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媒介文化如何引導(dǎo)消費(fèi),如何看待媒介文化

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【媒介文化如何引導(dǎo)消費(fèi),如何看待媒介文化】如何做好媒體文案策劃？
文案策劃，有時(shí)是兩個(gè)職業(yè)，有時(shí)又是一個(gè)職業(yè) 。關(guān)鍵看公司，小公司通常都是一個(gè)人，大一點(diǎn)的會(huì)將兩個(gè)職業(yè)分開來(lái) 。不過(guò)我建議即使是分開來(lái)的，作為文案也必須要懂策劃 。接下來(lái)說(shuō)原因先來(lái)說(shuō)說(shuō)文案和策劃平時(shí)的主要工作怎么區(qū)分 。假設(shè)現(xiàn)在有一瓶飲料想要做品牌推廣，作為策劃首先需要做市場(chǎng)分析，目標(biāo)用戶分析，市場(chǎng)定位等一系列的準(zhǔn)備工作，然后制定品牌規(guī)劃（包括節(jié)奏，調(diào)性等一些的內(nèi)容），撰寫包括但不限于品牌基調(diào)，品牌定位，等確定品牌屬性的brief（簡(jiǎn)報(bào)） 。
文案在接到brief后，針對(duì)brief的內(nèi)容構(gòu)思創(chuàng)意和廣告文案，再跟設(shè)計(jì)溝通把廣告制作出來(lái) 。如果是TVC的話，還要寫腳本 。但是很多公司基本是不設(shè)策劃這一職的 。即使有，很多策劃也只是充當(dāng)AE的角色，負(fù)責(zé)給甲方傳話而已，這時(shí)候如果你不懂策劃的話就會(huì)很倒霉，再牛的文案都救不策劃失敗的品牌 。文案寫完之后改了又改 。
通常策劃失敗的情況下也出不了什么好的文案和創(chuàng)意 。作為一個(gè)合格的文案，要在有好策劃的時(shí)候，能充分理解策劃所做的品牌規(guī)劃，在缺少好策劃的時(shí)候能自己頂上，做好品牌規(guī)劃和廣告創(chuàng)意 。零基礎(chǔ)，做好的入行就是找一個(gè)好的廣告人，跟著他做 。廣告文案有時(shí)候也可以理解為一個(gè)師傅帶徒弟的行業(yè) 。如果看書的話，有《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》，《廣告心理》，《文案發(fā)燒》，《一個(gè)廣告人的自白》，《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》，《創(chuàng)意》大致先這些吧 。
不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完 。然后在實(shí)際應(yīng)用中，整理自己的思路，最后擁有一套自己的方法 。大概就是這樣吧零基礎(chǔ)入行的話，看書應(yīng)該有個(gè)由淺到深，前面的書籍只是簡(jiǎn)單羅列，可能不太實(shí)用 。對(duì)于零基礎(chǔ)，入行先搞清楚品牌、洞察、訴求、策略、概念、創(chuàng)意、策劃、文案、設(shè)計(jì)這樣的關(guān)鍵詞，以及這些關(guān)鍵詞之間的關(guān)系 。
這個(gè)時(shí)候比較推薦書籍：《廣告心理》，這本書不厚，但是內(nèi)容涉及很廣，基本上是一本百科全書，內(nèi)容上講的也比較淺，適合入行閱讀 。有一定的基礎(chǔ)后，可以看一些介紹怎么想創(chuàng)意的書籍，先了解一下創(chuàng)意是怎么來(lái)的，這個(gè)時(shí)候不推薦看具體的文案寫作，因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)意，根本就沒(méi)有文案這一回事 。這個(gè)時(shí)候可以閱讀：《創(chuàng)意》比較直白得介紹創(chuàng)意是什么，怎么來(lái) 。
看完以上，可以看一些具體的書:比如《廣告文案培訓(xùn)手冊(cè)》、《文案全手冊(cè)》、《文案熱》，或者《全球前32名廣告文案的寫作方式》 ?？戳松厦娴囊恍?，基本上對(duì)廣告有了深入的了解，看什么書有了方向 ?？梢钥纯础兑粋€(gè)廣告人的自白》、《藍(lán)色設(shè)計(jì)》等 。，都是比較有針對(duì)性的書 。你也可以看看如何制作創(chuàng)意貼紙 。

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