無論是新番動畫助力經典IP跨代際滲透 ， 還是短視頻平臺襄助IP實現(xiàn)二次賦能 ， 亦或是人格化IP運營方式 ， 其實都是海爾提升用戶粘性、與用戶進行交互的方式 ， 也將制作團隊對于當下市場和目標受眾的深度理解展現(xiàn)得淋漓盡致 。
拓展邊界 ， 打造破圈營銷從內容IP到現(xiàn)象級IP ， 海爾兄弟IP的破圈營銷還不止于此 。
跨界聯(lián)名 ， 凸顯品牌年輕化
海爾兄弟 × 潮牌INXX × GRAFFLEX 聯(lián)名
海爾兄弟 × 雷神 聯(lián)名機械鍵盤
像這樣的跨界合作一方面是依托IP的影響力對產品和品牌進行新的賦值 ， 但同時也是海爾兄弟IP為符合當代流行趨勢和用戶需求而進行的創(chuàng)新體現(xiàn) ， 新奇有趣的聯(lián)名產品也能反哺海爾兄弟的IP潛力和商業(yè)前景 。
布局線上線下 ， 深入教育領域2018年5月 ， 一站式科普教育平臺“海爾兄弟星球”APP以海爾兄弟IP為基礎上線 ， 這一舉可謂突破了其少兒動畫的邊界 ， 進一步布局兒童創(chuàng)新教育交互生態(tài)圈 。
其后 ， 2019年6月1日 ， 海爾兄弟現(xiàn)身青島海昌極地海洋公園；
同年6月15日 ， 海爾兄弟“空降”成都海昌極地海洋公園；
通過以兒童創(chuàng)新教育為切入口的主題樂園等線下新娛樂場景的開發(fā) ， 再結合線上全方位觸達用戶 ， 成功突破傳統(tǒng)的IP運營路徑和圈層限制 ， 開啟從線上到線下全方位、全流程用戶交互 。
寫在最后無論是跨界聯(lián)名還是線上線下破圈 ， 海爾兄弟IP一直在通過引入和并聯(lián)不同資源 ， 在兒童教育、動漫影視、演藝娛樂、主題樂園、衍生周邊等全產業(yè)積極布局 。
在快速迭代的市場中 ， 如何讓IP保持歷久彌新的生命力和一呼百應的商業(yè)潛力 ， 以精品內容和創(chuàng)新營銷不斷出圈的海爾兄弟IP恰好為整個行業(yè)帶來了新的參考 。
轉載： 扭蛋星IP研究所
頭條粉絲培養(yǎng)基地圈主:海爾3496成員進入圈子點擊上方「圈子卡片」入圈 ， 來和更多志同道合的小伙伴一起玩耍呀
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策劃/皮皮海
版權所屬海爾集團 ， 轉載請注明出處
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一個外國人眼中的海爾
這 ， 是海爾35年的《心路》
【海爾兄弟強勢為品牌賦能 海爾兄弟叫什么名字】 海爾智家：出口的不是產品 ， 是品牌
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