國潮正興，哪個中國品牌最有可能打敗國外奢侈品？
你或許想不到，答案是周大福 。
德勤咨詢發(fā)布的《2021年奢侈品全球權(quán)力報(bào)告》顯示，香港周大福珠寶集團(tuán)以約合458.62億元人民幣的總銷售額，成為全球第十大奢侈品公司，成為中國唯一上榜的集團(tuán) 。
同在榜單上的有LV、Fendi所屬的法國LVMH集團(tuán)、Gucci和Balenciaga的母公司開云集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、卡地亞所在的瑞士歷峰集團(tuán)、愛馬仕國際、香奈兒有限公司等 。
香港周大福珠寶集團(tuán)成為全球第十大奢侈品公司 。/視覺中國
過往數(shù)據(jù)顯示，周大福的黃金產(chǎn)品貢獻(xiàn)了近7成的營業(yè)收入，并且這一比例仍在逐年上升，而消費(fèi)者大都來自中國內(nèi)地 。
換句話說，周大福僅僅憑借黃金飾品，就打入這份大牌云集的榜單，成為群星中一抹不一樣的色彩 。
中國人對黃金的偏愛，不僅買高了金價(jià)，還買高了股價(jià) 。經(jīng)歷了2020年的經(jīng)營低谷，觸底反彈的周大福股價(jià)從5元漲到如今的16元，3年漲了3倍 。
在周大福高歌猛進(jìn)的背后，黃金飾品的消費(fèi)群體正在悄然變化 。越來越多90后走進(jìn)金店，掂重量、看色澤、比金價(jià)，一套操作行云流水，和奶奶輩一樣輕車熟路 。
周大福的門店裝潢原來越新潮 。/視覺中國
曾經(jīng)被年輕消費(fèi)者嘲笑的“大金鏈子”，現(xiàn)在“真香”了 。
沒有人可以拒絕黃金
由于黃金特殊的硬通貨性質(zhì)，在漫長歷史里一直受到人類的喜愛 。
用黃金制造精美的裝飾物早有傳統(tǒng)，而中國人尤愛黃金飾品，逢年過節(jié)、喪葬嫁娶，黃金都是重要角色 。
金耳環(huán)、金手鐲、金項(xiàng)鏈、金戒指和金吊墜被稱為“結(jié)婚五金”，在一些地區(qū)是結(jié)婚的剛需 。/圖源網(wǎng)絡(luò)
在廣東、福建等地，新娘出嫁時往往會佩戴許多金飾，這既是彰顯家族財(cái)富的方法，也蘊(yùn)藏著親朋好友對新人的祝福 。泉州新娘身戴10斤黃金、順德新娘全身戴50只金手鐲等新聞屢見不鮮，可見老一輩對黃金的推崇 。
金飾也不是女人的專屬 。在東北，大金鏈子曾是每個男性都渴望擁有的潮流單品，似乎只有黃金的光芒才能匹配東北大漢不羈的氣質(zhì) 。
2013年，國際黃金價(jià)格一路暴跌，沒想到卻引發(fā)了中國消費(fèi)者搶購熱潮 。
據(jù)《青島早報(bào)》2013年12月的報(bào)道，當(dāng)?shù)亟鸬瓴粌H在原本的銷售淡季賣光了庫存，甚至還要凌晨排隊(duì)到廠家進(jìn)貨，不然根本進(jìn)不到貨 。不少顧客不看款式直接瘋搶，市場一度出現(xiàn)“金價(jià)跌得越慘、人們買得越多”的現(xiàn)象 。
“中國大媽橫掃金店震驚華爾街”一度成為流傳度頗廣的坊間趣聞，不過實(shí)際上搶購黃金飾品對國際金價(jià)影響較小 。/圖源網(wǎng)絡(luò)
不過，Z世代的消費(fèi)者并不喜歡這種外露的財(cái)富特質(zhì)，無論是大金鏈子還是金手鐲，都早已成為時代記憶 。在年輕人眼里，“土氣”的黃金是大爺大媽的專屬 。
可誰能想到，這些對黃金不屑一顧的年輕人一旦走進(jìn)金店，竟能把老牌金店，買成了全球前列的時尚奢侈集團(tuán) 。
世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，金店消費(fèi)者75.59%的年齡在25-35歲；18-24歲人群的金飾購買意愿，從2016年的16%升至2021年的59% 。
中國黃金北京旗艦店店長葉彬：“我們的銷量同比去年黃金類的上漲60% 。”/視頻截圖
2021年，周大福、周生生、老鳳祥、謝瑞麟等知名黃金珠寶品牌，都迎來了不同程度的增長 。接受央視采訪人員采訪時，中國黃金北京旗艦店店長葉彬提到，2022年初該店的黃金銷量同比上漲了60% 。
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