蘋果蟬聯第一，華為殺回榜首，這屆數碼圈太刺激了

2026-04-05 裂變有贊

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雷迪森 and 杰特們，咱們每年的保留節目 —— 盤點全球數碼市場，雖遲但到！
最近我把 IDC、Omdia、Counterpoint 這些調研機構的報告翻了個底朝天，看完 2025 年的數據，我發現這劇情，比去年刺激多了，老規矩，先給急性子的差友來個省流版 ——
2025 年的數碼市場，總結起來就一句話：表面穩如老狗，暗流直接洶涌。
智能手機沒暴漲，但也沒擺爛，屬于小步慢跑；平板靠著國補，讓等等黨們贏麻了；PC 市場終于告別躺平，迎來了第二春；電視圈經歷了一輪大洗牌，國產廠商集體沖高。

但這里面最精彩的，還得是那些 “ 逆風翻盤 ” 的名場面 —— 有人時隔五年把 “ 老大 ” 的位子搶回來了；有人在老家被圍毆，但在全球舞臺上，卻笑到了最后。
接下來廢話不多說，直接開嘮。
手機：蘋果全球三連冠，華為國內王者歸來先說大家最關心的手機。
前兩年咱們老罵蘋果擠牙膏，安卓廠商卷得 “ 汗流浹背 ” ，但看完 2025 年的數據，我發現咱可能錯怪庫克了 —— 原來庫克不是沒活可整，而是把大招憋在了 2025 年。
根據 Omdia 的數據， 2025 年全球智能手機出貨量增長了 2%，達到了 12.5 億部，創下 2021 年以來的新高。

那么誰是這個星球上賣得最好的男人？
答案顯而易見，就是蘋果，而且這不是僥幸，是連續三年全球第一，最近這幾年一直壓著三星打。

Omdia 說蘋果全年出貨量干到了 2.406 億部，同比增長 7%；Counterpoint 更直接，說蘋果市場份額干到了 20%， iPhone 16 更是直接登頂全球最暢銷機型，前十榜單里光是蘋果就占了 7 個席位。
好家伙，這統治力誰看了不說一句 “ 果子還是果子，你大爺永遠是你大爺 ” 。。。

三星雖然在國內沒啥存在感，但在國外依然活得很滋潤，全年出貨 2.412 億臺，兩家合計拿走了近四成的份額。
那咱們最關心的國產品牌呢？小米去年保住了全球第三，真就 “ 萬年老三 ” 的位置焊死了。。。

但說實話，它這日子有點 “ 冰火兩重天 ” 。
國內雖然靠 “人車家生態 ” 、獨一份的背屏以及跟徠卡的深度聯名賣得不錯，但在印度、歐洲這些老根據地，被競爭對手和地緣政治折騰得夠嗆，全年出貨微跌 2% 。

去年最大的變數其實是 vivo ，有一說一，藍廠這次真·悶聲發大財，首次沖到了全球第四，出貨量 1.053 億部，同比增長 4% ，是三家中國廠商里唯一跑贏大市的。
原因嘛，主要還是印度市場深耕得好，線下渠道穩如老狗，再加上 X 系列的高端形象是真立起來了，屬于是 “ 偷偷發育，然后驚艷所有人 ” 。

至于 OPPO 則是排在第五，同比下降了 4% 。
不過這里有個細節 —— 從 2026 年 1 月起， realme 正式并入 OPPO 體系了，這意味著明年再算賬的時候， OPPO 加上 realme 的銷量，全球排名恐怕要往上竄一竄。

看完全球，咱們再把目光拉回國內，那畫風就完全不一樣了 —— 如果說全球市場是蘋果的 “ 獨角戲 ” ，那國內市場就是華為的 “ 慶功宴 ” 。
根據 IDC 和 Omdia 的數據， 2025 年中國智能手機市場出貨量大約在 2.82 億臺左右，相比 2024 年微跌了一些。雖然大盤沒漲，但座次全變了。

Omdia 的數據顯示華為全年出貨 4680 萬臺，重新拿回了中國市場份額第一。
不管你信不信，反正華為是回來了，而且這回不是靠情懷，是靠實打實的產品， Mate 系列和 nova 系列鋪貨量上來了，鴻蒙系統的體驗也越來越完善，用一個詞來形容就是 “ 勢不可擋 ” 。

vivo 雖然丟了第一，但它出貨量依然做到了 4600 萬臺，這表現穩得可怕；蘋果排第三，出貨 4590 萬臺，但有意思的是，雖然蘋果在國內排第三，但它可是前五名里增幅最大的。
這說明啥？說明大家罵歸罵，等 iPhone 降價了是真買， iPhone 17 系列降價促銷加上后期的國補，讓不少人最后還是沒忍住剁手。

而小米和 OPPO 分列第四第五，都在 4300 萬 - 4400 萬這個量級，咬得非常死。
這里還有個有意思的數據 ——
2025 年 “ 雙 11 ” 期間， iPhone 銷量同比漲 37%，而小米降了 11%、華為降了 22% ，原因主要還是因為小米 17 系列發布提前，銷售高峰前移；華為 Mate 80 系列趕不上大促，錯過了這波流量紅利。

