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廣告論壇 哪里可以免費推廣廣告

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【廣告論壇 哪里可以免費推廣廣告】

廣告論壇 哪里可以免費推廣廣告


廣告論壇（哪里可以免費推廣廣告）
4月29日，第十五屆中國廣告論壇在山東濟南舉行 。中國廣告論壇自2005年首屆起至今，歷經十余載，每年都會邀請行業頂尖人士，在創新發展、戰略規劃、轉型升級等方面給予廣告經營單位以指導，被業界稱為“中國廣告達沃斯會議” ?；顒邮兹?，喜馬拉雅副總裁潘田應邀參與論壇，并在現場發表《與世界共聲》主題演講 。
隨著移動互聯網時代的來臨，移動音頻已替代傳統廣播，可介入用戶的全時段、全場景 。也因此，“音頻營銷”一度成為現場業界大佬們口中的高頻詞匯 。
潘田表示，音頻全場景時代已經來臨，音頻營銷具有伴隨性、獨占性、用戶高凈值等特性，而喜馬拉雅作為音頻行業的超級獨角獸，已經據此圍繞著聲音流、主播和音頻IP探索出了三種營銷玩法 。
“聲音對于用戶來說是伴隨性的，于是對品牌而言也就意味著能匹配更多的營銷場景 。而未來的商業生態一定是由場景搭建的 。音頻的價值就在此體現 ?！迸颂镎f道，“音頻營銷仍是一片藍海，需要我們一起共同去挖掘和創造!”
全場景時代，移動音頻強伴隨功能凸顯
前些年隨著私家車的普及，在車載場景下電臺一度受到歡迎，而伴隨著移動互聯網的發展，網絡音頻到了風口期，以喜馬拉雅為例，擁有超過700萬主播，行業占有率達到了73%，創行業之最 。
相比于視頻、文字等其他媒體，音頻具有獨特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，因此能在各類生活場景中發揮最大效用，從而帶來了時間上的增值 。此外，隨著手機、汽車、智能家居等各類硬件產品植入喜馬拉雅的音頻內容，移動時代，在雙眼被占用的場景中，“聽”可以隨時隨地發生，無論你是在開車、做家務、運動還是睡前眼睛疲勞的時候，音頻都會成為一個最方便的獲取信息的載體 。
尼爾森在《2018年美國音頻用戶研究報告》中對不同類型平臺的月訪問量作了統計，數據顯示，AM / FM收音機、點播流媒體、播客、數字廣播服務、衛星廣播已經成為新興平臺的一部分，而到了移動時代的下半場，音頻將占據用戶1/4的媒體時間 。
其次，音頻具有獨占性，用戶中尤其是非會員，在聽音頻時很難跳過音頻節目中的廣告，廣告的到達率極高 。
此外，音頻中的高凈值用戶極多 。潘田現場分享了一組數據，以喜馬拉雅為例，IOS端用戶占比達40%、活躍汽車用戶占比達40%，第三屆喜馬拉雅123狂歡節的付費收入達4.35億元，月均ARPU值(每用戶平均收入)達90元 。
同時，據艾媒數據顯示，音頻平臺的用戶還普遍具有“三高”(高學歷、高收入、高活躍)特征 。對廣告主而言，音頻營銷也因此更具有價值 。以喜馬拉雅用戶為例，其活躍用戶日均收聽時長為147分鐘 。
由此不難看出，過去傳統廣播僅限于車內場景，而移動音頻則介入了用戶的全時段、全場景，強伴隨性更加凸顯，用戶可以隨時隨地，想聽就聽 。
音頻的三大特性無疑傳遞出了一個強烈的信號：聲音對于用戶來說是伴隨性的，于是對品牌而言也就意味著能匹配更多的營銷場景 。而未來的商業生態一定是由場景搭建的 。音頻營銷的核心基于打造適用用戶的產品場景和與用戶產生情感的高黏性，其強互動性和內容的多元性，讓廣告投放變得更加智能、有效且可追蹤 。音頻的營銷價值由此體現的淋漓盡致 。
作為擁有5.3億激活用戶的喜馬拉雅，無疑將成為音頻營銷的價值洼地 。

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