微博就是現(xiàn)成的營銷平臺，對于一個(gè)本身擁有巨大流量的App來說，在微博上熱搜是不需要花錢的，比如#微信崩了#。這種時(shí)候只要官方針對此突發(fā)狀況及時(shí)響應(yīng)，還能留下一個(gè)運(yùn)維及時(shí)的印象 。
而對于流量相對小的軟件來說，上熱搜也不一定要花錢，只要它出問題出得夠頻繁，比如晉江、豆瓣等 。
這種時(shí)候官方可能也懶于一一回應(yīng)，說不準(zhǔn)今天回應(yīng)完過兩天又崩了，就挺令人失望的 。它們只需要冷眼旁觀就好，用戶無所不在的吐槽會幫它們維持熱度 。
一般鮮有新上線的App會通過熱搜的方式引起曝光，因?yàn)闊崴阉軒淼臒岫确浅６虝?。
新產(chǎn)品往往需要持續(xù)曝光和推廣，出于成本考慮，知乎或小紅書這類精于種草的平臺可能更合適 。
唯有已經(jīng)具備固定圈子和深度用戶的應(yīng)用軟件可以時(shí)不時(shí)地在熱搜遛一遛，而且上熱搜并非屬于App推廣中必要的一環(huán)，它更像是一種營銷的附屬品，不上不會影響，上有可能還要擔(dān)心輿論導(dǎo)向 。
近兩年在微博上做營銷推廣最出圈的軟件可能要屬soul，那篇文藝到家的靈魂伴侶文案不知打動到了多少新用戶 。2019年11月，#soul崩了#登上熱搜，間接宣布了自己是一個(gè)有流量的軟件 。
好事不出門，壞事傳千里 。從2019年到現(xiàn)在，soul上熱搜的詞條除了經(jīng)典的#xx崩了#，還有#Soul運(yùn)營合伙人被批捕#及 #Soul暫停美股IPO流程# 。
不止soul，很多App上熱搜的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都與背后公司當(dāng)時(shí)所面臨的大事件有關(guān) 。
2021年將近尾聲這段時(shí)間，除了騰訊系A(chǔ)pp因?yàn)樾畔踩珜彶榈仍蝾l繁 #崩了#，豆瓣也是熱搜?？?。進(jìn)入12月僅4天，豆瓣就接連因負(fù)面上了6次熱搜 。
豆瓣以前不是沒有上過熱搜，在眾多手機(jī)應(yīng)用中，它上熱搜的次數(shù)應(yīng)該能排得上前三（甚至可能是第一，但這個(gè)無從統(tǒng)計(jì)），因?yàn)?xxx豆瓣評分#已經(jīng)成為任何熱門影視作品的必備伴隨話題，它想不上熱搜都難 。
只是12月豆瓣的6次熱搜全與網(wǎng)信辦等有關(guān)，再結(jié)合鵝組這個(gè)由來已久的“頑疾”，豆瓣大概沒法心情舒暢地翻入2022 。
相對幸運(yùn)的是淘寶和支付寶，#淘寶可以打電話# #淘寶可以打開抖音# #淘寶組隊(duì)# #淘寶推出一鍵分享購物車功能#……總是正面話題偏多，支付寶的畫風(fēng)也類似 。這種幸運(yùn)從何而來不言而喻 。
同樣，淘寶和支付寶也沒有逃脫#xx崩了#的話題，偶爾出現(xiàn)這種話題對于它們而言絕談不上什么負(fù)面，尤其是當(dāng)熱搜出現(xiàn)在雙十一活動期間的時(shí)候 。
隨著營銷節(jié)點(diǎn)的過去，#xx崩了#的熱搜卻還在繼續(xù)，近一個(gè)月，幾乎每天都會有一條類似詞條，這甚至讓人懷疑起微博的內(nèi)容運(yùn)營是否已經(jīng)到了黔驢技窮的地步 。
很難想象一個(gè)沒有熱搜的微博，但不是每個(gè)軟件都非得有一個(gè)熱搜榜 。
二、熱搜功能總是必要的嗎
熱搜的本意是減少用戶獲取關(guān)鍵信息的時(shí)間，免去復(fù)雜的搜索和尋找，直接將某一段時(shí)間內(nèi)大眾最關(guān)注的熱點(diǎn)呈現(xiàn)到用戶眼前 。
看似便捷，實(shí)則降智 。
熱搜弱化了搜索引擎的作用，尤其是當(dāng)百度這類搜索引擎也開始推出熱搜排行榜時(shí)，某種程度上等于放棄先天優(yōu)勢 。
多數(shù)用戶是懶惰的，習(xí)慣于接受軟件自動推送的內(nèi)容，這種時(shí)候誰的推送更懂用戶誰就能獲得更多青睞，算法因此大行其道 。
算法會將人以群分，熱搜則是讓所有人都聚集到一起 。二者都是雙刃劍，然而目前還沒有任何一個(gè)平臺能充分利用到它們的優(yōu)勢，總會有所偏重 。
單就熱搜來說，它直接省略了使用者鍛煉算法的過程，一個(gè)排行榜就能看見全世界 。
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