說真的，今年小米節奏踩得是真準，直接提前其他友商一兩個月發新機，打的其他廠商措手不及，估計吃過這波虧后，今年各家都會把新品發售時間再往前提一提。
折疊屏：裝 X 的少了，干活的人多了說完直板機，再聊聊折疊屏。
今年的折疊屏市場，給我最大的感覺就是：裝 X 的少了，干活的人多了。
根據 IDC 的數據， 2025 年中國折疊屏手機出貨量大概是 1001 萬臺，同比增長 9.2% ，雖然還在漲，但增速確實慢下來了，而且形態上，大折疊占了絕對主流，小折疊沒那么香了。

這說明市場從 “ 嘗鮮期 ” 進入了 “ 理性期 ” ，換句話說，現在還在買折疊屏的，基本都是真有大屏需求的。
市場份額就更夸張，華為一家就吃掉了 70% 的市場份額，榮耀排第二， vivo 第三。

說實話，其他幾家在折疊屏這塊，目前還是陪跑狀態，這也逼得 OV 米耀開始調整思路，開始學華為過河，基本上我們是見不到像 vivo X Fold 2 Pro 這種堆料堆到頂的大折了。
畢竟，誰也不想天天拿著個 “ 半斤機 ” 出門不是？
平板：國補真香，等等黨的勝利再看平板， 2025 年的平板市場，簡直是 “ 等等黨 ” 的勝利。
全球來看，根據 Omdia 的數據，去年全球平板出貨量增長了 9.8%，創下 2020 年以來的最高水平，這其中蘋果依然是老大，這還是在手機屏幕越來越大的背景下，不得不說 iPad 的生態壁壘依然堅挺。

但要說增速，還得看國產，聯想第四季度出貨暴增 36.2%，華為增長 14.8% ，小米也漲了 10.1% 。
之所以聯想能賣這么猛，主要得益于它趕在內存漲價前瘋狂出貨，渠道壓滿了貨，愣是通過降價促銷在第四季度沖到了全球第三，換句話說，你可以噴聯想平板系統一般，但人家降價之后是真的香。

國內戰場就更慘烈了， IDC 數據顯示， 2025 年中國平板市場出貨 3376 萬臺，同比增長 13.1% ，說真的這增速比手機猛多了，背后推手大家都知道 —— 其實就是 “ 國補 ” 。
講道理這政策真管用，直接把主流平板消費價位段拉升了 500 塊，帶著大伙兒集體沖高了。
其中華為繼續蟬聯國內平板第一，第四季度還發了 MatePad Edge ，硬是把 PC 級的桌面體驗塞進了平板里，這招 “ 降維打擊 ” 確實狠，蘋果雖然排第二，但日子沒以前滋潤了。

倒不是 iPad 不好，而是國產平板太香了，兩三千塊錢，在蘋果這兒只能買基礎款，沒高刷、沒大存儲；而在國產這邊，什么 120Hz 高刷、驍龍旗艦芯片、甚至 PC 級 WPS ，全給你配齊。
咱就是說，如果不是為了那支筆或者特定的軟件，現在國產平板的體驗，真不輸 iPad ，有句話咋說來著？“不是 iPad 買不起，而是國產更有性價比” 。

至于小米和聯想分列三四，聯想更是靠小新平板的性價比和小尺寸拯救者平板的差異化，在第四季度沖到了市場第三。
PC：終于揚眉吐氣了一把除了平板，去年 PC 市場也終于揚眉吐氣了一把。
根據 Gartner 的預測數據， 2025 年全球 PC 出貨量增長了 9.1%，突破了 2.7 億臺。這增長主要靠兩件事：一是 Windows 11 的升級潮，逼著企業換機器；二是大家都怕 2026 年存儲漲價，很多企業都在提前囤貨。

而在這些電腦廠商里，聯想依然是那個 “ 老大哥 ” ，全年出貨 7357 萬臺，市場份額 27.2% ，同比增長高達 17.6% ，惠普和戴爾緊隨其后。
最讓我意外的是蘋果， Mac 產品線就那么幾根獨苗，價格還貴，結果全年出貨 2483 萬臺，增長 10.3% ，排第四，這說明啥？說明搞視頻剪輯、做設計的內容創作者，是真認 Mac 啊。

至于國內 PC 市場，雖然沒找到全年總數，但從季度數據看依然在探底，要不是下半年國補續上，加上 AIPC 的概念炒了一波，可能數據會更難看。
害，現在不止內存、硬盤在漲，連電源、顯卡都漲了，去年上半年買電腦的小伙伴屬實是贏麻了。
手表耳機：OWS殺瘋了，小天才依舊是小孩哥的神OK ，前面聊完手機、平板、PC ，再聊聊我們手上的和耳朵里的。
智能手表在 2025 年算是打了個翻身仗，根據 Counterpoint 的數據，全球智能手表出貨量增長了 4%，結束了 2024 年的下跌，更重要的是，平均售價漲了 5% 。

