小弟魔爪，挑戰紅牛
Monster 2002年于美國橫空出世，當時美國功能飲料市場霸主是紅牛，占有率高達91%！魔爪從一開始只有10多位員工，沒幾年就成為僅次紅牛的美國第二大功能飲料，目前市場占有率達39%，直逼紅牛的43% 。
其股價更從2004年的1.36美元，暴漲到2016年的160.78美元，品牌市值增長117倍，名列過去15年全球公司股價漲幅榜第一名，魔爪是如何做到的呢 ?
紅牛當了老大好多年，期間有不少小弟發起挑戰：紅線（Red Line）、紅魔（Red Evil）、樂虎... 走的是模仿路線，連起名都是學紅牛去的，都在強調更好喝、更提神，結果全都被打趴！
而魔爪從一出道開始，就深明大義，死守小弟爭霸江湖的三大鐵律：
1 必須尊重現實，承認老大的江湖地位
2 因此絕不能正面搏殺，要繞到背后下黑手
3 要比大佬更敢闖敢殺，才能搏出位
所以魔爪在品牌賣點、用戶群體、視覺形象的定位上都徹底差異化，悍然發動營銷“側翼戰” 。把自己定位為“年輕的運動功能飲料”，同樣是?？?，一定要比紅牛更大膽、更前衛 。
紅牛口號喊了很多年，聽累了
紅牛的口號，大家耳熟能詳：累了渴了喝紅牛 。而魔爪一開聲，就吼了個超勁爆的Unleash the beast?。ㄡ尫乓靶?），成為美國年輕人流行的“超越極限”、“狂野不羈”的亞文化代言人 。
如同古惑仔，最愛叛逆紋身，魔爪從“顏值”上顛覆同類品牌的視覺形象：從包裝到海報，永遠和黑夜、幽靈、野獸為伴，設計得像鬼屋一樣！
看起來雖然有點怪怪的，但在貨架上的一大片審美疲勞的飲料罐中，絕對夠炫！別家功能飲料的活動寶貝都長這樣：
【魔爪跟紅牛哪個運動好】
而魔爪家的美眉卻長成這樣：
紅牛財大氣粗，喜歡砸錢大作電視廣告，贊助電視直播頂尖汽車賽、高爾夫球賽 。魔爪本錢少名氣小，玩不起大的，咋辦？沒關系，哥從極限運動入手，搶占更細分的小眾用戶群 。
贊助極限摩托、極限滑板、重金屬搖滾，總之要比別家玩得更癲更猛！一舉贏得了極限玩家和派對動物的高度認同 。
拼內功：
魔爪內含的安呢基是紅牛的5倍，征服了渴望立竿見影效果的萬千猛男 。紅牛這下嗑藥小心了！【彩蛋，為了對抗魔爪，紅牛也推出了高含量的藍色紅牛，又需要的哥哥們看好，就是下圖這個罐子，和金色版本含量不同哦！】
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