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II、Macintosh電腦、iPod數(shù)位音樂(lè)播放器和iTunes音樂(lè)商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。簡(jiǎn)史蘋(píng)果在1976年之前使用的標(biāo)志早期的蘋(píng)果電腦，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak，簡(jiǎn)稱(chēng)沃茲)創(chuàng)立。在當(dāng)年開(kāi)發(fā)并銷(xiāo)售Apple I電腦。1977年發(fā)售最早的個(gè)人電腦Apple II 。1984年推出革命性的Macintosh電腦。2001年推出iPod數(shù)位音樂(lè)隨身聽(tīng) 。2003年推出最早的64位元個(gè)人電腦Apple PowerMac G5 。2005年斯蒂夫·喬布斯宣布下一年度將采用英特爾處理器。成立前在他們一起創(chuàng)立蘋(píng)果電腦前，沃茲已經(jīng)是一個(gè)電子學(xué)駭客，自1975年，他在HP上班和幫斯蒂夫·喬布斯設(shè)計(jì)Atari電子游戲。當(dāng)時(shí)沃茲向由Alex Kamradt開(kāi)設(shè)的分時(shí)電腦系統(tǒng)服務(wù)公司Call Computer租用小型電腦使用。當(dāng)時(shí)的電腦只能夠以紙張印字輸出，而由德州儀器推出的Silent 700是當(dāng)時(shí)最尖端的熱昇華印字機(jī)型號(hào) 。沃茲曾看到《大眾電子學(xué)》雜志 (Popular Electronics) 介紹如何自制電腦終端機(jī)，使用現(xiàn)成的零件，Woz設(shè)計(jì)了一部能夠和電腦溝通的電傳印字機(jī) 。該部只能印出大階英文字符的印字機(jī)能印出每版24行，每行40個(gè)字，而且能夠接駁到Call Computer旗下的小型電腦使用。Call Computer 的老板Alex Kamradt代理了這個(gè)設(shè)計(jì)，并售出少數(shù)目的機(jī)器。從1975年起沃茲開(kāi)始出席家釀?dòng)?jì)算機(jī)俱樂(lè)部(Homebrew Computer Club)的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)新型的微型電腦如Altair 8800和IMSAI觸發(fā)Woz將微處理內(nèi)建于其電傳印字機(jī)之內(nèi)，成為一部完整的電腦。當(dāng)時(shí)在市面上能弄到的微機(jī)處理器只有179美元的英特爾(Intel)8080和170美元的摩托羅拉(Motorola)6800 。沃茲軟喜歡6800，但兩者都超出他的預(yù)算范圍。所以他只能透過(guò)觀察和學(xué)習(xí)，在紙上設(shè)計(jì)電腦，并等待著能買(mǎi)得起處理器的那天。1976年，當(dāng)MOS Technology發(fā)表只需25美元的著名處理器6502時(shí)，沃茲為這顆處理器編寫(xiě)了一個(gè)BASIC程序語(yǔ)言版本，再設(shè)計(jì)一部可運(yùn)行這種BASIC程序語(yǔ)言的電腦。由于6502的設(shè)計(jì)者和6800是相同的（因?yàn)镸OS Technology是由Motorola的前雇員成立的），故此Woz早前在紙上設(shè)計(jì)，建基于6800的電腦，只需作出輕微修改就可以使用6502作為微處理器。沃茲完成機(jī)器后，把它帶到“家釀電腦俱樂(lè)部”的聚會(huì)，并向電子同行們展示它的系統(tǒng) 。在那里，他遇到了老朋友斯蒂夫·喬布斯。喬布斯意識(shí)到這些細(xì)小的業(yè)余機(jī)器的商業(yè)潛力。蘋(píng)果的由來(lái)喬布斯和沃茲兩人決定成立公司，他們想了好幾名字，喬布斯有次旅行回來(lái)后向沃茲建議把公司命名為蘋(píng)果電腦。從蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)志可以看出，這個(gè)蘋(píng)果就是近400年前落在牛頓頭頂上的那一個(gè) 。早期1971年，16歲的斯蒂夫·喬布斯和21歲的斯蒂夫·沃茲尼亞克(兩個(gè)斯蒂夫)經(jīng)朋友介紹而結(jié)識(shí) 。1976年，喬布斯成功說(shuō)服沃茲裝配機(jī)器之余更拿去推銷(xiāo)，他們另一位朋友，羅·韋恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋(píng)果電腦公司。