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【優衣庫，為什么被國貨平替逼到角落！國人都不買了？】
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提問：穿優衣庫的衣服出門 ， 撞衫率會有多高？——800%！
圖片源自小紅書用戶@大吉、@汝伊Rainner好好好 ， 優衣庫不愧是當代打工人的“工服”！但——萬萬沒有想到 ， 如今優衣庫也賣不動了！
圖片源自新華網據優衣庫母公司迅銷集團發布的財報顯示 ， 2024年財年前三季度 ， 其在中國大陸市場的業績出現了顯著下降！在中國的市場占有率跌至2%（甚至更少）！換句話說 ， 就是——曾經風靡中國 ， 年輕人必逛的優衣庫 ， 它已經不香了！
優衣庫 ， 正在失去性價比“我去大商場 ， 唯一敢進去的 ， 只有優衣庫 。 ”在一件衣服動輒幾大百 ， 甚至上千塊的大商場 ， 優衣庫是大家為數不多逛得起、買得起的一家 。 （PS：有錢的Yoo友忽略這條~）
圖片源自小紅書評論區正所謂“有果必有因” ， 優衣庫在過去能受到大家的歡迎 ， 也是有原因的 。 首先 ， 優衣庫的服裝大都是寬松基礎款 ， 穿起來不怎么挑人 ， 就算是比較壯實的身材 ， 照樣可以塞進小碼子 ， 比起越做越像“童裝”的女裝來說 ， 確實挺香 。 其次 ， 優衣庫的服裝類型相當齊全 ， 從衣服到褲子再到裙子 ， 從夏裝到春秋裝再到冬裝 ， 從休閑裝到運動裝 ， 甚至是孕婦裝和嬰幼兒裝 ， 它都是應有盡有 。 簡而言之 ， 這就能直接原地承包大家的衣柜了唄？?。 ü吠?jpg）
圖片源自優衣庫官網另外 ， 重點來了！相比較而言 ， 優衣庫的服裝質量不錯 ， 價格也不貴 。 因此 ， 種種原因綜合下來看 ， 優衣庫服裝的高性價比 ， 成為了它此前備受大眾歡迎的關鍵 。 然而 ， 現如今 ， 優衣庫身上的每一個曾經引以為傲的優勢 ， 正在漸漸崩塌 。
圖片源自微博評論區高情商：優衣庫的“護城河”不穩了 。 低情商：優衣庫的衣服是越做越爛了 。
圖片源自優衣庫官網一方面是版型上的問題 ， 由于其主打基礎簡約款 ， 所以這就意味著就算它上了新款 ， 也是限定在原有設計框架里的細節改動 ， 導致大家覺得來來回回都一樣 。 看膩了 ， 咱們是真的看膩了 。 而且基礎款想要穿得很好看也不容易 。 這種橫平豎直的設計 ， 屬于無功無過 ， 普通人穿穿就是衣服 ， 肯定很難有驚艷感 ， 只能說應付個日常上班通勤穿搭罷了 。 當然 ， 顏值高的人穿啥都好看 。
圖片源自小紅書用戶@飛楊先生、@九號選手另一方面是質量上的問題 ， 早期的優衣庫質量確實可以 ， 抗造一點 ， 穿個兩三年還是輕輕松松的 。 但是 ， 最近兩年 ， 大家發現 ， 優衣庫衣服的質量下滑嚴重 。
圖片源自小紅書用戶@lia松松垮垮的領口 ， 破了個大洞的袖子 ， 還有拉鏈兩邊不對稱的下擺……正是社交平臺上反映出來的這些層出不窮的質量問題 ， 讓優衣庫不得不喜提“專業垃圾衣服制造專業戶” 。 PS：對了 ， 以前優衣庫的服裝大多是“made in China” ， 現在出于成本考慮 ， 部分是東南亞代工廠生產的 。 所以在質量這一塊兒 ， 得靠運氣（懂的都懂） 。
圖片源自小紅書用戶
