在發(fā)布會(huì)上吸引用戶關(guān)注的方式有無數(shù)種，主流廠商能夠想到的，無非都是積攢重磅的IP、開創(chuàng)新的玩法和系列、構(gòu)建獨(dú)占生態(tài)，或是新技術(shù)在現(xiàn)場(chǎng)的適當(dāng)運(yùn)用來抓眼球——就像EA發(fā)布會(huì)《圣歌》的AR場(chǎng)景那樣 。
當(dāng)然上述種種通常也都被驗(yàn)證是可行的，傳統(tǒng)大廠幾乎不可能貿(mào)然更改宣發(fā)策略 。而Devolver Digital這樣看起來離經(jīng)叛道的方式，得到玩家層面的普遍好評(píng)，也許能給人們當(dāng)頭一棒——啊，原來游戲的發(fā)布會(huì)還能這么開 。盡管類似形式不太可能推而廣之，我們還是希望能在E3之類大型的平臺(tái)上，看到更多腦洞大開的游戲發(fā)布會(huì) 。
7，復(fù)盤小米上市的三次現(xiàn)象級(jí)傳播:真實(shí)_編者按：本文來自微信公眾號(hào)“混沌大學(xué)”（ID：hundun-university)，作者 李強(qiáng) 。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載 。
昨晚，一部《小米創(chuàng)業(yè)8年內(nèi)部紀(jì)錄片》（手機(jī)篇）刷爆朋友圈，騰訊視頻上的播放量高達(dá)2277.1萬次，無數(shù)人在轉(zhuǎn)發(fā)語中寫上了“雷軍不要將稻草賣出黃金價(jià)的人”、“雷軍的至暗時(shí)刻”這些紀(jì)錄片傳播中的核心議題……
如果沒記錯(cuò)，這已經(jīng)不到3個(gè)月里，小米的第3次現(xiàn)象級(jí)傳播了 。這應(yīng)該是小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)團(tuán)隊(duì)策劃出的一套組合拳 。
此前一場(chǎng)讓大眾記住了5%的新品發(fā)布會(huì)、一封意見領(lǐng)袖主動(dòng)回應(yīng)的公開信，再加上這條刷屏的紀(jì)錄片，三個(gè)傳播亮點(diǎn)構(gòu)成了小米上市傳播的主基調(diào)：真實(shí)，不虛偽 。
其實(shí)，小米上市本身已經(jīng)是科技領(lǐng)域的大事件，這一輪小米的上市傳播，也能可以稱之為社會(huì)化傳播中教科書式的經(jīng)典案例 。小米公關(guān)團(tuán)隊(duì)此次上市傳播的表現(xiàn)，也的確讓人眼前一亮 。
復(fù)盤小米的上市傳播，有很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方，我們來從這三個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例中，逐一分析其背后的道理 。
怎么做上市前的預(yù)熱傳播？——小米“5%”背后的選擇
(1)時(shí)間選擇非常精妙
5月3日，小米正式提交了IPO申請(qǐng) 。
而小米圍繞上市的第一輪傳播其實(shí)是在4月25日的小米發(fā)布會(huì)上開始的 。
這次發(fā)布會(huì)雷軍宣布了小米董事會(huì)前幾天批準(zhǔn)的一項(xiàng)決議：“從現(xiàn)在起，小米正式向用戶承諾，每年整體硬件業(yè)務(wù)，（包括手機(jī)及IoT和生活消費(fèi)產(chǎn)品）的綜合稅后凈利率不超過5% 。如超過，我們將把超過5%的部分用合理的方式返還給小米用戶 ?！?br />
7天后，小米正式向港交所提交了上市招股書，這個(gè)時(shí)機(jī)拿捏的相當(dāng)精妙 。試想如果小米上市之后，雷軍今天對(duì)外公布這項(xiàng)決議，又會(huì)是什么樣一個(gè)結(jié)果？
有人假設(shè)雷軍在上市后公布這個(gè)政策，屆時(shí)如果小米的利潤數(shù)據(jù)不好看，股價(jià)下跌了，雷軍這么一說，大家只會(huì)說小米業(yè)務(wù)沒干好，雷軍找了一個(gè)蹩腳的借口，不值得信賴 。
假設(shè)上市后小米的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)非常不錯(cuò)，雷軍這么一說，估計(jì)會(huì)嚇跑不少投資者，那時(shí)候各種輿論一擁而上，百口莫辯，誰還有心思聽你解釋？！
上市后無論什么時(shí)間說都會(huì)被罵得很慘，雷軍和他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)肯定都提前算到了 。
(2)地點(diǎn)的選擇有玄機(jī)
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)選擇在武漢大學(xué)，這里是雷軍初心開始的地方，夢(mèng)想開始的地方 。雷軍早早在微博里發(fā)出“愿你出走半生，歸來仍是少年” 。
30年前櫻花浪漫，雷軍在發(fā)布會(huì)上眼眶濕潤，當(dāng)著臺(tái)下眾多授業(yè)恩師、老同學(xué)的面，動(dòng)情說到一次很偶然的情況下，雷軍在學(xué)校圖書館里看到了一本改變自己一生的書：《硅谷之火》 。這本書講述的是20世紀(jì)70年代，美國的一批計(jì)算機(jī)業(yè)余愛好者在硅谷掀起了一場(chǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)革命 。包括蘋果、微軟等公司的創(chuàng)業(yè)者們?cè)趯?shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過程中創(chuàng)業(yè)的艱辛，守業(yè)的艱難、失敗的痛苦，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中奮斗的精神等 。
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