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小知識

鑒于數(shù)字營銷已經(jīng)成為各大體育資源方積極開拓的領(lǐng)域，體育營銷仍將成為品牌在追逐Z世代受眾道路上的重要選擇 。
唐昱體育注:
抓住Z世代消費者無疑成為品牌營銷的首要需求之一 。難就難在他們很難被模型定義 。要想靠近這個受眾，首先要找到他們喜歡的內(nèi)容和行為 。Z世代是一群不喜歡被貼標簽的人，但從營銷的角度考慮問題，品牌必須盡力尋找共同點，而是有目的地調(diào)配資源，激活場景 。
如今的Z世代正以難以想象的速度融入整個移動生態(tài)系統(tǒng) 。根據(jù)移動廣告市場研究平臺Tapjoy的調(diào)查，超過60%的Z世代人在11-17歲時開始使用智能手機 。他們最喜歡的移動活動是手機游戲、社交媒體和娛樂，包括使用數(shù)字流媒體 。
移動消費是他們生活的重要組成部分，對移動廣告有一定的接受度 。調(diào)查顯示，手機游戲廣告的回訪率超過50%，其次是社交媒體廣告，參與率最高的是Instagram，其次是抖音 。原因很明顯 。這兩個平臺提供的視頻互動場景，更有利于品牌的活動植入 。這也與z世代的喜好有關(guān)，他們不喜歡侵擾性的廣告和不真實的品牌，而是看重有意義、有創(chuàng)意的內(nèi)容，比如有趣的視頻、可分享性以及對重要社會和環(huán)境問題的支持 。
由此，我們總結(jié)了接近Z世代營銷的三大法寶——游戲、社交媒體和數(shù)字體驗工具 。當然，這些武器并不是完全孤立的 。它們可以融入品牌的整體營銷策略，作為輔助工具出現(xiàn) 。鑒于數(shù)字營銷已經(jīng)成為各大體育資源方積極開拓的領(lǐng)域，體育營銷仍將成為品牌在追逐Z世代受眾道路上的重要選擇 。
因為全球經(jīng)濟市場的巨大不確定性，很多優(yōu)質(zhì)的體育資產(chǎn)和重體育營銷的品牌更傾向于把握固有資源 。所以，即使在疫情的強力干擾下，我們依然看到異常穩(wěn)定的體育營銷市場 。但是市場上的邊緣工具太多了，給很多弱聚焦的品牌和新品牌提供了機會，而他們想要利用的正是那些新的平臺和工具產(chǎn)品 。營銷越來越像一個復雜的項目 。
對于一些品牌來說，如果他們沒有強大的預算來支持他們對贊助資產(chǎn)的投資，那么選擇針對目標用戶的數(shù)字營銷是一種更經(jīng)濟的方式 。對于一些大的體育營銷商來說，贊助和廣告投入已經(jīng)成為運營慣性，但周邊環(huán)境的變化和許多新元素的融入也迫使他們考慮新的營銷激活方式 。畢竟市場在對待Z世代用戶的態(tài)度上，已經(jīng)達到了空之前的協(xié)同 。
于是我們看到，很多新的營銷手段正在成群結(jié)隊地涌入體育領(lǐng)域，甚至傳統(tǒng)體育選手還沒有完全反應過來，就已經(jīng)在商業(yè)開發(fā)領(lǐng)域有所斬獲 ?，F(xiàn)在很多數(shù)碼原生品牌已經(jīng)把抖音作為核心營銷手段之一，因為他們需要通過線性電視等傳統(tǒng)渠道觸達難以觸及的消費群體，而抖音也把營銷廣告收入提升到了更高的業(yè)務(wù)架構(gòu) 。
皮尤研究中心(Pew Research Center)的一項調(diào)查顯示，在18歲至29歲的人群中，近一半的人表示他們使用抖音，這使得這款應用在年輕人中比Twitter更受歡迎 。Z世代不斷增長的用戶基礎(chǔ)和受歡迎程度吸引了更多的廣告商來到抖音 。正是因為全球媒體市場格局始終處于動態(tài)變化中，很多品牌開始考慮泛媒體戰(zhàn)略，尤其是那些直接面對消費者的品牌 。
抖音自身也意識到了體育對于其營銷價值增長的重大意義，積極拓展與相關(guān)資產(chǎn)的聯(lián)系，同時加強了體育內(nèi)容的輸出 。如果抖音成為體育迷的新聚集地，自然會吸引更多的商業(yè)客戶 。在體育的閉環(huán)中，可以形成多方共同受益的結(jié)果 。對于體育資源方來說，這既可以加強他們與粉絲的聯(lián)系，也可以進一步提升他們的商業(yè)化能力 。
不久前，NHL的母公司MLSE與抖音建立了新的整體合作關(guān)系 。雙方將共同制定措施，整合內(nèi)容、創(chuàng)新、技術(shù)和社區(qū)，使抖音成為美國和世界各地楓葉粉絲的首選平臺 。在世界各地的體育版權(quán)人都在尋找與新粉絲建立聯(lián)系的方式的背景下，抖音成為了一個重要的選項 。它賦予用戶塑造自己平臺的能力，通過引人入勝的、有趣的、有教育意義的內(nèi)容，有機地構(gòu)建全球社區(qū)，吸引粉絲的關(guān)注 。

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