同年5月，喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，負(fù)責(zé)人表示如果這部電腦完全裝配好才會(huì)感興趣。店主保羅·泰瑞爾(Paul Terrell)考慮得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，他想訂購(gòu)50部，并在交貨時(shí)支付每部$500 。取了這份訂單后，為了籌備資金，出售自己各種值錢(qián)的東西籌款(像計(jì)算機(jī)和一臺(tái)大眾面包車(chē)) 。喬布斯到大型電子零件分銷(xiāo)商Cramer Electronics訂購(gòu)零件，店鋪的信用部經(jīng)理問(wèn)喬布斯如何結(jié)帳，他說(shuō)：“我有一份Byte Shop向我訂50部電腦的訂單，付款條件是貨到付款，如果你給我30天付款期，我可以在付款期限內(nèi)把電腦裝配好，送貨給泰瑞爾后再付清帳款 ?！蹦敲?jīng)理致電當(dāng)時(shí)正在太平洋樹(shù)林市出席IEEE電腦討論會(huì)的泰瑞爾查詢(xún)，驚訝于喬布斯的堅(jiān)韌，泰瑞爾向經(jīng)理確實(shí)訂單說(shuō)如果喬布斯送貨給他的話(huà)，喬布斯肯定有足夠的錢(qián)付款。他們?nèi)伺c兩名朋友借用喬布斯家人的車(chē)房日夜不分地裝配和進(jìn)行馬拉松式的測(cè)試，終于在期限前送貨給泰瑞爾，泰瑞爾也如當(dāng)初承諾付錢(qián)給喬布斯，使他付清零件的帳單，而且賺了一筆可觀的羸利用來(lái)慶祝和留作本錢(qián) 。這部后來(lái)被命名Apple I的電腦有幾個(gè)顯著的特點(diǎn) 。當(dāng)時(shí)大多數(shù)的電腦沒(méi)有顯示器，Apple I卻以電視作為顯示器。對(duì)比起后來(lái)的顯示器，Apple I的顯示功能只能緩慢地每秒顯示60字。此外，主機(jī)的ROM包括了引導(dǎo)(Bootstrap) 代碼，這使它更容易啟動(dòng) 。最后，因?yàn)楸Ａ_·泰瑞爾的堅(jiān)持下，沃茲也設(shè)計(jì)了一個(gè)用于裝載和儲(chǔ)存程序的卡式磁帶接口，以1200位/秒的高速運(yùn)行。盡管 Apple I的設(shè)計(jì)相當(dāng)簡(jiǎn)單，但它仍然是一件杰作，而且比其他同級(jí)的主機(jī)需用的零件少，使沃茲贏得了設(shè)計(jì)大師的名譽(yù) 。最終Apple I一共生產(chǎn)了200部。此役后，沃茲已成功設(shè)計(jì)出比Apple I 更先進(jìn)的Apple II 。喬布斯想將公司擴(kuò)充并向銀行貸款，但韋恩因?yàn)樗哪昵懊半U(xiǎn)投資失敗導(dǎo)致的心理陰影而退出了。當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果電腦缺乏資金來(lái)源。喬布斯最后遇到麥克·馬庫(kù)拉 ("Mike" Markkula)，麥克·馬庫(kù)拉注資9.2萬(wàn)美元并和喬布斯聯(lián)合簽署了25萬(wàn)美元的銀行貸款，1977年1月，蘋(píng)果電腦公司正式注冊(cè)成為‘蘋(píng)果電腦有限公司’ 。擁有資金和新設(shè)計(jì)方案在手，同年4月，Apple II 在首屆的西岸電腦展覽會(huì)(West Coast Computer Fair)首次面世。Apple II與Apple I最大分別包括重新設(shè)計(jì)的電視界面，把顯示整合到記憶體中，這不止有助于顯示簡(jiǎn)單的文字，還包括圖像，甚至有彩色顯示。而且有一個(gè)改良的外殼和鍵盤(pán) 。Apple II在電腦界被廣泛譽(yù)為締造家庭電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品，到了1980年代已售出數(shù)以百萬(wàn)部計(jì) 。Apple II家族產(chǎn)生了大量不同的型號(hào)，包括Apple IIe和IIgs，這兩款電腦直到1990年代末仍能在許多學(xué)校找到。當(dāng)蘋(píng)果在1980年上市的時(shí)候，他們吸引的資金比1956年福特上市以后任何首次公開(kāi)發(fā)行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬(wàn)富翁。在五年之內(nèi)該公司就進(jìn)入了世界公司五百?gòu)?qiáng),是當(dāng)時(shí)的最快記錄。1175832916Apple III與Lisa在80年代，蘋(píng)果在個(gè)人電腦業(yè)務(wù)遇到新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們之中份量最重的是電腦業(yè)的“頭號(hào)人物”——IBM 。