卓摩品牌設(shè)計為您解答：你覺得一個公司的品牌建設(shè)有哪些作用？答：品牌對企業(yè)的作用1.區(qū)分競爭對手早在品牌理論創(chuàng)立之初，即品牌標志的觀念時代.品牌所起的作用就是區(qū)分本產(chǎn)與競爭對手產(chǎn)品，使消費者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中眼就能識別出本企業(yè)的產(chǎn)品 。
【科特勒品牌理論,品牌理論有哪些】你覺得一個公司的品牌建設(shè)有哪些作用？
卓摩品牌設(shè)計為您解答：你覺得一個公司的品牌建設(shè)有哪些作用？答：品牌對企業(yè)的作用1.區(qū)分競爭對手早在品牌理論創(chuàng)立之初，即品牌標志的觀念時代.品牌所起的作用就是區(qū)分本產(chǎn)與競爭對手產(chǎn)品，使消費者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中眼就能識別出本企業(yè)的產(chǎn)品 。在現(xiàn)代中場經(jīng)濟中，產(chǎn)品的同質(zhì)性越來越強，消費者的購買行為不斷趨于理性，沒有個性的產(chǎn)品和品牌難以贏得消費者的青睞 。
品牌擁有者千方百計地展現(xiàn)產(chǎn)品差異，強化品牌個性，歸根結(jié)底是為凸顯與競爭對手的區(qū)別 。2.提高市場占有率一個 品牌經(jīng)過精心的市場培育可以成為名牌 。名牌除了具有高知名度外， 還擁有良好的美譽度和忠誠度 。名牌產(chǎn)品比一般品牌產(chǎn)品在市場競爭中更易占得先機，提高產(chǎn)品市場占有率 。聯(lián)合國工業(yè)計劃署的調(diào)查表明，著名品牌的數(shù)量在行業(yè)品牌中所占比例不足3%，但著名品牌產(chǎn)品所擁有的市場份額卻高達40%以上，銷售額更是超過50% 。
3.獲得高額溢價收益實施品牌化的產(chǎn)品價格要高于沒有實施品牌化的產(chǎn)品，前者在市場上能夠獲得更高的利潤 。名牌產(chǎn)品由于高品質(zhì)知名度和品牌聯(lián)想度，其價格要高于普通品牌 。在同等條件下，消費者愿意為購買名牌支付更高的金額 。相關(guān)調(diào)查顯示，領(lǐng)導(dǎo)品牌的平均獲利率是第二品牌的四倍 。擁有美譽品牌的企業(yè)可以獲得更高的溢價收益 。
4.形成法律保護資源在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，多數(shù)國家或地區(qū)都明文規(guī)定上市產(chǎn)品必須有商標 ?！吨腥A人民共和國商標法》(簡稱《商標法》)規(guī)定，凡規(guī)定必須使用注冊商標的產(chǎn)品必須申請注冊，經(jīng)批準后方可上市，否則不準銷售 。這樣，品牌與企業(yè)就有了法律規(guī)定的直接聯(lián)系 。經(jīng)注冊的品牌，是企業(yè)受法律保護的資源，其他企業(yè)不得仿冒和盜用 。
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