市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指有吸引力、較為持久和適時(shí)的商務(wù)活動(dòng)的空間 。其最終表現(xiàn)在能夠?yàn)橄M(fèi)者或客戶創(chuàng)造價(jià)值或增加價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)之中 。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)往往是因?yàn)榄h(huán)境的變化、市場(chǎng)的不協(xié)調(diào)或混亂、信息的滯后、領(lǐng)先或者缺口，以及市場(chǎng)中各種各樣的其他因素的影響 。市場(chǎng)越不完善，相關(guān)知識(shí)和信息的缺口、不對(duì)稱或不協(xié)調(diào)就越大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)就越充裕 。
表面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)：
【什么是市場(chǎng)機(jī)會(huì)】在市場(chǎng)上，明顯地沒有被滿足的現(xiàn)實(shí)需求，就是表面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；現(xiàn)有的產(chǎn)品種類未能滿足的或尚未完全為人們意識(shí)到的隱而未見的需求，就是潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 。表面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)易于為人們發(fā)現(xiàn)和識(shí)別，同時(shí)利用這種機(jī)會(huì)的企業(yè)較多，因而難以取得機(jī)會(huì)效益（即先于其他企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所取得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和超額利潤(rùn)） 。潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)雖然不易于為人們發(fā)現(xiàn)和識(shí)別，但同時(shí)抓住和利用這種機(jī)會(huì)的企業(yè)較少，因此機(jī)會(huì)效益比較高 。企業(yè)應(yīng)注意發(fā)現(xiàn)和利用潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 。
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