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云知道三星


拋開(kāi)三星內(nèi)部的原因，外部各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，也是其旗下諸多子公司全面衰退的關(guān)鍵 。三星集團(tuán)雖名動(dòng)一方，但細(xì)分下來(lái)其旗下的各個(gè)子公司之間其實(shí)并無(wú)瓜葛 。
就像將阿里、小米、移動(dòng)、大眾強(qiáng)行融合到一起一樣，體量看似大得驚人，實(shí)質(zhì)上對(duì)于其本身的業(yè)務(wù)并無(wú)太大助力 。面臨同行的競(jìng)爭(zhēng)，枝條繁茂的三星自然無(wú)暇顧及各行各業(yè)，只能將重心放在一處，被放棄的業(yè)務(wù)只能放任自流 。另一方面，許多子公司處在行業(yè)衰落的大背景下，虧損儼然成了無(wú)可抗?fàn)幍某绷?。
正是為了收縮力量，解決廣而不精的問(wèn)題，三星集團(tuán)多年來(lái)才一直拋售“非核心”資產(chǎn)向三星電子傾斜資源 。從結(jié)果上來(lái)看，這一舉措確實(shí)將三星電子從一棵幼苗，培養(yǎng)為了參天大樹(shù) 。時(shí)至今日，對(duì)于日漸式微的三星帝國(guó)來(lái)說(shuō)，李承喆于1969年創(chuàng)辦，李健熙于1988年變革，并由李在镕接手的三星電子，儼然成了三星帝國(guó)所堅(jiān)守的最后一塊堡壘 。
但這樣孤注一擲的行為也埋下了一個(gè)隱患：營(yíng)收占據(jù)了三星集團(tuán)近七成，利潤(rùn)占九成的三星電子稍有閃失，便會(huì)將三星集團(tuán)推向風(fēng)口浪尖 。
因此李家三代人是無(wú)論如何也不愿看到，三星集團(tuán)這座苦心經(jīng)營(yíng)了多年的堅(jiān)固堡壘失守的 。然而歷史進(jìn)程從來(lái)不會(huì)以個(gè)人意愿而轉(zhuǎn)移，昔日金不可摧的城墻上，裂隙早已經(jīng)出現(xiàn) 。正是三星電子主營(yíng)產(chǎn)業(yè)之一的手機(jī)市場(chǎng)，更準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng) 。
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2018年全球手機(jī)市場(chǎng)始終是三星、蘋果、華為這御三家的游戲，后兩者在銷售量上互有勝負(fù)，不分伯仲，卻始終無(wú)法撼動(dòng)三星全球第一的寶座 。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，三星依舊以20.3%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，風(fēng)光無(wú)限 。
可光芒的背后是難以掩蓋的黯淡 。在國(guó)際市場(chǎng)，三星手機(jī)憑借五分之一的份額高高在上，睥睨群雄；在中國(guó)市場(chǎng)，三星卻卑微到了塵埃里，不到1%的份額只能讓它無(wú)奈地被歸類于others一欄中 。其最基本的原因自然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全面崛起，使其產(chǎn)品失去了競(jìng)爭(zhēng)力 。
2013年是三星手機(jī)在中國(guó)最后的閃光年份，那一年三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)依舊以18.7%的市場(chǎng)份額位列榜首 。大概時(shí)任三星中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李仁鐘怎么也不會(huì)想到，三年來(lái)成倍增長(zhǎng)的銷售額會(huì)在達(dá)到高峰時(shí)戛然而止；更想不到一年后與三星并列與神壇之上的，不是蘋果，而是銷量不及其三分之一的小米 。
雖然在2014年，三星僅以0.4%的微弱劣勢(shì)略遜小米一籌，守住了品牌最后的尊嚴(yán) ?？扇菂s無(wú)暇慶幸，因?yàn)樗诿腿换厥组g發(fā)現(xiàn)，不僅僅是小米，聯(lián)想、華為、酷派等發(fā)展也同樣迅猛，僅僅只落后它1-2個(gè)百分點(diǎn)而已 。
狂瀾既倒，大廈將傾，走下了神壇，褪去光環(huán)的三星最終也成了蕓蕓眾生中的一位，當(dāng)時(shí)間來(lái)到2015年，在市場(chǎng)前五位的排行榜上已然沒(méi)了這位昔日霸主的身影 。小米、華為、蘋果、OV，這也是今日國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局 。
在面對(duì)崛起的國(guó)內(nèi)廠商們推出的主打性價(jià)比，定位4000-的產(chǎn)品時(shí)，三星顯得進(jìn)退失據(jù)——一味地打造著貴而美的高端旗艦，卻忽略了中端市場(chǎng)，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的中端機(jī) 。競(jìng)爭(zhēng)力在高端市場(chǎng)意味著新技術(shù)，而在中端市場(chǎng)則意味著性價(jià)比 。
時(shí)至今日，三星在中端市場(chǎng)依舊無(wú)力回天 。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，三星在我國(guó)銷售的所有手機(jī)產(chǎn)品中4000元以上的高端機(jī)型占比64.3%，1000-2000區(qū)間的低端產(chǎn)品則為26%，合計(jì)90.3%，幾乎完全拱手讓出了2000-4000價(jià)位的中端市場(chǎng)，全靠一款S8苦苦支撐 。
而且根據(jù)超過(guò)六成的占比不難看出，三星依舊希望寄托在了4000+的旗艦機(jī)型上，希望通過(guò)旗艦機(jī)型的銷量來(lái)帶動(dòng)整體利潤(rùn)的提升 。而在2015年，1000-2000價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)還是能為它貢獻(xiàn)出50%的銷售占比的，這一部分市場(chǎng)的萎縮主要取決于其自身產(chǎn)品的性價(jià)比，稍后會(huì)有提及 。

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