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養(yǎng)生堂博客（養(yǎng)生堂的“變”與“不變）
“上市后，必須扛起某個品類，才算是真正的成功 ?！边@是鐘睒睒和養(yǎng)生堂每推出一款產(chǎn)品都會賦予的目標(biāo) 。
那么，在養(yǎng)生堂過往的產(chǎn)品體系中，有哪些是能夠讓鐘睒睒感到滿意的？
這個問題，即便是養(yǎng)生堂內(nèi)部員工也很難回答。因為對出品相當(dāng)嚴(yán)苛的鐘睒睒，極少公開夸贊自己的成果。
當(dāng)然也有例外。2019年4月，養(yǎng)生堂天然樺樹汁噴霧甫一面世，便得到了鐘睒睒“非常滿意”的評價。而養(yǎng)生堂對這款產(chǎn)品也寄予厚望，頗有將其打造成爆款的意愿。
剛剛過去的7月28日，東京奧運會正舉辦得如火如荼，就在央視轉(zhuǎn)播這屆奧運會的間隙，一則15秒鐘的廣告片得以播放。廣告內(nèi)容，即是華晨宇向敏感肌觀眾推薦養(yǎng)生堂噴霧產(chǎn)品。
選擇在央視當(dāng)前收視率最高的黃金時段之一做廣告投放，養(yǎng)生堂對噴霧產(chǎn)品的重視，由此可見一斑。

對于養(yǎng)生堂化妝品來說，天然樺樹汁噴霧是一款具有特殊意義的產(chǎn)品，是品牌誕生4年來，深入鉆研樺樹汁成分并在研發(fā)上得以進階的產(chǎn)物。近兩年，養(yǎng)生堂化妝品已經(jīng)從補水保濕功效領(lǐng)域延伸至敏感肌修護領(lǐng)域，在這樣一個賽道的持續(xù)發(fā)力，成為品牌當(dāng)前的重要戰(zhàn)略方向之一。
樺樹汁原液始終是核心原料
盡管養(yǎng)生堂化妝品在不斷迭代升級，但“萬變不離其宗”，噴霧的核心成分，同樣沿襲了前幾個產(chǎn)品系列所采用的天然樺樹汁。
相比很多原料，天然樺樹汁從采集難度來說，顯得彌足珍貴。
據(jù)了解，每年冬去春來、冰雪消融之際，樺樹的根系復(fù)蘇，會利用根壓作用從土壤里吸收大量水分和礦物質(zhì) 。同時，樹體中集聚了一個冬天的淀粉被酶分解成糖，糖濃度差造成了負(fù)滲透壓。在根壓和滲透壓的共同作用下，水分?jǐn)y帶豐富的礦物質(zhì)向上運輸，運輸過程中在韌皮部進行轉(zhuǎn)運，并充分溶解樹干中積聚的營養(yǎng)物質(zhì)和次級代謝產(chǎn)物，形成樺樹汁。

此時，在樹干上鉆孔便有樺樹汁淙淙流出。待氣溫回升，樺樹抽出新芽，蒸騰作用增加，樹干中的導(dǎo)管壓力明顯減小，樹干則不再流液。因此，天然樺樹汁僅在春天有2到3周的采集周期。
既然樺樹汁如此珍貴，為何養(yǎng)生堂化妝品偏偏要堅持將其作為核心原料呢？如果說補水保濕類產(chǎn)品是因為看中其遠(yuǎn)勝于天然水的保濕力，那么，兼顧補水保濕和抗炎舒緩修護的噴霧，為何也以樺樹汁為基礎(chǔ)？
顯然，樺樹汁自身的功效特質(zhì)是根本。
在-40℃的嚴(yán)寒環(huán)境中，白樺林樹皮上仍有苔蘚依附成長，便是依賴于樺樹汁的豐富營養(yǎng)，而樺樹的表皮仍能保持平滑、潔白、濕潤、有溫度，則源于所含有的活性白樺酯醇、白樺脂酸。經(jīng)過深入研究，養(yǎng)生堂意識到樺樹汁具備補水保濕、舒敏修護作用，于是，讓噴霧產(chǎn)品中樺樹汁原液的比例達到了88%，這大大區(qū)別于普通水噴霧的精華噴霧。
而為了追求產(chǎn)品功能的“真正有效”，除樺樹汁原液外，該噴霧還復(fù)配了D-泛醇、尿囊素和燕麥仁提取物的抗過敏組合配方。如今，這一配方已獲國家專利（專利號：ZL201810863822.0)，功效更是得到華西醫(yī)院的實證：使用2周后，臉部泛紅下降37%，使用4周后，鎖水保濕機能提升28% 。
抗敏修護功效離不開嚴(yán)格測試
當(dāng)然，對于養(yǎng)生堂來說，選擇對的原料和配方只是第一步，如果要運用到產(chǎn)品中，還必須經(jīng)過嚴(yán)格的測試。
雖然樺樹汁及抗過敏組合配方在功效層面表現(xiàn)不俗，但能否很好地賦能產(chǎn)品，仍需要好好驗證。比如，基于修護敏感肌的作用，產(chǎn)品的溫和度一定要嚴(yán)格把控，為此，養(yǎng)生堂化妝品專門邀請北京中德聯(lián)合化妝品研究所 “人體皮膚封閉型貼斑試驗”、華西醫(yī)院HRIPT測試等專業(yè)機構(gòu)對樺樹汁進行檢測。結(jié)果顯示，樺樹汁與生理鹽水溫和度相當(dāng)，是理想的敏感肌修護天然成分。