品牌格局變遷的背后，是中國(guó)防曬三大新趨勢(shì)的推動(dòng) 。（1）在生產(chǎn)研發(fā)端，國(guó) 家對(duì)防曬化妝品在原料、生產(chǎn)及宣傳進(jìn)行全方面監(jiān)管，中國(guó)防曬市場(chǎng)迎來(lái)新局面 。在原料嚴(yán)監(jiān)管、生產(chǎn)需批準(zhǔn)和宣傳高規(guī)范的背景下，防曬市場(chǎng)快速出清，利好具有 強(qiáng)研發(fā)能力的規(guī)范企業(yè) 。（2）消費(fèi)者訴求多樣化，防曬產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)行時(shí) 。除了優(yōu)秀 的防曬能力外，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品有兩大新訴求，包括清爽、不油膩及無(wú)需卸妝等 使用訴求和兼具補(bǔ)水、保濕、抗老等護(hù)膚訴求 。由此，品牌紛紛抓住新需求，開(kāi)發(fā)功 能多樣化的防曬產(chǎn)品，薇諾娜、珀萊雅、高姿品牌借此成功突圍 。（3）因人而異因 地制宜，開(kāi)啟防曬細(xì)分時(shí)代 。相較于面霜、水乳等基礎(chǔ)護(hù)膚品，防曬產(chǎn)品的細(xì)分時(shí) 代剛剛開(kāi)啟 。從人群上分，專屬和敏感肌等細(xì)分人群的防曬產(chǎn)品逐漸興起；從場(chǎng)景 上分，戶外防曬和城市防曬錯(cuò)位發(fā)展，走向?qū)I(yè)化 。
（一）新局面：全方面監(jiān)管時(shí)代來(lái)臨，研發(fā)能力重要性凸顯
原料、生產(chǎn)及宣傳全流程管控，防曬化妝品規(guī)范化勢(shì)在必行 。自2020年6月藥監(jiān) 局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理》以來(lái)，防曬化妝品監(jiān)管進(jìn)入新時(shí)代 。不到兩年的時(shí)間內(nèi)，藥監(jiān)局集中發(fā)布了6則主要監(jiān)管文件，內(nèi)容涉及原料、生產(chǎn)及宣傳 。在原料嚴(yán)監(jiān)管、 生產(chǎn)需批準(zhǔn)和宣傳高規(guī)范的監(jiān)管背景下，具有堅(jiān)實(shí)的研發(fā)基礎(chǔ)和規(guī)范的生產(chǎn)能力的 企業(yè)將進(jìn)一步鞏固品牌壁壘 。
1.原料端： 鼓勵(lì)原料創(chuàng)新，完善審核體系 ?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確指出 國(guó)家鼓勵(lì)和支持開(kāi)展化妝品研究、創(chuàng)新 。作為化妝品創(chuàng)新的重心，國(guó)家為原料創(chuàng)新申 報(bào)打開(kāi)了大門(mén) 。根據(jù)《條例》及《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》，申報(bào)具有 防曬功能的新原料，須經(jīng)藥監(jiān)局批準(zhǔn)注冊(cè)，并且重點(diǎn)對(duì)申請(qǐng)材料中的新原料安全檢 測(cè)期年度報(bào)告、安全風(fēng)險(xiǎn)控制報(bào)告進(jìn)行細(xì)化 。原料上的“寬進(jìn)嚴(yán)出”疊加防曬劑的特 殊功能，新型防曬劑的安全性和功效性要求更高 。防曬劑的高研發(fā)難度，使得近二十 年來(lái)新防曬劑鮮有出現(xiàn)，擁有高質(zhì)量原料或強(qiáng)大研發(fā)能力的公司有望獲益 。
坐擁防曬劑專利，歐萊雅集團(tuán)積極轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果 。1982年及1988年，歐萊雅分 別研制出防曬劑MEXORY SX及MEXORY XL，兩項(xiàng)防曬劑均獲中國(guó)政府批準(zhǔn)使用 。兩種防曬劑被廣泛的應(yīng)用于歐萊雅旗下的各大品牌中，包括巴黎歐萊雅、蘭蔻、理膚 泉、薇姿及碧歐泉中 。憑借原料優(yōu)勢(shì)，歐萊雅集團(tuán)名列中國(guó)防曬市場(chǎng)第二，坐穩(wěn)全球 防曬市場(chǎng)龍頭，彭博顯示2020年歐萊雅集團(tuán)中國(guó)市占率為8.2%，全球市占率高達(dá) 12.5% 。旗下多品牌占據(jù)中國(guó)防曬市場(chǎng)前列，巴黎歐萊雅（市占率3.8%，中國(guó)第7）、 蘭蔻（市占率2.7%，中國(guó)第11）及科顏氏（市占率0.8%，中國(guó)第17） 。
【資萊皙粉底液品牌如何 資萊皙品牌如何】新型防曬再升級(jí)，原料優(yōu)勢(shì)塑造產(chǎn)品力 。歐萊雅2020年底，由歐萊雅集團(tuán)和 BASP聯(lián)合研發(fā)的新防曬劑麥色濾400（MCE）通過(guò)歐盟審批，成為受專利保護(hù)的防 曬劑 。歐萊雅集團(tuán)積極轉(zhuǎn)化創(chuàng)新成果，旗下子品牌理膚泉推出含有MCE的防曬霜 UVMUVE400，目前已在多個(gè)歐洲國(guó)家上市，由于中國(guó)審批嚴(yán)格，尚未在中國(guó)市場(chǎng)上 市 。
2.生產(chǎn)端：持證生產(chǎn)，嚴(yán)格把控生產(chǎn)全流程 。自2021年1月1日《化妝品監(jiān)管條 例》正式實(shí)施，防曬被列為特殊化妝品，生產(chǎn)、進(jìn)口須經(jīng)藥監(jiān)局審核，批準(zhǔn)注冊(cè)后發(fā) 放特殊化化妝品注冊(cè)證 。根據(jù)《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則（2021版）》，2022年1月 1日起，申請(qǐng)注冊(cè)之前，必須依據(jù)《技術(shù)導(dǎo)則》的要求開(kāi)展化妝品安全評(píng)估，提交產(chǎn) 品安全評(píng)估資料 。國(guó)家不僅提高了防曬等特殊化妝品的生產(chǎn)門(mén)檻，還對(duì)生產(chǎn)各環(huán)節(jié) 提出高要求 。2022年1月，藥監(jiān)局最新發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》，對(duì)化妝品 生產(chǎn)機(jī)構(gòu)與人員、質(zhì)量保證和控制、廠房設(shè)施與設(shè)備管理、物料與產(chǎn)品管理、生產(chǎn)過(guò) 程管理、委托生產(chǎn)管理及產(chǎn)品銷(xiāo)售管理各個(gè)環(huán)節(jié)做出明確要求 。
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