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整合營銷經典案例，一文教你如何做好整合營銷

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整合營銷經典案例，一文教你如何做好整合營銷


整合營銷傳播是品牌從多維度、全方位進行的營銷總和，通過這一系列的推廣傳播活動來獲得高效率的傳播目的 。
所謂的整合營銷傳播，就是一個品牌所進行的市場營銷中所有傳播活動的一元化過程 。通俗來說，就是為了提高營銷的效率和整體效果，將各個獨立的營銷活動綜合成一個整體，以獲得更強的協同效應 。
在整合營銷傳播中，一般都包括信息內容、傳播工具、傳播要素資源、市場定位、傳播目標、品牌形象、具體的營銷內容等多方面的整合 。從一些經典案例中，我們可以看到整合營銷傳播的協同性和作用 。
案例一：麥當勞與中國移動動感地帶的聯合營銷
不管是麥當勞還是動感地帶，在整合營銷傳播方面都可稱得上是各種老手，而兩者進行協同營銷，整合的力度和品牌效應得到了更大的提升 。2003年，中國移動動感地帶請來當時的人氣明星周杰倫來作為代言人，在短短時間內就獲得了非常高的品牌傳播力和影響力，其后，動感地帶又與麥當勞展開了“動感套餐”“我的地盤，我就喜歡”為主題的一系列聯合營銷活動 。
兩個行業領域毫不相關的品牌結成了“通信+快餐”的聯盟，通過市場定位、品牌理念等方面的重合與疊加，麥當勞和動感地帶為了最大程度地在年輕市場中獲得更高的曝光度和好感度，并展現出品牌的個性，推出了只有動感地帶成員才能夠享受的“動感套餐”，只要15元就能夠享受原價為21.5元的套餐，并且這一套餐擁有不同的優惠活動，每月可以由動感地帶會員通過短信、彩信或者網絡進行投票來選出最受受歡迎的優惠套餐進行落實，這種方法既充滿趣味，又將兩者的品牌理念和產品進行融合，更向廣大消費者帶來了實在的優惠 。此外，除了“動感套餐”外，麥當勞還將在門店中提供免費的WiFi服務，讓消費者能夠在門店中獲得更好的消費體驗 。
【整合營銷經典案例，一文教你如何做好整合營銷】麥當勞的“我就喜歡”和動感地帶的“我的地盤”，都在品牌年輕化的方向上不謀而合，通過個性化的品牌宣傳，獲得了很多年輕人的好感，麥當勞改變自身的整體氣質，在門店和店員的外在形象上加入潮流、時尚元素，在圍繞“酷”這一主題的促銷活動期間，只要對著服務員大聲說“我就喜歡”或者“I’m loving it”，就能夠獲得一份免費的圓筒冰淇淋 。同樣的，動感地帶在年輕化的道路上也收獲了較大的成效，光請來周杰倫作為代言人就獲得了大批的擁躉和新用戶，并由此將其品牌影響力在時空上都得到了較大的擴展 。
案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳
《王者榮耀》這款游戲擁有超過上億的用戶和玩家，然而它發行的時間也僅僅只有三年，在一開始上線時，這個游戲就獲得了非?；鸨娜藲?，雖然很快擁有了用戶，但很多人卻意識不到在它的紅火，可見在口碑和品牌知名度上卻沒有得到明顯的提升 。為了擴大品牌影響力，獲得更強的市場競爭力，《王者榮耀》從游戲社交這一角度切入，帶來一套富有創意和趣味的營銷組合拳 。
游戲推出了“無處不團，你也在玩”為主題的系列活動，借助多元的傳播和曝光渠道，發起多樣化、富有樂趣和創意的社交互動環節，來增強玩家和大眾對《王者榮耀》存在感的認知 。首先，團隊制作了五人開黑海報和H5，以五人背影制造懸念，引導感興趣的人掃二維碼或者“繞到正面看一看”來揭曉謎底，從而詮釋和突出《王者榮耀》“開黑”這一社交屬性 。其后，《王者榮耀》與必勝客進行合作，推出一組具有強烈視覺沖擊力，結合游戲內人物內容和必勝客產品特色的主題海報，并推出聯合促銷活動，將游戲與現實連接起來，讓玩家在開黑的同時，還能夠發現在線下開團帶來的驚喜和優惠，借助這一活動，不僅為游戲帶來了更高的人氣和曝光，也借助H5等方式為必勝客店鋪進行了有效的引流 。

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