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學習蘋果好榜樣？如今是不是有點太過了

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在我們三易生活的收藏里 ， 有這樣一個獨特的玩意 。

乍看之下 ， 它就是兩個印著字的手機后殼 。
但實際上 ， 這東西有兩個非常大的槽點 。
首先 ， 其中那個看似iPhone 6的后殼 ， 實際上并非出自蘋果 ， 而是一款與之兼容的“代用品”（也就是所謂的“高仿”） 。

其次就是 ， 雖然這兩個手機殼作為酷派當年宣發“鋒尚MAX”機型的物料 ， 明示這款產品采用了iPhone 6同款的金屬機身工藝 。 但有一說一 ， 酷派鋒尚MAX的真機其實并不太像iPhone 6 ， 反而可以說有那么點原創度 。
為什么我們會重新提到這個東西呢？
當然因為比起10年前的酷派 ， 如今有些手機廠商似乎在“致敬iPhone”這件事上 ， 變得更加熱衷、也更肆無忌憚了 。

比如 ， 當蘋果從iPhone 12系列開始 ， 將中框造型從以往的圓潤改為直邊后 ， 幾乎所有國產機型也開始一股腦跟進“直邊中框” ， 甚至在宣傳時毫不避諱地使用“果味立邊”這樣的話術 。
又比如前幾年iPhone的后攝模組使用“孤島式”的造型 ， 于是一票安卓機型都采用類似的孤島Deco 。 而當iPhone 17 Pro系列改成大面積的橫向貫穿設計后 ， 有些廠商更是快速“跟進” ， 不管低端還是高端產品都要“致敬”一番 。

當然 ， 更不用說諸如全面擁抱直屏 ， 學習“靈動島”之類的事了 。 但有意思的是 ， 有些蘋果做得很優秀的細節 ， 比如超廣角不縮水 ， 許多廠商反倒就直接“無視”了 。

甚至就在近日有爆料者聲稱 ， 由于蘋果正在研發基于多曲面、圓弧邊框的概念機 ， 有些廠商也開始“蠢蠢欲動” ， 打算跟進這項設計 ， 甚至有可能在造型上做得更激進 。
老實說 ， 看到這里我們有點想笑 。 因為無數的歷史經驗已經證明 ， 幾乎所有打著“模仿并超越蘋果”的產品 ， 最終能讓消費者們記住的 ， 多半都只有“模仿”、而不是“超越” 。

MacRumors繪制的iPhone概念圖
再加上如今的智能手機行業本就因為成本承壓 ， 幾乎除了蘋果 ， 大家都在漲價 。 在這種情況下 ， 跟進一項注定高成本的新設計除了能拉高產品的售價外 ， 實在想不到真能對銷量帶來什么好處 。
至于為什么這些廠商這么愛“學習”蘋果呢？最直白的理由當然是蘋果的產品賣得太好 ， 所以直接跟風能夠顯著降低產品的宣傳成本 ， 而且或許還能搶到部分“想要買蘋果產品、但預算不夠”的用戶 。

但問題就在于 ， 站在用戶的視角 ， 這樣做的廠商、這樣做的產品 ， 實際上就等于是把自己擺在了“iPhone貧替”的位置上 ， 本質上相當于是認輸、是自降身價 。 一旦這些用戶將來“有錢了” ， 他們的第一反應大概率不是繼續購買這些廠商的產品 ， 而是會轉投心目中的“白月光” 。 也就是說 ， 這些廠商看似蹭了蘋果的熱度 ， 實際上卻幫助后者樹立了更高的形象 。
站在廠商的角度來說 ， 當他們選擇直接“學習”蘋果產品的外觀特征和賣點時 ， 就意味著放棄了自主產品形象的塑造 ， 難以真正形成屬于自己的產品辨識度 。 同時這對于設計師的業務水平 ， 自然也就與習慣了抄襲的作家一樣 ， 只有壞處 ， 沒有好處 。

【學習蘋果好榜樣？如今是不是有點太過了】幸好 ， 不是所有的國內手機廠商都沉溺于對蘋果、iPhone的“致敬” 。 對于那些堅持原創、堅持自主家族化設計的廠商來說 ， 也許他們不能得到短期的高關注度 ， 但一方面真正的能力積累永遠不會白費 ， 另一方面對于那些真有追求的消費者而言 ， 當市場上充斥著iPhone和它的致敬者們時 ， 只有那些真正堅持走自己道路的廠商和產品才會得到他們的尊重 。

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