【蘋果蟬聯第一，華為殺回榜首，這屆數碼圈太刺激了】這說明大家開始追求更專業的健康監測，什么血壓監測、房顫提醒、甚至衛星連接，都開始下放，手表不再是手機的附屬品，開始變成健康監測設備。
欸，我知道你們在好奇啥，表格里其他品牌大伙兒都認識，但這個 IMOO 到底是何方神圣？
欸，它其實就是小天才的海外品牌名，各位不要小看小天才啊，這玩意在小孩哥這邊，簡直就是社交神器，要是沒這玩意兒？對不起，可能你連班級里的 “ 好友圈 ” 都進不去。

說完全球，咱們再來看看國內數據。
洛圖科技數據顯示， 2025 年中國成人智能手表線上銷量 2134.1 萬臺，同比增長 15.6% ；銷售額 244.8 億元，同比增長 50.8%，平均價格是 1147 元。

而在這當中呢，華為以 24.5% 的銷量份額穩居第一，蘋果排第二，但它在 3000 元以上價格段拿下超六成銷量份額，銷額占比高達 40% ，只能說高端還得看果果。
Apple Watch 除了續航不行、只能跟 iPhone 配對，真沒其他槽點。

話說回來啊，小米雖然手表沒卷過別人，但手環直接卷死所有人，這波真算得上是斷層領先。

至于耳機， 2025 年耳機市場最大的變化，就是 OWS（開放式真無線藍牙耳機）的崛起！
Omdia 數據顯示，第三季度全球 TWS 耳機出貨 9260 萬部，同比僅增長 0.33% ，但開放式真無線藍牙耳機的出貨量卻突破了 1000 萬部，同比暴漲 69% ，直接抵消了傳統 TWS 的下滑。

OWS 為啥火？我覺得就是舒服 + 安全，不用入耳，長時間戴不疼，運動的時候能聽到周圍環境音，對跑步、騎行的用戶太友好了。
不過 OWS 也有短板，就是音質不如入耳式耳機，而且基本都沒降噪，所以價格大多集中在 50-150 美元的中端價位，很難往高端做，目前 OWS 賣得最好的三家也就是華為、漫步者還有倍思。

電視：TCL 登頂、索尼 “ 賣身 ”最后讓我們再來說說電視。
雖然大家開機時間越來越少，但電視圈的斗爭一點沒消停， Counterpoint 數據顯示， TCL 在 2025 年 12 月超越三星，登頂全球電視出貨量榜首。

雖然只是一個月份，但 TCL 全年出貨量同比增長 22%，市場份額從 13% 上升到 16%，距離三星的 17% 只差 1 個百分點。

更狠的是，就在前陣子， TCL 還跟索尼成立了合資公司， TCL 持股 51% 并掌握運營控制權。
好家伙，大法的品牌和調校技術，加上 TCL 的面板和背光優勢，兩者強強聯合，照這個勢頭， 2026 年全球電視王座，說不定真要易主了。。。

但要是把注意力放到國內，你就會發現，這些電視廠商的日子是真不好過。
2025 年國內電視全年出貨量只有 3289.5 萬臺，同比下降 8.5%，創下了 2010 年以來的最低紀錄。其中只有海信這一家廠商實現了小幅度的增長，其余品牌悉數下跌。

原因嘛，也不難理解，除了互聯網品牌退場、購買力減弱這些大環境因素，其實也跟現在的年輕人不咋愛看電視有關，比如現在我想看啥，基本手機上搜一下就能看，但電視你得開會員或者找資源。
而且移動端開的會員跟 TV 端還不通用，這就很難受了。

不過講真，電視市場可能是國產廠商最揚眉吐氣的領域。
靠著 Mini LED 彎道超車，海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾、華為包攬國內出貨量前八，索尼三星加起來市占率不到 6% ，愣是把它們逼成了 “ others ” ，妥妥的爽文劇情。
寫在最后OK ，聊到這里， 2025 年全球數碼市場的整體格局咱們也算盤得差不多了，梳理完去年這一整年數據，我覺得 2025 年的市場走勢，用兩個詞就能精準概括 —— 復蘇與分化。
全球市場復蘇了，蘋果三星依然強勢，但中國廠商在全球 TOP 10 里占了八席，在國際市場的存在感越來越強。
雖然國內市場在下滑，但華為上演了 “ 王者歸來 ” ，蘋果守住了利潤池子，小米在高端和低端兩頭開花，平板、PC、手表、耳機、電視，每個賽道都在經歷同樣的劇情 ——
高端化加速，性價比內卷，國產廠商集體向上突圍
至于 2026 年，最大的變數大概率會是存儲漲價，廠商們要在成本、定價、產品規劃之間走鋼絲，現在大家本來就捂緊錢包舍不得花錢，漲價絕對不是個好消息。
但可以肯定的是，高端化不會停，國產向上沖的勁頭也不會減，全球市場的競爭只會更激烈，到底是被成本壓力打亂節奏，還是品牌靠技術和創新殺出一條路， 2026 年的數碼圈，就讓我們一起拭目以待。

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