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03
搭車騰訊，撬動(dòng)動(dòng)漫新藍(lán)海
如果說(shuō)游戲是凱撒文化的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，那么動(dòng)漫則被凱撒視為未來(lái)的新增長(zhǎng)點(diǎn) 。動(dòng)漫是二次元的主要表現(xiàn)形式之一，也是IP最好的載體之一 。成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，而全產(chǎn)業(yè)鏈的格局可以使得動(dòng)漫IP資源的價(jià)值最大化 。根據(jù)《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，在2016年月均充值額超過(guò)1000萬(wàn)元的移動(dòng)游戲中，日漫題材產(chǎn)品收入份額穩(wěn)步提升，占比13.7% 。這在一定程度上證明了二次元玩家較強(qiáng)的消費(fèi)力 。
動(dòng)漫的吸金力也引得文娛龍頭們紛紛入場(chǎng)，除了凱撒文化，騰訊（00700.HK）、愛(ài)奇藝（IQ.NSDQ），光線傳媒（300251）等傳統(tǒng)影視公司都紛紛布局動(dòng)漫業(yè)務(wù) ?！澳壳皠?dòng)漫這一塊的業(yè)務(wù)還需要有培育、孵化的過(guò)程，至少要5年才能見(jiàn)效 ?！编嵑厦鹘榻B，“我們自己孵化的項(xiàng)目《鳳歸》已經(jīng)在7月21日上線 。跟騰訊合作的動(dòng)畫(huà)《化龍記》，在騰訊平臺(tái)播放，還有100天就要上線” 。
值得一提的是，凱撒文化的動(dòng)漫業(yè)務(wù)已與騰訊達(dá)成深度合作，這樣一來(lái)既能綁定騰訊動(dòng)漫的頂級(jí) IP，豐富上游孵化層的資源種類；又可以借助騰訊的強(qiáng)渠道進(jìn)行游戲、影視等其他泛娛樂(lè)產(chǎn)品的推廣 。比如，凱撒與騰訊合作的動(dòng)漫IP《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《妖精種植手冊(cè)》等都是位居騰訊動(dòng)漫平臺(tái)月票榜第一梯隊(duì)的作品 。截至2018年6月30日，《從前有座靈劍山》人氣超60億，收藏?cái)?shù)超過(guò)229萬(wàn)；《銀之守墓人》的人氣超140億，收藏?cái)?shù)超280萬(wàn)；《妖精種植手冊(cè)》人氣超95億，收藏?cái)?shù)超280萬(wàn) 。
04
大IP的聯(lián)運(yùn)：
影視、動(dòng)漫、手游一體化運(yùn)營(yíng)
凱撒文化最重要的業(yè)務(wù)雖是游戲，但在網(wǎng)文動(dòng)漫、IP運(yùn)營(yíng)、影視業(yè)務(wù)都有布局 。鄭合明強(qiáng)調(diào)，“我們重頭戲是IP＋游戲，影視和動(dòng)漫畫(huà)是輔助 。公司積極推進(jìn)影視、動(dòng)漫、手游一體化運(yùn)營(yíng)，打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)” 。
IP經(jīng)過(guò)2015年的發(fā)酵和2016年的狂熱，成為文化領(lǐng)域炙手可熱的概念，而整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈可以分成上游孵化、中游運(yùn)營(yíng)、下游變現(xiàn)三個(gè)層次，上游孵化平臺(tái)通過(guò)自主創(chuàng)作、并購(gòu)整合不斷培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP資源，之后通過(guò)向中游影視劇等、下游的游戲和衍生品等環(huán)節(jié)自主開(kāi)發(fā)、授權(quán)等方式獲取盈利 。通過(guò)構(gòu)建自身平臺(tái)，開(kāi)拓IP孵化、驗(yàn)證、運(yùn)營(yíng)、泛娛樂(lè)授權(quán)等全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，可以說(shuō)是一個(gè)必然的趨勢(shì) 。凱撒文化正是這一套變現(xiàn)模式的踐行者 。
在IP儲(chǔ)備的產(chǎn)業(yè)鏈上游，凱撒文化通過(guò)“引進(jìn)+培育”多維獲取優(yōu)質(zhì)IP，已擁有幻文科技、武漢泛娛兩大IP平臺(tái)，囊括動(dòng)漫、劇集、文學(xué)等各類主流IP源頭 。與優(yōu)酷土豆、柏言映畫(huà)聯(lián)合出品的《少年錦衣衛(wèi)》、《錦衣伏魔錄》市場(chǎng)反響良好；《玄界之門(mén)》漫畫(huà)版已于2017年6月底在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)獨(dú)家上線連載，截至2018年9月3日，人氣突破9.1億，收藏人數(shù)達(dá)到84萬(wàn) 。
而對(duì)于將IP價(jià)值放大的產(chǎn)業(yè)鏈中游的影視業(yè)務(wù)，鄭合明稱，凱撒文化的影視業(yè)務(wù)屬于輔助，目前以參投為主，主要通過(guò)IP，與游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“影游聯(lián)動(dòng)”，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 。在IP產(chǎn)業(yè)鏈中游，凱撒文化參投的好萊塢大片《環(huán)太平洋2》表現(xiàn)較好，首映票房達(dá)1.36億元，中國(guó)區(qū)累計(jì)票房達(dá)6.3億元，且連續(xù)一周保持日票房榜首位置 。
此外，凱撒文化的基金投資收益也開(kāi)始顯現(xiàn) 。鄭合明介紹，公司泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基金已設(shè)立三期，參股泛娛樂(lè)公司23家，全資收購(gòu)1家 。產(chǎn)業(yè)基金一期、二期主要圍繞IP運(yùn)營(yíng)、中輕度游戲研發(fā)、游戲發(fā)行；其中一期項(xiàng)目成都哆可夢(mèng)已成功退出，投資收益達(dá)到3520萬(wàn)元 。產(chǎn)業(yè)基金三期圍繞動(dòng)漫制作出品及游戲研發(fā)，共投資了凱漫（上海）文化、彼岸趨勢(shì)、幻動(dòng)無(wú)極、謎譚動(dòng)畫(huà)、鉛元素、樂(lè)樹(shù)網(wǎng)絡(luò)、天鋒網(wǎng)絡(luò)等14個(gè)項(xiàng)目 。2018年半年報(bào)顯示，凱撒文化的投資收益達(dá)到4146.38萬(wàn)元，占到利潤(rùn)總額的28.52% 。

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