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如何投教育類,教育類抖音內容洞察( 二 )

如何云知道


5、短視頻/視頻廣告短視頻信息流廣告目前是主流的形式，比較有代表性就是抖音、快手、西瓜、火山、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等 。二、主流廣告投放形式1、信息流廣告：Feeds信息流廣告是位于社交媒體內容流中的廣告，分兩大類：主動型和原生型 。主動性是指系統(tǒng)通過你的定向方式，運用算法機制主動推薦給相應的受眾；而原生型指穿插在信息流當中，如果你不仔細留意就不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告 。
比如我們在今日頭條APP看資訊，看著看著，在資訊里混排在咨詢信息中的廣告，很像正常文章 。不過一般信息流廣告，標注有“推廣”和“廣告”標識的都是信息流廣告 。2、搜索廣告比如在百度上搜索“廣告投放”關鍵詞，顯示的排名結果上，下方有明顯的“廣告”二字，這種是屬于搜索廣告 。3、開屏廣告開屏廣告是在App啟動時展示的、展示時間短暫的全屏化廣告形式，一般可以手動跳過 。
很多App都會有開屏廣告 。這種廣告展示在應用剛剛開啟時，用戶的注意力非常集中，特別適合廣告主進行品牌曝光宣傳 。三、廣告投放計費方式有哪些廣告投放計費方式有很多：1、CPC（Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through） 。CPC是按照用戶點擊進行收費，是所有廣告計費中最常見的形式之一 。
這種計費方式能夠從用戶的點擊情況分析用戶的潛在需求，但是無法避免同行之間的惡意點擊 。2、CPM（Cost Per Mille） 。CPM是按照廣告展示計費，一般以展示1000次計費1次，費用大概在4元左右，這種付費最科學，也是成本最低的，可以計算每個人平均分擔到多少廣告成本 。計算公式：CPM=（消耗/展現(xiàn)）×1000 =（廣告費用/達到人數(shù)）× 10003、OCPM（Optimized Cost Per 1000 Impressions） 。
CPM是廣告曝光每1000次產生的廣告費用，那么oCPM就是系統(tǒng)自動優(yōu)化流量后的千次曝光計費，oCPM能把廣告曝光給更易轉化的人群，從而幫助提高廣告轉化率 。CPM出價每次展示價格=下一位eCPM 0.01，然后再根據轉化目標進行展示就形成oCPM 。4、CPA（Cost Per Action） 。CPA即每次行動成本，是按照廣告投放實際效果，即看到廣告并點擊以后，產生的下載、注冊、報名或是購買產品后才收費 。
這種計費需要有專業(yè)的分析能力，要懂得用戶的真正需求是什么 。5、CPS每銷售成本：Cost Per Sales，以實際銷售產品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式 。就像淘寶客，推廣賺取傭金一樣 。6、CPT（按時間成本：Cost Per Time） 。這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一 。
7、CPR：Cost Per Response，即每回應成本 。8、CPP：Cost Per Purchase，即每購買成本 。9、UV：Unique Vister的縮寫，獨立訪客 。10、PV：page view，即網站被瀏覽的總次數(shù) 。11、IP：即internet protocol，指獨立IP數(shù)，一天內相同IP地址只被計算一次 。
12、PR值：全稱為Pagerank（網頁級別），是用于評測一個網頁“重要性”的一種方法 。13、Alexa：http://Alexa.com 是專門發(fā)布網站世界排名的網站，網站排名有兩種：綜合排名和分類排名 。14、Click：（點擊量/點擊次數(shù)）即 Click through，用戶點擊廣告的次數(shù)，評估廣告效果的指標之一 。
15、CTR（Click-Through-Rate）：即點擊通過率，是互聯(lián)網廣告常用的術語，指網絡廣告（圖片廣告/文字廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點擊到達率，即該廣告的實際點擊次數(shù)（嚴格的來說，可以是到達目標頁面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（Show content） 。CTR衡量物料被用戶點擊的占比，側面反應出網民對創(chuàng)意的喜好程度 。

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