可是當(dāng)全世界不同身份背景的人及他們發(fā)出的觀點(diǎn)匯聚到一起時(shí)，往往會(huì)變成一場(chǎng)無(wú)休止的爭(zhēng)吵，所謂人類的悲歡并不相通，正體現(xiàn)在微博這類平臺(tái)與日俱增的戾氣上 。
不僅如此，熱搜的存在會(huì)降低深度好內(nèi)容出圈的可能 。知乎上線熱搜排行榜在我看來(lái)就是非常讓人惋惜的，加上知乎那并不算很優(yōu)越的推薦算法，熱搜的重要性就顯得更加重要 。
盡管知乎的熱搜不同于微博，看得出有自己的行業(yè)偏好和明顯的人工編排痕跡，但熱搜就是熱搜，宗旨永遠(yuǎn)是吸引大部分目光 。
知乎好像忘了自己想做的是知識(shí)分享社區(qū)，而不是熱點(diǎn)知識(shí)分享社區(qū)，它們有著本質(zhì)上的差別 。
在沒有熱搜的時(shí)候，知乎是一個(gè)可以深度挖掘的寶藏，有了熱搜和短視頻之后，用戶要么拋棄這個(gè)平臺(tái)要么轉(zhuǎn)而投向更奪人眼球的熱點(diǎn)話題，而那些經(jīng)得起時(shí)間沉淀的東西則越來(lái)越少被人發(fā)現(xiàn) 。
今日頭條與其說(shuō)是算法為王，不如說(shuō)是熱點(diǎn)為王，它看似沒有什么熱搜榜，卻處處是熱搜 ?；仡櫧袢疹^條最開始的slogan“你關(guān)心的，就是頭條”，實(shí)際上是在說(shuō)“你關(guān)心的，就是熱點(diǎn)” 。
為了將熱搜定制化，百度App還推出了汽車榜、游戲榜、電影榜、小說(shuō)榜等各類熱搜榜 。熱搜貴精不貴多，如此泛化濫用的后果就是熱搜有一天將不再具有吸引力 。
其實(shí)直到現(xiàn)在很多新聞資訊類軟件也沒有強(qiáng)調(diào)熱搜這一功能，比如澎湃新聞、界面新聞等 。
這些軟件即使上線熱搜功能，作用可能也不大，因?yàn)閲?yán)肅新聞使得它們勢(shì)必要篩出很多太博人眼球的內(nèi)容 。
互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，熱搜有一定必要性，對(duì)于電商平臺(tái)則不一定 。
比如淘寶上的熱搜，主頁(yè)的算法推薦其實(shí)已能夠滿足用戶“逛一逛”的需求，再看熱搜榜則基本都在5個(gè)以上：淘寶熱搜、雙12大促、時(shí)髦穿搭、人氣美妝、吃貨星人、二次元和新趨熱點(diǎn) 。
每個(gè)榜單10條熱搜，只會(huì)增加找尋商品的復(fù)雜度 。何況有真的有那么多人會(huì)通過(guò)淘寶熱搜榜單去發(fā)現(xiàn)商品嗎？（歡迎討論） 。
三、熱搜：看見更小的世界
熱搜是最高明的標(biāo)題黨，簡(jiǎn)短通俗易懂 。
比起頭條式的三段標(biāo)題，熱搜話題更考驗(yàn)人的概括能力和抓重點(diǎn)能力 。相較之下，自媒體越取越長(zhǎng)的標(biāo)題象征著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代語(yǔ)言能力的退化 。
即便是最擅長(zhǎng)熱搜的微博，現(xiàn)在的話題也時(shí)不時(shí)反映出編輯的水準(zhǔn) 。
他們不見得要故意引戰(zhàn)，但是能力有限無(wú)法在20個(gè)字以內(nèi)將新聞事實(shí)概括，又要兼顧流量需求因此總要操作出一些匪夷所思的話題 。
以9月底一個(gè)被網(wǎng)友群嘲的詞條# 大學(xué)教授說(shuō)娶到大才女李清照是倒了八輩子霉 #為例，其實(shí)只要看過(guò)視頻內(nèi)容就知道戴建業(yè)教授本人是非常欣賞李清照的，所謂倒了八輩子霉是一種戲謔的對(duì)比 。
然而架不住真正看過(guò)視頻的人眾多，話題區(qū)淪為了對(duì)媒體營(yíng)銷號(hào)的討伐戰(zhàn)場(chǎng) 。最后事件以發(fā)起話題的鳳凰網(wǎng)客戶端官微修改話題為結(jié)尾 。
這只是微博眾多誤用熱搜案例中很小的一個(gè)，倘若一個(gè)用戶對(duì)李清照不了解，不關(guān)心古人的事，那他就可以完美地錯(cuò)過(guò)這條熱搜 。
因此即便熱搜將世界的參差都集中到一起，人們還是會(huì)有選擇性地只關(guān)注某些領(lǐng)域 。
不同圈層的人或許每天關(guān)心的大事有所不同，但一段時(shí)間內(nèi)真正稱得上大事的事件往往一只手都數(shù)得過(guò)來(lái)，這也就意味著很多平臺(tái)上的熱點(diǎn)都是重復(fù)的 。
既然在哪兒都能看到熱搜，平臺(tái)的不可替代性也就減弱了 。同時(shí)由于每個(gè)人的視點(diǎn)不同，他們永遠(yuǎn)會(huì)對(duì)熱搜內(nèi)容抱有不滿 。
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