化妝品科研專家孫小美也向市界表示 ， 彩妝類產(chǎn)品內(nèi)料成本一般不如包裝成本高 。
單純從成本上看 ， 幾十塊的口紅和幾百塊的口紅差別并不大 ， 商品間的差價(jià)很大一部分來自品牌溢價(jià) 。
跟國(guó)產(chǎn)彩妝品牌相比 ， 花西子在包裝、品牌形象上的創(chuàng)新 ， 帶來了更大的溢價(jià)空間 。但要跟國(guó)際一線大牌相比 ， 其品牌影響力和溢價(jià)能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 。
營(yíng)銷、網(wǎng)紅帶貨成就了這些網(wǎng)紅品牌 ， 但也會(huì)讓消費(fèi)者擔(dān)心這些品牌能火是不是只靠營(yíng)銷 ， 產(chǎn)品本身并不夠優(yōu)秀 。
在“狂轟亂炸”般的抖音推廣影響下 ， 蘇曉開始考慮買一盒花西子蜜粉用 ， 但她擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量究竟如何、是不是加點(diǎn)錢買個(gè)大牌的更合適 ， 所以遲遲沒有下單 。
無論是完美日記還是花西子 ， 對(duì)于網(wǎng)紅品牌而言 ， 想要長(zhǎng)久發(fā)展 ， 一定需要撕掉“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽 。但這對(duì)于靠互聯(lián)網(wǎng)紅利成長(zhǎng)起來的品牌而言 ， 尤為不易 。
（文中李素、蘇曉為化名）
參考資料：《魯豫有約一日行—李佳琦》
（作者丨齊敏倩 ， 編輯丨劉肖迎）
(今完)
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