IBM的IBM-PC型電腦，裝有Intel的新型處理器:Intel 8088,并且運(yùn)行微軟的操作系統(tǒng)MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS) 。該電腦一經(jīng)問(wèn)世即成為大熱門(mén)商品(銷(xiāo)售量：1981年2萬(wàn)5千臺(tái)；1982年19萬(wàn)臺(tái)；1983年70萬(wàn)臺(tái)) 。正當(dāng)小型企業(yè)還在使用Apple II時(shí)，蘋(píng)果感到它需要一個(gè)更新、更先進(jìn)的型號(hào)以參與企業(yè)用電腦市場(chǎng) 。Apple III的設(shè)計(jì)師被迫遵循喬布斯的極高和有時(shí)不切實(shí)際的要求，據(jù)說(shuō)喬布斯覺(jué)得散熱扇“不雅致”因而被省略了，結(jié)果導(dǎo)致電腦容易過(guò)熱，這迫使最早期的型號(hào)被回收。另外，Apple III售價(jià)高昂，雖然1983年推出了改善后的升級(jí)型,并隨之進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo),但基本上仍是無(wú)法挽回Apple III在市場(chǎng)中的劣勢(shì),這主要是因?yàn)?981年IBM推出的IBM PC及其兼容機(jī)席卷了個(gè)人電腦市場(chǎng) 。Apple III總共只制造了90,000臺(tái) 。與此同時(shí)，蘋(píng)果內(nèi)部的各工作組正在日以繼夜地設(shè)計(jì)二款完全不同的新款個(gè)人電腦。使用了許多先進(jìn)的技術(shù)，例如：圖形用戶(hù)界面、鼠標(biāo)、面向?qū)ο蟪绦蛟O(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)功能。這些人，包括了杰夫·拉斯金和比爾·阿特金森，鼓動(dòng)喬布斯把公司的焦點(diǎn)放在電腦功能上。1979年12月他們帶喬布斯前往Xerox的 PARC研究所,在參觀了他們的概念機(jī)Alto之后，喬布斯決定未來(lái)將在圖形集中、圖標(biāo)友善的電腦上，將這種思想貫徹在蘋(píng)果的兩個(gè)下一代電腦項(xiàng)目：Lisa和Macintosh上。蘋(píng)果以允許Xerox向自己投資作為條件(一百萬(wàn)美元的預(yù)售初次發(fā)行股票,約值18,000,000美元)，換取蘋(píng)果的工程師進(jìn)入PARC研究所工作3天的權(quán)利。而許多PARC的研究員如拉里·泰斯勒在同事們的反對(duì)聲中加入蘋(píng)果電腦工作。而杰夫·拉斯金則因與設(shè)計(jì)組意見(jiàn)不和而退出了蘋(píng)果公司（拉斯金設(shè)想的Mac是橫長(zhǎng)型的機(jī)體，而且不帶鼠標(biāo)）。Lisa是一款具有劃時(shí)代意義的電腦,可以說(shuō)沒(méi)有Lisa就沒(méi)有Macintosh（在Mac的開(kāi)發(fā)早期，很多系統(tǒng)軟件都是在Lisa上設(shè)計(jì)的）。她具有16位CPU，鼠標(biāo)，硬盤(pán)，以及支持圖形用戶(hù)界面和多任務(wù)的操作系統(tǒng) 。并且隨機(jī)捆綁了7個(gè)商用軟件。Lisa在1983年1月以9,995美元的身價(jià)初次露面。蘋(píng)果再次推出了一款超越它所處時(shí)代的產(chǎn)品，但過(guò)于昂貴的價(jià)格(10,000美元)和缺少軟件開(kāi)發(fā)商的支持，使蘋(píng)果再次失去獲得企業(yè)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì) 。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區(qū) 。據(jù)說(shuō),Lisa是以喬布斯的女兒的名字來(lái)命名的。對(duì)此,蘋(píng)果并未發(fā)表任何言論。Macintosh 的推出Lisa計(jì)劃從喬布斯控制的發(fā)展計(jì)劃中途被取消。喬布斯立刻把他的注意力集中在Macintosh計(jì)劃上，最初把它預(yù)想為一種“廉價(jià)Lisa” 。Apple Macintosh在1984年以一個(gè)著名的超級(jí)杯廣告(基于喬治·奧韋爾的小說(shuō)《1984》)開(kāi)始投放市場(chǎng)，其中更宣布“在1月24日，蘋(píng)果電腦將推出Macintosh 。