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資萊皙粉底液品牌如何 資萊皙品牌如何( 五 )

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3.宣傳端：用人體功效試驗說話，嚴厲打擊虛假/過度宣傳 。1）強制要求開展人 體功效評價試驗，防曬產(chǎn)品的功效必須經(jīng)過試驗驗證，表里如一 。《化妝品功效宣稱 評價規(guī)范》要求，具有防曬功效的化妝品，應當由化妝品注冊和備案檢驗機構(gòu)按照強 制性國家標準、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評價試驗，并出具報告 。2）打擊防曬 效果虛假/過度宣傳，肅清防曬市場夸大功效之風 。自2019年起，國家藥監(jiān)局連續(xù)三 年開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風險排查處置工作，嚴厲打擊化妝品廣告違法 。
（二）新功能：消費者訴求多樣化，防曬產(chǎn)品升級進行時
膚質(zhì)差異引發(fā)防曬格局差異 。中國防曬品牌格局與全球格局存在重大差異，究 其原因，是東西方的膚質(zhì)差異 。根據(jù)皮膚接受日曬后的表現(xiàn)，皮膚科專家 Fitzpatrick 將皮膚分為Ⅰ型-Ⅵ型，中國人的皮膚分型大部分在Ⅲ型，Ⅱ型和Ⅳ型普遍分布少 。Ⅲ型皮膚的日曬表現(xiàn)為有時灼傷，有時曬黑，在防曬產(chǎn)品的選擇中要選擇兼具UVA 和UVB防護能力的產(chǎn)品 。
兩大新訴求，防曬產(chǎn)品升級進行時 。除了優(yōu)秀的防曬能力外，消費者對防曬產(chǎn)品 的新訴求可以分為兩類，包括清爽、不油膩及無需卸妝等使用訴求和兼具補水、保 濕、抗老等護膚訴求 。化妝品報發(fā)放的針對95/00后的調(diào)查問卷顯示，具有曬后修復、 補水保濕、養(yǎng)膚、控油、防水防汗等附加功效的產(chǎn)品對年輕消費者的吸引力更大 。消費者的多元功效訴求支撐著行業(yè)快速增長，許多品牌抓住機遇，成功突圍 。
防曬新形態(tài)，解決使用痛點 。在使用體驗上，由于加入較高濃度的防曬劑（主要 是無機防曬劑），消費者偏好的高SPF值防曬產(chǎn)品往往更容易出現(xiàn)泛白、油膩和悶痘 等問題 。防曬噴霧、防曬啫喱及防曬刷等防曬新形態(tài)的出現(xiàn)，在一定程度上解決了使 用感上的痛點 。不僅如此，防曬霜需在妝前使用，防曬噴霧、防曬刷等新形態(tài)為妝后 補防曬提供了良好的解決方案 。根據(jù)凱度消費者指數(shù)，新形態(tài)防曬產(chǎn)品購買量占比 從2017年的23%，上升到2019年的26% 。
防曬噴霧質(zhì)地清爽、使用方便且適合補涂的特點，使其在夏季的表現(xiàn)尤其亮眼 。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2021年阿里平臺防曬噴霧銷售額高達4.44億元，占防曬品類的5.40% 。在防曬高峰期5-7月，防曬噴霧的銷售占比均突破7%，玥之秘、高姿及資萊皙品牌旗 下的防曬噴霧入圍2021年6月天貓防曬銷量TOP10榜單 。
清爽不油膩、快速成膜和妝后使用是新形態(tài)防曬的關(guān)鍵詞 。防曬啫喱主打質(zhì)地，憑借啫喱超強的皮膚滲透性營造輕盈的水感；防曬慕斯擁有高滲透易推開的特點，一 改防曬霜厚重的體驗，延展度高，快速吸收；防曬刷為粉狀質(zhì)地，專為妝后場景打造，實現(xiàn)定妝控油防曬一體化 。除防曬噴霧外，其他防曬新形態(tài)的使用尚未普及，主要定位高端 。隨著消費者對使用體驗的要求提高，解決使用痛點的新形態(tài)防曬有望實現(xiàn) 快速成長 。
多元功效訴求支撐，養(yǎng)膚型防曬快速增長 。養(yǎng)膚型防曬是指兼具防曬功能和護 膚功能的產(chǎn)品 。根據(jù)凱度，2019年養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品銷售額占比44%，增速高達19%，是整個防曬品類的兩倍（9%） 。補水保濕為養(yǎng)膚型防曬的基礎(chǔ)訴求，而抗老需求增 速最快 。除開基礎(chǔ)補水保濕成分，舒敏成分、祛斑美白成分等高階成分也都紛紛加入 防曬產(chǎn)品中 。美妝大牌在防曬品類中延續(xù)成分優(yōu)勢，例如薇諾娜清透防曬乳中添加 品牌代表舒敏成分馬齒莧精萃，珀萊雅羽感精華防曬液中添加99%精純煙酰胺，蘭 蔻清透水漾防曬乳添加玫瑰花精粹等 。
從天貓排行榜中，不難發(fā)現(xiàn)高倍防護和多樣功效已經(jīng)成為防曬爆品的顯著特征 。（1）高倍防曬成為主流之選，上榜的防曬產(chǎn)品SPF防護值均為50+，PA值均在PA+++以上，對高倍防護的需求，來自于中國人以白為美的觀念 。（2）“防曬+”的公式廣 泛應用于主流防曬產(chǎn)品 。多樣功效的背后，是消費者對于功效性護膚的不懈追求 。防 曬不止“防曬”的理念，逐漸占領(lǐng)消費者心智 。上榜的8款產(chǎn)品中，高達6款產(chǎn)品采用 了“防曬+補水+美白”的打法 。

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