據(jù)全天候科技了解，2016-2017年，在手機(jī)燒錢大戰(zhàn)兇猛之時(shí)，手機(jī)行業(yè)還存在另外一種隱性融資手段：以單個(gè)手機(jī)項(xiàng)目為主體進(jìn)行項(xiàng)目制融資，即以發(fā)布一款新機(jī)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)多少銷量為目標(biāo)，向上游供應(yīng)商和合作伙伴進(jìn)行融資 。
有供應(yīng)商告訴全天候科技，以往手機(jī)項(xiàng)目的“戰(zhàn)略投資者”不僅包括供應(yīng)鏈參與方，還包括一些美國(guó)和香港的熱錢，“但今年寒冬的狀況下，此類融資也比較少見了” 。
04.性價(jià)比糾結(jié)
國(guó)內(nèi)手機(jī)圈的互聯(lián)網(wǎng)化始于多年前的小米 。憑借極致的性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，小米手機(jī)一度在2014年前后以14.79%的市場(chǎng)份額問鼎中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量冠軍 。一時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)思維”也成為熱詞，也成為眾多企業(yè)的模仿對(duì)象 。
不過，仍有不少企業(yè)感受到了銷售規(guī)模的虛幻 。
劉作虎談及規(guī)模和風(fēng)險(xiǎn)時(shí)表示，“做企業(yè)，最核心的不是追求規(guī)模，而是要健康 。做2000萬、3000萬（規(guī)模），最后不掙錢，有意義嗎？最后給員工發(fā)年終獎(jiǎng)給大家去發(fā)市場(chǎng)份額嗎？”
從2017年開始，面對(duì)上游元器件漲價(jià)、美元匯率飆升等外部因素，手機(jī)品牌紛紛提價(jià) 。千元機(jī)面臨技術(shù)瓶頸，進(jìn)一步加大研發(fā)力度，需要額外的資本投入 。而資本寒冬下，各種融資渠道都在收窄 。
到2018年，手機(jī)行業(yè)原有的支點(diǎn)——性價(jià)比已經(jīng)失效，進(jìn)而造成了諸多困境：利潤(rùn)貼地飛行、創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費(fèi)者換新動(dòng)力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、工匠精神缺位……一夜之間，眾多手機(jī)廠商都在急劇變化的市場(chǎng)形勢(shì)下無所適從 。
實(shí)際上，小米上市之后，已很難繼續(xù)保持其超強(qiáng)的“性價(jià)比”策略 。一方面，小米手機(jī)也面臨增長(zhǎng)乏力的問題，同時(shí)無法繼續(xù)加持小米的硬件價(jià)格戰(zhàn) 。
今年以來，小米手機(jī)的表現(xiàn)進(jìn)入下行通道：IDC 數(shù)據(jù)顯示，一季度，小米手機(jī)中國(guó)出貨量增速達(dá)到 40% 以上，二季度降低到 2%，三季度同比下滑 10.9%，在華米 OV 當(dāng)中表現(xiàn)最弱 。
【華為榮耀電視，華為電視和榮耀電視的區(qū)別】另一方面，資本市場(chǎng)和投資人也不允許小米利潤(rùn)過低 。
“性價(jià)比不頂用了，面對(duì)榮耀這樣同樣性價(jià)比極強(qiáng)的手機(jī)對(duì)手，小米的危機(jī)感應(yīng)該更強(qiáng) ?！币晃皇謾C(jī)評(píng)論人士說 。
在2017年之前，四大廠商以價(jià)格區(qū)間為標(biāo)志，有一個(gè)相對(duì)明確的標(biāo)簽：華為主打高端商務(wù)市場(chǎng)，OPPO、vivo是中端市場(chǎng)，榮耀、小米主打低端市場(chǎng) 。
但今年以來，OPPO、vivo 和小米、榮耀都在上探高端市場(chǎng)，尋求品牌的高端化 。華為過去在高端市場(chǎng)只需要面對(duì)三星、蘋果的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在 OV、小米都來搶地盤了，在4000 元以下的市場(chǎng)，他們的界限越來越模糊，拼成了一鍋粥 。
靠性價(jià)比起家的小米自己也正試圖擺脫絕對(duì)性價(jià)比的標(biāo)簽 。剛進(jìn)入2019年，小米就打響手機(jī)市場(chǎng)第一槍——將紅米品牌獨(dú)立，并升級(jí)為Redmi，繼續(xù)死磕性價(jià)比、主攻電商市場(chǎng)；未來小米會(huì)專注沖刺中高端和新零售，不再追求絕對(duì)性價(jià)比 。
1月10日，雷軍接受媒體采訪時(shí)表示，手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)巨大的市場(chǎng)，雖然手機(jī)最近這段時(shí)間壓力很大 。2019年，分品牌運(yùn)作將是小米的一項(xiàng)策略 。
Redmi在高品質(zhì)的前提下死磕性價(jià)比，小米系列就能放下包袱，不要拘泥于1999元的價(jià)格，在用戶還是覺得厚道的前提下把產(chǎn)品做好 。
2018年12月，小米還對(duì)其國(guó)內(nèi)和國(guó)際業(yè)務(wù)市場(chǎng)的組織架構(gòu)，再次做出調(diào)整：加碼中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，將銷售與服務(wù)部改組為中國(guó)區(qū)，由小米聯(lián)合創(chuàng)始人、集團(tuán)高級(jí)副總裁王川兼任中國(guó)區(qū)總裁 。
據(jù)悉，小米中國(guó)區(qū)的任務(wù)有兩個(gè)：優(yōu)化小米手機(jī)的產(chǎn)品架構(gòu)，站穩(wěn)并強(qiáng)化高端旗艦市場(chǎng)；繼續(xù)推動(dòng)雙線融合的新零售體系 。
推薦閱讀
- 科特平板電腦，電視上說的,科特平板電腦怎么樣?真的不用插卡打電...
- 榮耀8c，榮耀8c和榮耀暢玩8c是同一種手機(jī)嗎
- g700 t00，T00與華為G700U00有區(qū)別嗎
- 華為麥芒b199，華為麥芒2 B199怎么樣
- 2021華為手機(jī)哪款最好用 回望2021年
- Pro新版本10:08開售 華為p50pro大概多少錢
- 看電視不用花錢的軟件 不用花錢的找對(duì)象軟件
- 選華為P50的理由太多 華為p50介紹
- 華為 u9200，華為U9200這部手機(jī)怎么樣
- 華為手機(jī)3000元左右哪款好 3000元價(jià)位段