2012年HTC財(cái)報(bào)第一次開始出現(xiàn)下滑的跡象 。當(dāng)然，如果不會(huì)做品牌營銷也還好，最悲催的是HTC還沒能重視供應(yīng)鏈的威脅，光知道開工廠了 。其實(shí)早在2010年HTC就已經(jīng)被三星屏幕坑過一次，臨時(shí)被三星斷掉了OLED屏幕，不得不半路改回LED屏 。2012年HTC調(diào)整了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，推出了One X、One S、One V三款機(jī)型，主打高中低三塊，不過CPU又出了問題，一塊是One X使用的Tegra 3功耗大，發(fā)熱量嚴(yán)重，電池只能用3個(gè)小時(shí)你能想象？另一塊是One S使用的高通S4芯片，因?yàn)榕_(tái)積電28納米產(chǎn)能不足，不得不改用精簡版S3芯片 。
2012年，HTC算是傷透了老用戶的心，銷售額暴跌30% 。2013年更奇葩的來了，HTC只主推一款機(jī)型：HTC M7 。當(dāng)然HTC M7入選了當(dāng)年全球最佳手機(jī)，全金屬機(jī)身的造型也透露著HTC深厚的制造工藝，并且在攝像頭上做出了超大像素的UltraPixels鏡頭組 。但是供應(yīng)鏈又出事情了，代工400W像素UltraPixels鏡頭的工廠生產(chǎn)的CMOS出現(xiàn)了嚴(yán)重的質(zhì)量問題，一大批用戶反映拍照出現(xiàn)嚴(yán)重紫邊現(xiàn)象，即便后來HTC通過固件升級(jí)解決這一問題，但是用戶的心又被傷了 。
2013年HTC第一次出現(xiàn)了財(cái)務(wù)虧損 。2014年，HTC人心惶惶，眾多工程師、設(shè)計(jì)師紛紛跳槽 。而HTC要面對(duì)的則是來自蘋果、三星的兇猛攻勢(shì) 。萬萬想不到這種千鈞一發(fā)的時(shí)候，HTC居然就拿了一臺(tái)M8草草交卷了，為什么說草草交卷？攝像頭模組沒換、只是增加了景深鏡頭，還有一直被吐槽的大下巴設(shè)計(jì) 。那一年面對(duì)HTC的是蘋果iPhone 6和三星S5 。
M8就像是一個(gè)沒有長熟的孩子，很快就被用戶拋棄 。2015年，手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)沒有HTC什么事情了，它的存在更像是一座歷史的紀(jì)念碑，樹立在那里 。后來也就是大家知道的那樣，HTC全面進(jìn)入VR領(lǐng)域，智能手機(jī)業(yè)務(wù)最后轉(zhuǎn)讓給了谷歌 。HTC手機(jī)業(yè)務(wù)就像是紙牌屋那樣，轟然倒塌了 。營銷上的失利以及供應(yīng)鏈的缺失，導(dǎo)致了HTC最終的覆滅 。
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