1. 首頁 > 生活百科 > >

小紅書「種草直達」向全行業品牌開放，組合投放策略提升進店效率76%

供應鏈管理芯片成都高新區集成電路

小紅書「種草直達」向全行業品牌開放，組合投放策略提升進店效率76%

文章圖片


9 月1日起 ， 小紅書 「種草直達」廣告外鏈跳轉淘寶天貓功能正式面向全行業品牌零門檻開放 ， 該功能此前已全量開放跳轉京東、拼多多的鏈路 。

「種草直達」是打通小紅書種草到各大交易平臺下單鏈路的商業化工具 ， 該功能通過在小紅書筆記下方新增 “廣告掛鏈” ， 讓用戶瀏覽種草筆記后可直接跳轉至淘寶天貓、京東和拼多多購買商品 ， 助力商家直接生意增長 。 該功能還能實現品牌交易相關情況的回傳 ， 助力實時調整種草策略 ， 讓商家在小紅書的種草效果更加精準且可被科學化衡量 。
自今年5月試點以來 ， “種草直達”已為眾多品牌帶來顯著成效 ， 該功能累計為Ulike、DearMom、科大訊飛、百雀羚、iKF耳機、百詞斬、善存、海昌、ubras、On昂跑、貝德瑪、獨特艾琳等數百個品牌帶來百萬量級、千萬量級的GMV ， 例如純凈功效護膚品牌「發芽時光」孕婦防曬霜 ， 借助種草直達達成100萬GMV ， 并登上孕婦防曬天貓國際熱銷榜首位 。
小紅書數據顯示 ， 品牌在投放“種草廣告”的同時搭配“種草直達” ， 進店效率比單獨投放任一工具提升76% 。
今年618期間 ， 敷爾佳通過「種草+種草直達」組合投放策略 ， 在競爭激烈的面膜市場成功突圍 。 敷爾佳針對祛痘人群、精致媽媽等不同消費者的需求 ， 通過投放種草筆記精準傳遞產品賣點、快速積累興趣人群 ， 在大促銷售期投放「種草直達」 ， 承接轉化 。 最終 ， 該策略貢獻生意增量超千萬 ， 相比純種草的效果提升28% ， 為其天貓旗艦店進店人群帶來54%的全新增量 。
同樣借助組合投放實現增長的還有百詞斬Ace單詞機 。 品牌此前發現 ， 許多用戶的末次閱讀以種草廣告筆記為主 ， 且種草后會前往天貓下單 。 基于這一洞察 ， 品牌優化投放策略 ， 圍繞目標人群、產品亮點、博主類型匹配產出精準內容 ， 并在種草廣告筆記中直接投放「種草直達」， 讓用戶從看到筆記種草到完成購買的路徑更順暢 ， 最終高效推動了銷量提升與轉化增長 。 最終 ， 品牌整體月銷售額實現5倍增長 ， 「種草直達」直接促成的銷售額占比達72% 。
此次「種草直達」向全行業品牌零門檻開放 ， 給即將到來的雙11再添利好 ， 助力更多商家高效地將小紅書的種草內容轉化為品牌增長的切實銷量 ， 進一步放大品牌生意增長勢能 。
【小紅書「種草直達」向全行業品牌開放，組合投放策略提升進店效率76%】

    推薦閱讀