你將會(huì)見(jiàn)到為什么1984將不會(huì)像‘1984’ ?！?。這明顯暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI將電腦和信息從公司和技術(shù)統(tǒng)治論者那里解放出來(lái) 。蘋(píng)果也大量生產(chǎn)由蘋(píng)果雇員與之后的蘋(píng)果人蓋伊·川崎首創(chuàng)的蘋(píng)果福音傳道的思想。Macintosh延續(xù)了蘋(píng)果的成功，但不能達(dá)到它最輝煌時(shí)的水平。在一次比爾·蓋茨(現(xiàn)任微軟總裁)參觀蘋(píng)果位于庫(kù)珀蒂諾的總部時(shí)，喬布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微軟發(fā)布了Microsoft Windows，它讓IBM PC擁有了GUI 。因?yàn)檫@一點(diǎn)，許多公司也開(kāi)始制造IBM PC兼容機(jī)，廉價(jià)的PC復(fù)制品。不能容忍其他公司復(fù)制Mac的蘋(píng)果向微軟提出訴訟，微軟則以中止他們所提供的Macintosh用的商用軟件Microsoft Excel的開(kāi)發(fā)相威脅，訴訟持續(xù)了4年結(jié)果不了了之，有人說(shuō)這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)IBM也在開(kāi)發(fā)仿Mac的圖形界面TopView，如果把判決微軟侵權(quán)就意味著日后蘋(píng)果也能把IBM拉下馬。盡管首個(gè)版本的Windows在技術(shù)層面上不如Mac，但它加上一部PC復(fù)制機(jī)的價(jià)格則比Mac便宜許多，而且不久以后在Windows上也同樣出現(xiàn)了很多的軟件。1175832990近年在1989年推出銷(xiāo)量欠理想的手提電腦Macintosh Portable后，一臺(tái)更受歡迎的手提電腦PowerBook在90年代初推出市面。這是首次與Sony聯(lián)合設(shè)計(jì)，并為現(xiàn)今流行的手提電腦設(shè)立了現(xiàn)代的外形標(biāo)準(zhǔn) 。它通過(guò)后部的鉸鏈支撐屏幕，打開(kāi)后平臺(tái)的后半部分放置鍵盤(pán)，前方則是軌跡球(以后改為觸摸板) 。這款來(lái)自蘋(píng)果的產(chǎn)品還包括了操作系統(tǒng)(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(如AppleTalk)和多媒體程序(QuickTime) 。在1994年，蘋(píng)果更新了它的Macintosh產(chǎn)品線(xiàn)，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋(píng)果三家共同開(kāi)發(fā)的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC(精簡(jiǎn)指令集運(yùn)算)結(jié)構(gòu)，它超過(guò)了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質(zhì)的不同。蘋(píng)果的系統(tǒng)軟件經(jīng)過(guò)調(diào)整，能讓大部分為舊處理器編寫(xiě)的程序在PowerPC系列上以模擬模式運(yùn)行。在經(jīng)過(guò)80年代與新的首席執(zhí)行長(zhǎng)約翰·斯卡利的權(quán)力斗爭(zhēng)之后，喬布斯辭去蘋(píng)果的職務(wù)，并創(chuàng)建NeXT Computer公司。此后，蘋(píng)果為了盡力挽救公司，買(mǎi)下整間NeXT和它基于UNIX的系統(tǒng)NeXTStep，此舉把喬布斯帶回了蘋(píng)果的管理層。作為新的首席執(zhí)行長(zhǎng)，他做的第一個(gè)動(dòng)作就是促成iMac的發(fā)展，這同時(shí)挽救了公司免于破產(chǎn)，并使他們有時(shí)間開(kāi)發(fā)新的操作系統(tǒng) 。在2001年，蘋(píng)果推出了Mac OS X，一個(gè)基于喬布斯的NeXTStep的操作系統(tǒng) 。它最終整合了UNIX的穩(wěn)定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同時(shí)以專(zhuān)業(yè)人士和和消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng) 。