【品牌直營連鎖模式的含義】直營連鎖也稱正規(guī)連鎖，是指連鎖企業(yè)的每家分店均由公司總部全資或控股開設(shè)，在總部的直接領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)一經(jīng)營 。其特點是總部對各店鋪實施人、 財、 物及商流、 物流、 信息流等方面的統(tǒng)一經(jīng) 營 ， 且公司總部與其下屬各分店之間的關(guān)系屬于公司內(nèi)部的專業(yè)化分工關(guān)系 。
企業(yè)選擇直營連鎖經(jīng)營模式的原因在于這種模式有以下幾個優(yōu)點：其一, 資本對自有渠道實現(xiàn)了完全掌控，產(chǎn)品第一時間出現(xiàn)在終端市?。黃潿? ，利于維護(hù)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)品牌形象；其三，所有權(quán)統(tǒng)一，所屬各分店實行標(biāo)準(zhǔn)化高度統(tǒng)一管理；其四 ， 充分發(fā)揮了規(guī)模效應(yīng)
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