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產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，企業(yè)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力？

在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，你還可以通過(guò)以下選擇提升競(jìng)爭(zhēng)力：1.價(jià)格力：產(chǎn)品同質(zhì)下，價(jià)格更低、成本控制得更好2.品牌力：品牌影響力、號(hào)召力比同質(zhì)化對(duì)手強(qiáng)3.服務(wù)力：同質(zhì)產(chǎn)品的背后，有更好的服務(wù)4.渠道力：在渠道類型及網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)、在渠道貨架及堆頭資源的搶占等方面，比對(duì)手健全，并重點(diǎn)突出，做得更好5.……產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，也可以做出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1.即便是同質(zhì)化的產(chǎn)品，也能做出不一樣，賣出不一樣如在產(chǎn)品包裝上的人性化改進(jìn)~即便同是口香糖，綠箭在很多年前，就在包裝紙上做了方便撕開的撕裂帶設(shè)計(jì)，這就是人性化；如率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效數(shù)字化~通過(guò)一物一碼技術(shù)，賦碼產(chǎn)品掃碼促銷內(nèi)容；如在產(chǎn)品概念及賣點(diǎn)上，基于消費(fèi)洞察的基礎(chǔ)，做到有效差異化2.實(shí)際上，前面所提到的價(jià)格、品牌、渠道、服務(wù)等，每一樣都可以做出不同來(lái)……再比如在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)激勵(lì)、管理，以及執(zhí)行力提升上，此方面詳情，請(qǐng)關(guān)注李政權(quán)頭條主頁(yè)專欄《營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力》；繼續(xù)深聊，入圈李政權(quán)“未來(lái)商圈” 。
面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，全屋定制企業(yè)如何破局？

2018年，定制家具行業(yè)注定是不平凡和不平靜的一年，除了圈子里起步較早做定制的，圈外的人，這幾年幾乎一窩蜂向定制家具行業(yè)涌入。群雄逐鹿已是常態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)在很短時(shí)間便進(jìn)入白熱化，反之也可以看出市場(chǎng)的主流。隨著定制家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，全屋定制開始成為新的行業(yè)態(tài)勢(shì) 。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家具行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，定制家具的價(jià)格相比成品家具高出10-15% 。
盡管如此，定制家具，尤其是全屋定制家具在市場(chǎng)上已經(jīng)被消費(fèi)者廣泛接受。全屋定制是市場(chǎng)發(fā)展必然趨勢(shì)，雖然年輕，但是已經(jīng)展示出了氣蓬勃的發(fā)展實(shí)力，在不久的未來(lái)，全屋定制將在中國(guó)的整體家具市場(chǎng)，必然會(huì)成為主流。目前定制家具在我國(guó)獲得了較快的發(fā)展，定制家具在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家定制家具超過(guò)60%份額。
2016年定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約700億元，按照1倍加價(jià)率，行業(yè)出廠價(jià)規(guī)模測(cè)算約在350億元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年定制家具行業(yè)的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業(yè)規(guī)模將能達(dá)到1666億，考慮農(nóng)村市場(chǎng)需求，行業(yè)空間在2000億規(guī)模，出廠價(jià)口徑在1000億規(guī)模。分品類看，定制家具品類主要集中在定制櫥柜和衣柜，其中前者的滲透率約為60%、后者滲透率約30%，這主要是因?yàn)閺N房、臥室布局差異性大，消費(fèi)者對(duì)提高空間利用率需求迫切，且定制櫥柜和衣柜由國(guó)外引入的時(shí)間也比較早所致。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)未來(lái)定制櫥柜和衣柜的滲透率仍將不斷提高，根據(jù)報(bào)告測(cè)算，目前定制櫥柜終端市場(chǎng)規(guī)模約1000億元，預(yù)計(jì)未來(lái)將以15%左右復(fù)合速度增長(zhǎng);定制衣柜的終端市場(chǎng)規(guī)模為500億元，預(yù)計(jì)以約20%復(fù)合增速增長(zhǎng) 。定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重由于行業(yè)發(fā)展迅猛和準(zhǔn)入門檻不高，近兩年來(lái)定制家具行業(yè)也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的發(fā)展瓶頸。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前家具定制企業(yè)的定制化水平普遍較低，產(chǎn)品門類雷同、設(shè)計(jì)偏向簡(jiǎn)單，是導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的重要原因。出路：模塊化家居是發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)前景看好，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，定制家居業(yè)亟需升級(jí) 。除了在視覺上給消費(fèi)者帶來(lái)美觀的體驗(yàn)外，營(yíng)銷上也實(shí)現(xiàn)全面升級(jí) 。其實(shí)要打破線下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)僵局，更多的是要經(jīng)銷商在與有潛力的品牌合作的基礎(chǔ)上，善于探索，做差異化經(jīng)營(yíng)，才能在市場(chǎng)上脫穎而出! 。