OS X的軟件包括了模擬舊系統(tǒng)軟件的方法，使它能執(zhí)行在OS X以前編寫(xiě)的軟件。通過(guò)蘋(píng)果的Carbon庫(kù)，在OS X前開(kāi)發(fā)的軟件相對(duì)容易地配合和利用OS X的特色。在2002年的剛開(kāi)始，蘋(píng)果初次展示了新款的iMac G4 。它由一個(gè)半球形的底座和一個(gè)用可轉(zhuǎn)動(dòng)的脖子支撐的數(shù)字化平板顯示器組成。此產(chǎn)品在2004年的夏天停止生產(chǎn)，在2004年8月31日展示基于G5處理器的型號(hào)，并在9月中旬推出市場(chǎng) 。此型號(hào)省掉了底座，把CPU和整臺(tái)電腦的硬件藏在平板顯示器的后面，只由流線(xiàn)型的鋁腳支撐。新款的iMac稱(chēng)為iMac G5，是世界上最薄的臺(tái)式電腦，大約5.1厘米厚(約等于2英寸) 。較近期的產(chǎn)品包括使用無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)科技連接不同品牌的電腦的蘋(píng)果AirPort，也包括iBook和G4電腦。蘋(píng)果電腦諸如PowerBook和更新的iBook和iMac，經(jīng)常成為電影和電視劇集中的道具。通常英雄或好人使用蘋(píng)果電腦，而惡棍或壞人則使用PC兼容機(jī) 。曾經(jīng)，蘋(píng)果使用電影《碟中諜》和《ID4星際終結(jié)者》中展現(xiàn)PowerBook功能的片段作為廣告競(jìng)爭(zhēng)的手段。除了電腦產(chǎn)品，蘋(píng)果也制造消費(fèi)者設(shè)備。在1990年代，蘋(píng)果發(fā)表了Newton，創(chuàng)造了Personal Digital Assistance 一詞，為最早的PDA 。它雖然銷(xiāo)量欠理想，但成為如Palm Pilot和PocketPC等產(chǎn)品的先驅(qū)者。整個(gè)1990年代，微軟開(kāi)始比蘋(píng)果獲得更多新電腦用戶(hù) 。蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率十年內(nèi)從20%滑落到5% 。公司在財(cái)政上努力掙扎，到1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果公司非投票股票以換取蘋(píng)果放棄控告微軟侵犯版權(quán)的官司和以后每一部Macintosh 上內(nèi)置Internet Explorer 。(微軟在后來(lái)已全部售出了所持有的蘋(píng)果股票。)或許更意味深長(zhǎng)的，微軟同時(shí)宣布了繼續(xù)支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh軟件部門(mén) 。這個(gè)扭轉(zhuǎn)了微軟之前Mac版軟件較PC版落后的情況，這也讓它獲得數(shù)個(gè)大獎(jiǎng) 。2000年代初推出的iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器大獲成功，配合其獨(dú)家的iTunes網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音樂(lè)下載系統(tǒng)，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂(lè)播放器，隨后推出的數(shù)個(gè)iPod系列產(chǎn)品更加鞏固了蘋(píng)果在商業(yè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)不可動(dòng)搖的地位。2001年5月，蘋(píng)果宣布開(kāi)設(shè)蘋(píng)果零售店。商店兩個(gè)主要目的：1、抑止蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率下滑趨勢(shì)；2、改善代銷(xiāo)商欠佳的行銷(xiāo)策略。最初，蘋(píng)果零售店只在美國(guó)開(kāi)店。2003年底位于東京銀座店開(kāi)幕，這也是蘋(píng)果在美國(guó)以外開(kāi)了首家蘋(píng)果零售店。銀座店之后，2004年8月開(kāi)幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國(guó)倫敦的店亦相繼開(kāi)幕。2006年5月蘋(píng)果在紐約曼哈頓第五大道開(kāi)設(shè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)，具近10米玻璃立方入口的旗艦店。