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htc官網(wǎng)旗艦店,HTC官網(wǎng)商城( 三 )

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曾經(jīng)集輝煌榮耀于一身的HTC手機，天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉，為何淪落到了此等地步？

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在悟空問答上的193個問題，只寫接地氣的科技內(nèi)容，歡迎關(guān)注 。是，昨天看新聞，HTC已經(jīng)把天貓店和京東店同時關(guān)閉了，難道一年20W的開店費用也出不起了么......官方說法是中國營銷戰(zhàn)略的改變（實際上就是賣不動了） 。其實內(nèi)心還是覺得一陣心酸，作為一名HTC的早期的用戶（10-12年），真的是眼看他起高樓，眼看他樓塔下 。
這個曾經(jīng)安卓市場占有率90%的廠商，變成如今1%份額不到，我們來看一下HTC是怎樣由盛轉(zhuǎn)衰的 。1997-2006：PDA起家HTC中文名字一直叫宏（火）達（腿）電（腸），創(chuàng)始團隊可謂是臺灣最頂級的商人和工程師：王雪紅（臺灣企業(yè)大佬王永慶之女），卓火土和周永明（DEC電腦高級工程師，DEC是美國最老牌的電腦企業(yè)之一，現(xiàn)并入戴爾） 。
一個有資金，一個有技術(shù)，跟葉文潔和伊文思一樣，宏達電創(chuàng)立之初就是要做一件偉大的事業(yè) 。在當時選擇了一個切入口：掌上電腦 。不知道大家是否還能想起iPhone誕生以前，與諾基亞同時代的多普達，一家專門生產(chǎn)帶有觸控筆大屏幕的手機品牌，那個時候還沒有安卓、IOS系統(tǒng)，當時的掌上電腦搭載的還是微軟基于Windows簡化的一款操作系統(tǒng)，界面丑，沒幾個第三方軟件，完全不如諾基亞的塞班 。
而多普達正是HTC的全資子公司，專門生產(chǎn)PDA 。雖然掌上電腦不如功能手機賣得好，但是由于擁有戴爾、惠普的大量訂單，所以HTC根本不愁活干，早期的HTC就是各個品牌方的代工廠，專門生產(chǎn)掌上電腦設(shè)備 。之后隨著微軟移動系統(tǒng)的發(fā)布（PCPhone Edition），擁有多年P(guān)DA生產(chǎn)經(jīng)驗的HTC自己研發(fā)出了掌上電腦，戴爾、惠普并不買單 。
好的是被歐美各國的運營商選中，所以運營商分銷也推動了HTC的崛起 。而這些資源和技術(shù)的積累，為HTC接下來的爆發(fā)點打下了堅實的基礎(chǔ) 。2007-2011：智能手機霸主2007年注定是要載入史冊的一年，這一年蘋果發(fā)布了iPhone手機，奠定了后面十幾年人類生活方式的變化，而谷歌也開始開發(fā)自己的操作系統(tǒng)，聯(lián)手全球幾十家運營、設(shè)備制造企業(yè)（摩托羅拉、高通、T-Mobile）等組成了開放手機聯(lián)盟，宣布開發(fā)安卓手機的計劃，HTC也在其中 。
但是很多人不知道的是，HTC其實在2007年就已經(jīng)開發(fā)出了HTC Touch，一款與iPhone一樣支持多任務(wù)觸控界面的多點觸控手機，實際上就只差個真正的系統(tǒng) 。2008年谷歌不負眾望將安卓交付，HTC也隨之發(fā)布了全球第一款安卓手機：HTC G1，作為第一個吃螃蟹的企業(yè)，HTC曾經(jīng)被看作為安卓系統(tǒng)的“親兒子”，開始了在全球與iPhone的正面競爭 。
從當時的情況來看，HTC有一下的幾個優(yōu)勢：1.技術(shù)積累深厚，有自己的工廠，短期內(nèi)其它企業(yè)無法達到相同水平 。2.在手機上配置大膽激進，比如大屏、金屬機身、雙核處理器、3D攝像頭，小米所謂的“為發(fā)燒而生”，在當時HTC HD2下都是渣渣，一代神機 。3.操作界面優(yōu)美，當時基于安卓開發(fā)的HTC Sense，順暢的特效動畫以及擬物界面，內(nèi)置了多種第三方插件，整體體驗優(yōu)于當時的塞班和iPhoneOS 。
在這些優(yōu)勢下，加上全球運營商的分銷，很多地區(qū)是直接買斷分銷權(quán)，保利保量，HTC迅猛發(fā)展，推出了不少經(jīng)典機型，尤其是2010年的HTC G7，是全球唯一一款能夠與iPhone 4正面競爭的手機 。2011年HTC市值達到2200億元，超過諾基亞和黑莓，成為僅次于蘋果的全球第二大手機制造商 。并且隨手3億美元收購了Beats 。
2012-2015：紙牌屋如果說HTC從哪個節(jié)骨點開始不對勁的，首先就是營銷與品牌塑造 。HTC的技術(shù)本身非常強，但是品牌營銷一直做得不好，看看當時的口號：“quietly brilliant”（謙和之中見卓越），真的算是佛系中的代表了，不打廣告不拉海報不擴渠道 。所以從2012年智能手機全面崛起開始，HTC的銷量在其它品牌方的圍追堵截之下做的回應(yīng)居然是打機海戰(zhàn)術(shù)，光是Desire系列就推出了十幾款 。

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