而在對(duì)噴霧產(chǎn)品抗敏消炎等特性做臨床測(cè)試時(shí)，養(yǎng)生堂研發(fā)團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)，噴霧產(chǎn)品在血流灌注量、乳酸的刺激感等抗炎舒緩指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)異，全面勝過對(duì)比的競(jìng)品 。
【養(yǎng)生堂的“變”與“不變 養(yǎng)生堂博客】正是這些反復(fù)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)試，讓養(yǎng)生堂化妝品最終確立起對(duì)噴霧產(chǎn)品的信心 。
“要做就做最好的”，這是鐘睒睒和養(yǎng)生堂一以貫之的產(chǎn)品理念 。養(yǎng)生堂天然樺樹汁噴霧如是，其他產(chǎn)品系列也如是 。而不斷的科學(xué)測(cè)試與驗(yàn)證，是養(yǎng)生堂保持這一產(chǎn)品理念能夠落地的根本 。
有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生堂每亮相一款新品前，基本都會(huì)進(jìn)行長期籌劃與磨合，短則兩三年，長則七八年 。比如，為了找到農(nóng)夫山泉NFC鮮榨果汁飲品最合適的口味，花費(fèi)8年種出了17.5橙；為了解決植物天然產(chǎn)品更易導(dǎo)致皮膚過敏的問題，養(yǎng)生堂化妝品將人體安全測(cè)試持續(xù)了8個(gè)月……
對(duì)于打磨產(chǎn)品，養(yǎng)生堂似乎從來都不會(huì)吝嗇時(shí)間 。尤其是涉及到安全性層面 。
“原則比體驗(yàn)感更重要”，這是鐘睒睒在產(chǎn)品上的堅(jiān)守，過往很多產(chǎn)品的誕生，都繞不開“原則”二字 。其核心，便是對(duì)人體必須天然無害 。
認(rèn)識(shí)到這一層，養(yǎng)生堂為何要賦予噴霧產(chǎn)品嚴(yán)格的測(cè)試體系，就不難理解了 。
“變與不變”的底層邏輯
對(duì)樺樹汁的“執(zhí)著”和對(duì)產(chǎn)品原則的遵循，無疑是養(yǎng)生堂品牌基因中“不變”的部分 。
“功夫要花在產(chǎn)品形成之前”，這樣的思維習(xí)慣，使得養(yǎng)生堂愿意投入更多時(shí)間到原料摸索環(huán)節(jié)和產(chǎn)品測(cè)試環(huán)節(jié) 。如果你去深入了解養(yǎng)生堂的每一款產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎沒有例外 。
但品牌“求變”的基因，同樣比較明顯 。
就原料來說，從發(fā)現(xiàn)樺樹汁極強(qiáng)的保濕力，到挖掘出其舒敏修護(hù)功效，即是養(yǎng)生堂化妝品深耕鉆研樺樹汁成分、尋求更多原料價(jià)值上的“變” 。
就產(chǎn)品來說，從樺樹汁面膜、水，到樺樹汁身體乳，再到樺樹汁噴霧，即是養(yǎng)生堂化妝品捕捉用戶需求、推進(jìn)更多產(chǎn)品升級(jí)上的“變” 。
歸根結(jié)底，養(yǎng)生堂化妝品從主打補(bǔ)水保濕概念到涉足敏感肌修護(hù)，市場(chǎng)風(fēng)向起到了關(guān)鍵作用 。
世界衛(wèi)生組織調(diào)查結(jié)果顯示，40%~56%的亞洲女性為敏感肌，而中國女性中膚質(zhì)為敏感肌的也多達(dá)36%，其中所反映出的巨大需求，讓有著抗敏修護(hù)功能的功效性護(hù)膚品近年整體上走勢(shì)不俗 。薇諾娜等相關(guān)品牌的崛起就是很好的例證 。
成功的商人是逐利的，而成功的品牌往往是逐市的 。在緊跟用戶需求層面，養(yǎng)生堂用一個(gè)個(gè)領(lǐng)跑所在領(lǐng)域的品牌，證明了自己對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)大洞察力，也彰顯了以用戶為中心的品牌思維 。
如今，功效性化妝品市場(chǎng)正潮浪涌動(dòng)，不難想象，以敏感肌修護(hù)為切入點(diǎn)的養(yǎng)生堂，仍會(huì)在這樣一個(gè)賽道上演繹自己的“變與不變” 。
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