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近年來(lái) ，企業(yè)品牌IP越來(lái)越受到重視，并逐漸成為品牌對(duì)外傳遞形象和營(yíng)銷的重要載體。
IP作為與消費(fèi)者情感進(jìn)行連接和打通的重要紐帶，能夠快速建立外界對(duì)品牌的記憶點(diǎn) 。同時(shí) ，通過(guò)對(duì)IP形象的持久打造，也可以讓企業(yè)品牌保持持續(xù)的關(guān)注度和影響力，對(duì)于提升品牌價(jià)值以及賦能企業(yè)發(fā)展有重要作用。
而在這方面，海爾集團(tuán)旗下的“海爾兄弟”品牌形象可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)企業(yè)投資IP提升自身形象的成功先例。
海爾兄弟

1985年，海爾公司最初創(chuàng)業(yè)時(shí) ，從德國(guó)利勃海爾公司引進(jìn)電冰箱生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備。從冰箱裝飾考慮，設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”（海爾兄弟），這也成為了企業(yè)的第一代識(shí)別標(biāo)志。
1993年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)小有規(guī)模的海爾決定，以海爾兄弟為原型制作一部動(dòng)畫(huà)片。

《海爾兄弟》動(dòng)畫(huà)于1995年起播放，于2001年完結(jié) ，共212集。精彩神奇的歷險(xiǎn)故事讓它成為了中國(guó)最成功的科普動(dòng)畫(huà)之一，也讓它成為了無(wú)數(shù)人的童年回憶。
在IP概念尚未流行起來(lái)的90年代，海爾超前地把吉祥物海爾兄弟做成動(dòng)畫(huà) ，不只給當(dāng)時(shí)的觀眾留下了深刻的印象，也為海爾集團(tuán)帶來(lái)了無(wú)限的IP價(jià)值。
再到2014年，海爾兄弟新版形象啟動(dòng)全網(wǎng)征集。在45天時(shí)間里，海爾共收到7000多幅優(yōu)秀作品，作品微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2,144,000 ，覆蓋網(wǎng)絡(luò)粉絲3040萬(wàn)人次，最終作品瀏覽量近億，第三代海爾兄弟形象誕生。

IP內(nèi)容煥新，以互動(dòng)性贏得粉絲忠誠(chéng)度隨著全行業(yè)都向著IP化進(jìn)行，海爾兄弟這樣的經(jīng)典IP想要與新一代的消費(fèi)者構(gòu)建連接，勢(shì)必還需要對(duì)IP進(jìn)行符合新時(shí)代內(nèi)容的再開(kāi)發(fā) 。
因此，時(shí)隔23年，海爾兄弟再次回到公眾視野， 2018年9月，基于海爾兄弟IP的新番動(dòng)畫(huà)《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》推出。

時(shí)隔多年，海爾兄弟IP仍舊擁有著不俗的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)：從9月10日發(fā)布定妝照后，海爾兄弟的相關(guān)話題在10天之內(nèi)一共登陸13次熱搜榜和搜索欄推薦。
同時(shí) ，海爾兄弟還跨界快手APP發(fā)起“雷歐舞挑戰(zhàn)賽” ，最終以100萬(wàn)個(gè)UGC視頻、1.3億總播放量和700萬(wàn)獨(dú)立IP點(diǎn)贊量的優(yōu)異成績(jī)完美收官。

2019年6月，海爾兄弟再次選擇快手作為短視頻獨(dú)家合作平臺(tái) ， “全民COS海爾兄弟”活動(dòng)上線。據(jù)悉活動(dòng)最終以總曝光量7.6億次的戰(zhàn)績(jī)?cè)俅斡∽C了海爾兄弟IP的高影響力。

海爾兄弟IP的成功，還離不開(kāi)其人格化IP的運(yùn)營(yíng)方式。自2018年海爾兄弟IP宣布以藝人身份“C位出道” ，隨后將社交平臺(tái)賬號(hào)都交由海爾兄弟二人親自運(yùn)營(yíng) ，工作室轉(zhuǎn)由經(jīng)紀(jì)人運(yùn)營(yíng) ，令其從內(nèi)容IP進(jìn)一步升級(jí)為角色I(xiàn)P 。