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順豐優(yōu)選為什么不成功,你覺(jué)得跨行能夠成功嗎

云知道跨行

順豐優(yōu)選2012年上線 ， 主打高端生鮮電商市場(chǎng) 。在過(guò)去的六年里 ， 順豐已經(jīng)更名數(shù)次 ， 從嘿客、順豐到順豐 。也許你已經(jīng)看到了存在的問(wèn)題 。2010年以來(lái) ， 順豐陸續(xù)推出了順豐E商圈、順豐速運(yùn)、曲鋒海淘等多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目 ， 但都沒(méi)有掀起大的波瀾 。
順豐優(yōu)選部分城市關(guān)店 ， 物流企業(yè)為何難追零售夢(mèng)？

順豐優(yōu)選為什么不成功,你覺(jué)得跨行能夠成功嗎


物流企業(yè)人力成本較高 ， 這是很明顯的事實(shí) 。京東做了這么多年自營(yíng)電商 ， 賺來(lái)的錢都不夠物流虧 ， 所以至今未盈利 ， 順豐優(yōu)選做線下零售 ， 邏輯應(yīng)該和京東一樣 ， 希望保持最后一公里的服務(wù)質(zhì)量 ， 提高用戶體驗(yàn) 。但很多人依然不想額外付出郵費(fèi) ， 喜歡包郵 ， 這可能是淘寶留下來(lái)的習(xí)慣 ， 可以想象 ， 在中國(guó)一二線及省會(huì)城市 ， 愿意為最后一公里的服務(wù)質(zhì)量而付費(fèi)的用戶還是很多的 。
所以順豐優(yōu)選選擇關(guān)閉一些不重要的城市門店 ， 而那些愿意付費(fèi)用戶比例較高的一二線及省會(huì)城市門店則保留 ， 從邊際貢獻(xiàn)上說(shuō) ， 只有付費(fèi)訂單量大了 ， 邊際成本才會(huì)降低 ， 邊際貢獻(xiàn)才會(huì)提高 。訂單量少了 ， 運(yùn)營(yíng)成本（大部分是人力成本、租金和損耗）會(huì)非常高額 ， 虧損是必然的 ， 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ， 用戶會(huì)越來(lái)越重視商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量 。
但現(xiàn)階段中國(guó)還是很窮的 ， 人們還是很喜歡便宜的東西 ， 所以順豐開拓的是未來(lái)的市場(chǎng) ， 而未來(lái)的市場(chǎng)潛力雖巨 ， 但同樣也變化多端 。開拓市場(chǎng)需要勇氣 ， 但也需要資金 ， 因?yàn)槲磥?lái)的市場(chǎng)是開拓給自己的 ， 同樣也是開拓給對(duì)手的 ， 一旦不成功 ， 對(duì)手沒(méi)掏錢就得到了市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn) ， 而市場(chǎng)開發(fā)費(fèi)用會(huì)把你的資金耗掉 。這樣就為別人做了嫁衣 ， 所以有時(shí)選擇觀望也是一個(gè)很好的戰(zhàn)略 ， 
對(duì)標(biāo)盒馬、超級(jí)物種 ， 為何順豐優(yōu)選只剩下“一地雞毛”？
在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的同時(shí) ， 為了避免給自己帶來(lái)更大的沖擊 。巨頭們是進(jìn)行著自己的一個(gè)布局 ， 先是是阿里巴巴進(jìn)入到生鮮領(lǐng)域 ， 推出盒馬生鮮 ， 然后京東、美團(tuán) ， 甚至百果園都進(jìn)入到生鮮領(lǐng)域 ， 不過(guò)入局最早的 ， 并不是上面名單中的 ， 而是順豐 。順豐優(yōu)選是2012年上線的 ， 主打中高端生鮮電商市場(chǎng) ， 從這個(gè)時(shí)間來(lái)看 ， 是絕對(duì)比任何的線上生鮮平臺(tái)都要早的 ， 但是幾年的發(fā)展下來(lái) ， 并沒(méi)有取得什么成績(jī) 。
反而是一步一步的走向衰亡 ， 如果要總結(jié)原因的話 ， 應(yīng)該是可以歸納為兩點(diǎn) ， 一點(diǎn)是順風(fēng)先天性的弱勢(shì) ， 缺乏電商基因 。雖然背靠自己強(qiáng)大的物流資源 ， 但是在電商方面 ， 順豐是摸著石頭過(guò)河 ， 不過(guò)卻不得不說(shuō)順豐的戰(zhàn)略方向非常的高瞻 ， 在2012年的時(shí)候已經(jīng)是看到了生鮮電商的市場(chǎng) 。第二點(diǎn)是順豐優(yōu)選的戰(zhàn)略制定和方向把控存在不確定性 ， 在6年的時(shí)間中是7次更換了CEO ， 
你們可以想象一下這個(gè)頻率 ， 基本不到一年的時(shí)間就換一個(gè) ， 對(duì)企業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定與戰(zhàn)略方向危害是非常大的 。在這6年的時(shí)間中 ， 順豐優(yōu)選也是經(jīng)歷了數(shù)次的改名 ， 從嘿客、順豐家到最終再改回順豐優(yōu)選 ， 或許你們已經(jīng)是看出了其中存在的問(wèn)題 ， 從2010年至今 ， 順豐是相繼推出了多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目 ， 比如順豐E商圈、順豐優(yōu)選、豐趣海淘等 ， 但都是沒(méi)有掀起大的波浪 。

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