@宅家小囡、@天天媽、@牛奶土司要知道 ， “物美價廉”可是優衣庫一直刻在腦門上的賣點 。 可現在 ， 眼瞅著“物美”是保不住了 ， 那“價廉”呢？emmm……優衣庫的價格 ， 也不是很便宜！眾所周知 ， 其實優衣庫的正價商品 ， 是完全稱不上便宜的 。 但是 ， 如果能遇上打折的話 ， 還是相當劃算的 ， 用30多塊錢拿下的衣服、褲子 ， 簡直不要太香！
圖片源自小紅書用戶@為萬老板營業的賬號
149元 ， 79元 ， 59元 ， 39元！嘖嘖 ， 這水跳的……果然 ， 沒有賣不出去的商品 ， 只有賣不出去的價格 。 而如今大家發現 ， 優衣庫的折扣活動正在變少 ， 剩下打折的大多都是特別特別丑的 ， 我們已經很少能從優衣庫淘到金子 ， 撿到漏了 。
圖片源自微博評論區而優衣庫的正價商品 ， 比如女士牛仔褲 ， 熱銷款基本都定價在299元 ， 便宜一點的也要199元 。 這個價 ， 完全能在其他平臺買兩條褲子 。
圖片源自優衣庫官網當優衣庫不再平價 ， 大家開始在淘寶和1688找優衣庫的平替 。 是的 ， 沒錯！優衣庫的平替！以前的它是拉夫勞倫的平替 ， 現在的它也有了自己的平替！得益于我國紡織業強大的供應鏈 ， 找個優衣庫的“菀菀類卿” ， 簡單！值得一提的是 ， 它們還更便宜 。 比如買一件同款的白牌純棉T恤 ， 或許不到30塊 。
圖片源自小紅書用戶@省錢余小慧綜合下來 ， 優衣庫的高性價比 ， 越來越不抗打了 ， 自然它被大家拋棄也是正常的 。 同時 ， 受到“新疆棉事件”影響 ， 優衣庫這個牌子 ， 在中國 ， 著實不太能討人喜歡 。
優衣庫 ， 連夜爆改“MCN”當然啦 ， 總體上來看 ， 做服裝做得頭疼的 ， 不只是優衣庫一家 ， 美特斯邦威、森馬、ZARA、H＆M等快時尚品牌 ， 正集體陷在泥潭中苦苦掙扎 。 畢竟 ， 現在的年輕人連商場都不怎么逛了 ， （PS：睜眼就是搬磚 ， 沒時間 ， 真的沒時間?。 ┗乖趺垂匭納壇±锏南呦路暗暝諑糶┥賭?？所?， 優衣庫也想了一些招 ， 來吸引“上帝”消費 。
圖片源自優衣庫官網比如說 ， 優衣庫把這屆年輕人拿捏得死死的一招——聯名 。 在品牌聯名上面 ， 優衣庫玩得是真花 。 從2013年開始 ， UT系列（優衣庫的T恤）至今和上百個卡通IP、藝術家聯名 。 寶可夢、皮卡丘、哆啦A夢 ， 甚至是小豬佩奇 ， 一個都沒放過被它出聯名款 。 在聯名營銷的過程中 ， 也給優衣庫創造了很多被瘋搶的“明星爆款” 。
圖為優衣庫和KAWS聯名引瘋搶此外 ， 優衣庫近兩年還嘗試學習了BM ， 走上了小碼更緊身的“辣妹兒風” 。 沒想到吧？做經典UT的優衣庫 ， 也會有一天會“屈服”于“辣妹兒”潮流 。
圖片源自小紅書用戶@Gs如今 ， 優衣庫更是一手抓線下 ， 關閉盈利不佳、位置不好的門店 ， 一首抓線上 ， 干脆爆改MCN機構 ， 促使更多的店員把直播帶貨搞起來 。
圖片源自微博@老板聯播小Yoo：都說了吧 ， 家人們 ， 世界的盡頭是直播帶貨 。 但話說回來 ， 優衣庫能不能起死回生 ， 重新討好國人 ， 吸引國人購買呢？Yoo友們 ， 你們咋看？小Yoo：我只能說 ， 某多多的19.9元純棉T恤真香 。 現在這年頭 ， 大家別的看得不多 ， 主要看的還是——性價比高不高 。 得性價比者得天下 ， 都有了自己的“平替”的優衣庫 ， 如何才能奪回性價比？那才是正確搶奪“上帝”之道 。
#優衣庫#
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