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網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，該不該買？

網(wǎng)紅通過(guò)直播帶貨，如今已經(jīng)成為一種超級(jí)熱門的商業(yè)模式。尤其是“口紅一哥”李佳琦的超強(qiáng)帶貨能力，讓很多人羨慕。但近日他在直播銷售不粘鍋時(shí)當(dāng)場(chǎng)“翻車”，實(shí)力上演“不！粘鍋” 。一時(shí)之間，關(guān)于此事的眾多討論成為熱門話題，閱讀量動(dòng)輒在百萬(wàn)以上。而在這一“翻車”事件背后，另一個(gè)討論方向也在迅速升溫——我們?cè)撊绾慰创W(wǎng)紅帶貨、網(wǎng)紅帶貨還能相信嗎？要尋求這些問(wèn)題的答案，首先要尋求網(wǎng)紅帶貨的本質(zhì) 。
從本質(zhì)上來(lái)看，網(wǎng)紅帶貨與長(zhǎng)盛不衰的電視購(gòu)物有異曲同工之妙。二者都是通過(guò)聲嘶力竭或“溫柔打動(dòng)”的方式，去推銷各種商品。同時(shí)，二者都需要借助平臺(tái)——一個(gè)是借助電視這一傳統(tǒng)媒介，另一個(gè)則是借助電商或直播等平臺(tái) 。說(shuō)到底，無(wú)論是網(wǎng)紅帶貨還是電視購(gòu)物，都還屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇之內(nèi) 。它們之所以能夠興起，在于契合了不同時(shí)代的商業(yè)環(huán)節(jié)和消費(fèi)理念。
事實(shí)上，它們也的確為電視臺(tái)、電商及直播平臺(tái)、網(wǎng)紅、商家等各方創(chuàng)造了利潤(rùn) 。但是它們也都存在問(wèn)題——電視購(gòu)物被多次點(diǎn)名出現(xiàn)售假問(wèn)題，網(wǎng)紅帶貨也出現(xiàn)愈來(lái)愈多的質(zhì)量問(wèn)題。說(shuō)實(shí)話，網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)變得愈來(lái)愈不可信。因?yàn)槌蔀榫W(wǎng)紅的門檻正在越來(lái)越低，帶貨更是只憑借影響力就能迅速做到。但是這背后的質(zhì)量監(jiān)管環(huán)節(jié)，卻一直被忽視。
很多網(wǎng)紅為了貪圖一時(shí)之利，只要商家給的廣告費(fèi)或提成夠高，什么貨都接。這就導(dǎo)致如今網(wǎng)紅帶的貨質(zhì)量良莠不齊，且消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)曾指出，“無(wú)論數(shù)據(jù)造假，還是推銷問(wèn)題產(chǎn)品，都是坑害受眾。網(wǎng)紅帶貨，流量變現(xiàn)，作為一種流行的商業(yè)模式，無(wú)需指摘。但是兩頭坑，欺騙了商家，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，則于法不容。
別為了畸形利益，丟掉了良知，踐踏了法律。一旦缺乏敬畏，紅與黑僅有一步之遙。”并警告網(wǎng)紅們，“別把粉絲當(dāng)韭菜 ?！本W(wǎng)紅帶貨本身是一種為商品代言的行為，他們直接面向消費(fèi)者。因此，網(wǎng)紅就要對(duì)自己銷售的貨負(fù)責(zé)，更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)！如果網(wǎng)紅不珍惜自己的“羽毛”，就必然會(huì)被消費(fèi)者唾棄。如果部分網(wǎng)紅還“執(zhí)迷不悟”，那么監(jiān)管也會(huì)出手。
就在近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》 ?！锻ㄖ分刑岬?，“網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者 ?！睂?duì)此，廣電總局解釋，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購(gòu)物、購(gòu)物短視頻等在內(nèi) 。
新晉網(wǎng)紅鐵山靠能火多久？

近日，一句“窩嫩疊”火爆了網(wǎng)絡(luò)，和這個(gè)梗有關(guān)的幾個(gè)主播也瞬間受到了廣大網(wǎng)民們的關(guān)注，鐵山靠，安妮，導(dǎo)師田斌，主要是這幾個(gè)，其他參與和這幾個(gè)人PK過(guò)的主播也各自蹭到了一些熱度。那么作為這個(gè)“窩嫩疊”梗的核心人物，鐵山靠，他到底能火多久呢？我覺(jué)得火不了太久，靠一個(gè)“?！笔强梢跃S持短暫的熱度的，但絕不是長(zhǎng)久之計(jì) 。
好玩的梗我們見過(guò)得多了，都是曇花一現(xiàn)罷了，人們記住的更多的還是這個(gè)梗，而不是這個(gè)梗的發(fā)起人。鐵山靠其人這是一個(gè)來(lái)自山東的網(wǎng)紅，他的簡(jiǎn)介上是這么寫的，“我叫鐵山靠，八歲習(xí)武，是個(gè)人才 ?！睆乃淖晕液?jiǎn)介和名字可以看的出，他是想靠著武術(shù)這個(gè)標(biāo)簽在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷自己，但事與愿違，觀眾們對(duì)他的武術(shù)功底并不買賬，大家更關(guān)注的反而是他的個(gè)性方面與極具特色的直播風(fēng)格。