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生活中不可缺少的虛構(gòu)概念,品牌概念不可缺少什么( 二 )

云知道虛構(gòu)


一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志 。1、一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì) ， 或者是它們的組合 ， 其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù) ， 并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái) 。（市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒博士）2、作為品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度 ， 感覺(jué) ， 品質(zhì)認(rèn)知 ， 以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度 ， 總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn) ， 所以這時(shí)候品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的 。
3、品牌的創(chuàng)建是一個(gè)系統(tǒng)工程 ， 需要激情、智慧與信念 。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力 ， 其中 ， 定位（Position）是方向 ， 平衡（Balance ）是方略；平衡中蘊(yùn)含定位 ， 定位使平衡具有力量 。這就是IBF品牌之道“平衡力”理論的精義 。4、品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮 ， 而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別；它是主體與客體 ， 主體與社會(huì) ， 企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物 。
如果消費(fèi)者不注重品牌了 ， 品牌該何去何從呢？你怎么看？
近來(lái) ， 感覺(jué)消費(fèi)者不太注重品牌了 ， 或許有一大證明 ， 那就是拼多多的崛起 ， 似乎讓人感覺(jué)越便宜越好 ， 品牌已經(jīng)不太重要了 。但是 ， 事實(shí)并非如此 ， 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá) ， 人們?cè)街匾暺放?nbsp;， 比如今天的美國(guó)、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家 ， 幾乎看不到?jīng)]有品牌的東西 ， 哪怕是農(nóng)副產(chǎn)品 ， 很多也是有品牌的 。因?yàn)槠放瓶梢宰屓藢?duì)產(chǎn)品更信賴 。比如一些腕表品牌 ， 人們一聽(tīng)它們的名字 ， 大概就知道它的情況 ， 包括歷史文化、產(chǎn)品特征、市場(chǎng)行情等 。
對(duì)于做產(chǎn)品 ， 做品牌的人而言 ， 不要把注意力完全放在品牌上 ， 以為有了品牌 ， 或是品牌越出名就賣的越好 ， 因此不惜一切經(jīng)濟(jì)代價(jià)去打品牌 。如果這樣的話 ， 其實(shí)也是走錯(cuò)了方向 ， 甚至是舍本逐末 ， 畢竟產(chǎn)品才是根本 ， 沒(méi)有了好產(chǎn)品 ， 品牌再響也是無(wú)根之水 。因此 ， 筆者以為 ， 如果認(rèn)為消費(fèi)者不再注重品牌了 ， 其實(shí)是一種偏見(jiàn) 。展望未來(lái) ， 品牌經(jīng)濟(jì)不只還會(huì)繼續(xù)存在 ， 而且還會(huì)越做做好 。

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