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還能見證酷派的二次輝煌嗎,酷派集團(tuán)

云知道輝煌

如何看待小米上市前夕突遭酷派訴訟？

還能見證酷派的二次輝煌嗎,酷派集團(tuán)


導(dǎo)讀：曾經(jīng)何時(shí)，“中華酷聯(lián)”何其輝煌，如今只有華為還在巔峰 。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的佼佼者，酷派經(jīng)過這幾年的折騰，已經(jīng)到了生死存亡之際 。若不是最近起訴小米，恐怕沒有人記得這個(gè)手機(jī)品牌 。被人遺忘的酷派，還能活多久呢？一正在緊羅密布準(zhǔn)備上市的小米，最近遇到了一件麻煩事 。5月4日，酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱，對(duì)小米科技有限公司侵犯其多項(xiàng)發(fā)明專利提起侵權(quán)訴訟和行政處理請(qǐng)求，目前已向深圳市中級(jí)人民法院提出申請(qǐng)裁定被告停止侵犯專利權(quán)的行為 。
本次侵權(quán)產(chǎn)品包括紅米Note4X、小米6、小米Max2、小米Note3、小米5X共五款手機(jī)型號(hào) 。此事一出，便引來(lái)網(wǎng)友們的一片熱議，“酷派還活著？”、“酷派刷存在感”的言論成為熱門留言 。不過也有網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)酷派的懷念：“雙卡雙待，第一個(gè)做雙卡雙待的是酷派” 。早在今年1月份，酷派就曾公布過與小米之間的發(fā)明專利權(quán)糾紛，并向廣東省深圳市中級(jí)人民法院提起對(duì)小米的訴訟 。
在小米全力沖刺上市的關(guān)鍵時(shí)刻，酷派又來(lái)“捅刀”，這到底是多大仇呢？二酷派還活著？相信這是酷派起訴小米之后，很多人的第一反應(yīng) 。曾幾何時(shí)，酷派曾經(jīng)是中國(guó)手機(jī)界無(wú)比輝煌的廠商，一度與中興、華為、聯(lián)想并稱為“中華酷聯(lián)” 。這四大手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率一度高達(dá)75% 。2012到2014年，是酷派最輝煌的日子 。這三年，酷派是中國(guó)增速最快的手機(jī)廠商之一，占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體份額約10%，排名國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三 。
這三年，酷派的營(yíng)收規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了“三級(jí)跳”，分別為116億港元、154億港元、196億港元 。但2015年，酷派開始迅速跌落神壇 。當(dāng)年公司營(yíng)收規(guī)模跌至122億港元，凈利潤(rùn)19億港元，市場(chǎng)份額跌出前十名之外；2016年，酷派繼續(xù)隕落，當(dāng)年?duì)I收規(guī)模僅有71億港元，而虧損已高達(dá)近40億港元 。短短幾年，酷派為什么能快速崛起，又為什么會(huì)快速墜落呢？2008年，中國(guó)電信行業(yè)發(fā)生巨變，運(yùn)營(yíng)商由移動(dòng)、聯(lián)通、電信、網(wǎng)通、鐵通和衛(wèi)通整合為移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家運(yùn)營(yíng)商 。
之后，工信部向整合后的三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G拍照，中國(guó)從此進(jìn)入3G時(shí)代 。3G時(shí)代來(lái)臨之初，面臨的最大問題就是3G終端（即3G手機(jī)）的缺乏 。三大運(yùn)營(yíng)商為快速搶占市場(chǎng)份額，采用了加大對(duì)手機(jī)制造商補(bǔ)貼力度的辦法，大量購(gòu)進(jìn)3G手機(jī) 。存話費(fèi)贈(zèng)手機(jī)的活動(dòng)，就是那個(gè)時(shí)候火遍全國(guó)的 。酷派創(chuàng)始人郭德英看到了這一機(jī)遇，在當(dāng)時(shí)橫下一條心，組織大量研發(fā)人員夜以繼日的搞研發(fā)，最終做出了一系列中低端Android系統(tǒng)手機(jī)，完成了和運(yùn)營(yíng)商的深度捆綁，酷派也借此一舉躋身3G時(shí)代四大國(guó)產(chǎn)品牌“中華酷聯(lián)”之列 。
背靠運(yùn)營(yíng)商，酷派獲得了大量訂單，這看起來(lái)似乎是一條順風(fēng)順?biāo)穆?，但凡事有利就有弊，與運(yùn)營(yíng)商的深度結(jié)盟，導(dǎo)致了酷派盈利能力的大幅下滑 。3G時(shí)代，為了滿足運(yùn)營(yíng)商的需求，酷派每年研發(fā)并推出幾十款低端手機(jī) 。你沒有看錯(cuò)，是每年幾十款 。擁有強(qiáng)大研發(fā)能力的蘋果，每年推出的手機(jī)不過寥寥幾款 。這種疲于奔命式的研發(fā)，導(dǎo)致的結(jié)果就是很難精工細(xì)作，在難有爆款產(chǎn)品的情況下，酷派的手機(jī)根本必然賣不出價(jià)錢 。
在某著名電商平臺(tái)搜酷派手機(jī)，價(jià)格按照從高到低排列，最貴的一款也不過1799元 。更有很多型號(hào)的酷派手機(jī)，連1000元售價(jià)都不到 。福無(wú)雙至，禍不單行 。淪為低端機(jī)品牌的酷派，在2014年再遭打擊 。當(dāng)年，國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商削減20%營(yíng)銷補(bǔ)貼，并且3年內(nèi)連續(xù)降低 。這對(duì)低價(jià)格、低毛利、靠著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的酷派而言，無(wú)疑是一場(chǎng)可怕的噩夢(mèng) 。

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