2月7日消息 ， 基于阿里數(shù)據(jù)提供2015年至2017年連續(xù)三年進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示 ， 天貓國(guó)際女性消費(fèi)者一直保持七成左右 ， 90后和95后人群正在替代80后成為進(jìn)口消費(fèi)主力 ， 進(jìn)口消費(fèi)開始從北京、上海、江浙滬、珠三角等一線省份向中西部快速擴(kuò)散 。 越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者加入到跨境消費(fèi)的大潮中 。
在2月6日舉辦的2018天貓國(guó)際年度論壇上 ， 天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬表示：在過(guò)去的2017年 ， 我們看到國(guó)人萬(wàn)億境外消費(fèi)回流趨勢(shì)正在進(jìn)一步加速 ， 國(guó)人全球化同步追求品質(zhì)消費(fèi)在2017年又迎來(lái)一次又一次爆發(fā) ， 包括梅西百貨、Costco、麥德龍、寶潔等全球零售巨頭在天貓開雙店 ， 中國(guó)正成為全球品牌大規(guī)模全球化新零售創(chuàng)新的試驗(yàn)田 。
在跨境電商消費(fèi)升級(jí)的背后 ， 是比表象更加復(fù)雜和龐大的消費(fèi)市場(chǎng) 。
消費(fèi)群體發(fā)生巨變：90后95后新勢(shì)力崛起
【跨境電商進(jìn)入較成熟階段 中國(guó)成全球品牌新零售“試驗(yàn)田”】進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生著巨大的變化 ， 尤其是消費(fèi)新勢(shì)力90后和95后一代正在崛起 。 根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示 ， 2017 年90 后和95 后消費(fèi)者人數(shù)占比接近50% ， 消費(fèi)金額接近40% ， 與此同時(shí)2017 年天貓國(guó)際消費(fèi)者中超6 成為新增用戶 ， 而其中90 后和95 后占比近半 ， 可見90 后正一步步鞏固在天貓國(guó)際上的消費(fèi)實(shí)力 ， 95 后也日漸嶄露頭角 。
" 喜新" 是年輕人的特性之一 ， 90 后和95 后在這方面自不甘落后 ， 他們熱愛嘗試各種新鮮事物 ， 尤其是各種新國(guó)別、新品類和前衛(wèi)/ 爆款類產(chǎn)品 ， 愛美、愛吃、愛扮靚的本性在進(jìn)口消費(fèi)上大放異彩 。
自從2015 年到2017 年 ， 天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)3 倍 ， 且購(gòu)買頻次不斷上升 。 不僅進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣日趨常態(tài)化 ， 購(gòu)買品類也越來(lái)越豐富 ， 而一、二線城市90 后和95 后女性消費(fèi)者則成為了這場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者 。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 中國(guó)的90后有1.9億人 ， 而這一部分年輕人已經(jīng)成為了消費(fèi)的主力軍 。 劉鵬認(rèn)為 ， 這在未來(lái)能夠帶動(dòng)整個(gè)全球經(jīng)濟(jì) ， 帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng) ， 把(消費(fèi))規(guī)模做得更高 。
消費(fèi)升級(jí)：進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)有多大？
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)分析師楊欽表示 ， 中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)正在快速的增長(zhǎng) ， 在2017年達(dá)到34% ， 在接下來(lái)的三年里 ， 進(jìn)口消費(fèi)每年將會(huì)超過(guò)1000億 。 “我們正處在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大浪潮里”楊欽強(qiáng)調(diào) 。
而進(jìn)口產(chǎn)品可選擇的國(guó)別日益豐富 ， 成為了留存消費(fèi)者的原因之一 。 除繼續(xù)" 寵愛" 來(lái)自日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、韓國(guó)五大傳統(tǒng)進(jìn)口國(guó)家的產(chǎn)品外 ， 來(lái)自希臘、智利、波蘭、匈牙利、西班牙這五個(gè)小眾國(guó)家的產(chǎn)品 ， 希臘、智利、波蘭、匈牙利、西班牙這五個(gè)小眾國(guó)家成為2017 年進(jìn)口消費(fèi)人群發(fā)力追捧的TOP5 進(jìn)口產(chǎn)品國(guó)別 。 從消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品來(lái)看 ， 他們熱衷于美、澳、德的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品和嬰幼兒食品 ， 偏愛來(lái)自日、韓的護(hù)膚用品 。
CBNData《報(bào)告》顯示 ， 新增消費(fèi)者5 次及以上復(fù)購(gòu)人群占比近17% ， 粘性逐漸增強(qiáng) ， 進(jìn)口消費(fèi)已經(jīng)日趨常態(tài)化趨勢(shì)漸顯 。
2018年 ， 跨境電商將進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展相對(duì)成熟的階段 。 在這個(gè)階段 ， 商業(yè)模式、業(yè)態(tài)以B2C為主 。 目前 ， 從天貓國(guó)際平臺(tái)來(lái)看 ， 覆蓋的進(jìn)口國(guó)達(dá)到了68個(gè)國(guó)家和地區(qū) ， 所有的商品品類達(dá)到3700個(gè)合作品牌1.64萬(wàn)個(gè) ， 天貓國(guó)際實(shí)現(xiàn)了非常豐富的 ， 來(lái)自于全球的好貨的供給 ， “這是中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)目前所處的大時(shí)代 ， 一個(gè)巨大的市場(chǎng) ， 快速的發(fā)展 ， 并且迅速的成熟 。 ”楊欽說(shuō)道 。
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