消費(fèi)觀念驟然改變，水晶、鉆石浪漫的發(fā)家史如今被人們解讀為營(yíng)銷騙局，曾風(fēng)靡一時(shí)的施華洛世奇、潘多拉慘遭拋棄，以“一生愛一人”為賣點(diǎn)的DR鉆戒也被年輕人熱議 。
如今，只有保值、上檔次、明碼實(shí)價(jià)的黃金才能兼顧年輕人追求潮流和精打細(xì)算的雙重需求 。
盡管購(gòu)買黃金首飾和投資黃金完全不是一回事，但消費(fèi)者還是愿意相信黃金飾品更加保值 。/圖蟲創(chuàng)意
【周大福珠寶官方旗艦店 周大福旗艦店】加之更為年輕化的設(shè)計(jì)讓其顏值大大改觀、可回收改造的特點(diǎn)打消了人們的后顧之憂，如今的黃金飾品幾乎可以適配各種場(chǎng)合、各個(gè)年齡段 。
比人類歷史還要古老的黃金，才是真正的“恒久遠(yuǎn)”和“永流傳” 。
網(wǎng)紅周大福，越活越年輕
黃金消費(fèi)熱潮給一眾品牌提供了機(jī)遇，周生生、周大生、六福珠寶等各大品牌都迎來(lái)了欣欣向榮的春天，不過在它們前面，周大福一騎絕塵 。
2022年1月18日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌榜》，從企業(yè)規(guī)模、品牌戰(zhàn)略、銷售渠道三個(gè)維度進(jìn)行打分，周大福以滿分指數(shù)高居榜首，遠(yuǎn)超其他品牌 。
《2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌榜》前10名 。/胡潤(rùn)百富
創(chuàng)立于1929年的周大福已有超過90年歷史，而最近兩年，這個(gè)“高齡”品牌似乎成功和Z世代打成一片，越活越年輕了 。
在“種草平臺(tái)”小紅書，周大福成了當(dāng)之無(wú)愧的爆款 。關(guān)于周大福的筆記數(shù)量超過50萬(wàn)，不僅超過了其他主打黃金飾品品牌，甚至比知名珠寶品牌卡地亞和Tiffany加起來(lái)還多 。
周大福在小紅書的熱度相當(dāng)高 。/DT財(cái)經(jīng)
2022年1月，周大福總經(jīng)理陳世昌在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)稱，2021年4月至9月期間，Z時(shí)代和千禧一代貢獻(xiàn)了周大福“傳承”系列銷售額的56%以上 。
這一切，得益于周大福在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上的努力 。
為了迎合新世代消費(fèi)者的口味，周大福打造了設(shè)計(jì)更加時(shí)尚的子品牌Monologue獨(dú)白，推出了一系列具新潮、有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，并且頻頻跨界，堪稱“聯(lián)名狂魔” 。
2022年1月18日，周杰倫生日當(dāng)天，周大福發(fā)布和Phantaci（周杰倫創(chuàng)立的潮牌）的聯(lián)名系列，兩個(gè)周姓“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)” 。
幾天之后，周大福又發(fā)布了與奧特曼聯(lián)名的“追光系列”，喊話網(wǎng)友：“請(qǐng)你永遠(yuǎn)相信光 ?！?br />
此前，周大福已經(jīng)聯(lián)名過的品牌和IP包括故宮博物院、大英博物館、Hello Kitty、名偵探柯南、迪士尼、可口可樂、永璞咖啡、不二家……年輕人喜歡的東西，恨不得都去“牽牽手” 。
周大福與大英博物館、不二家的聯(lián)名產(chǎn)品 。/圖源：周大福官方旗艦店
還別說，這些聯(lián)名產(chǎn)品的款式真不錯(cuò)，各組“黃金CP”的設(shè)計(jì)都得到了大眾認(rèn)可 。
黃金飾品的工藝也在竭力追趕潮流 。以周大福為代表的黃金品牌終于意識(shí)到，Z世代消費(fèi)者最在乎的并不是黃金的重量和純度，而是“潮流為先、顏值至上”，于是5G 金、3D 金、古法黃金、琺瑯金等工藝應(yīng)運(yùn)而生 。
此外，為了順應(yīng)直播帶貨的潮流和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，周大福開始在電商平臺(tái)發(fā)力，并針對(duì)性推出了低價(jià)產(chǎn)品線 。
如今，周大福建立了全面的產(chǎn)品系，出售從300-50000元不等的黃金產(chǎn)品，并繼續(xù)在三線及以下的新城鎮(zhèn)布局，幾乎能覆蓋各個(gè)階層和年齡的消費(fèi)者 。
再加上盲盒、快閃店等一系列頗具趣味的推廣，周大福似乎在取經(jīng)可口可樂，第一黃金品牌的氣質(zhì)初見端倪 。
周大福某次盲盒活動(dòng)的獎(jiǎng)品 。/圖源：官方微博截圖
為什么是周大福？
同樣賣黃金，為什么周大福能脫穎而出？
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