還記得老魏剛踏入手表這個行業(yè)的時候 ， 無意中問過朋友一個問題“如果最近換表 ， 你想換什么” ， 他的答案是：浪琴 。他在一線城市、收入過萬、二十六七歲的男性 ， 為什么他會首選浪琴呢？今天老魏就和大家聊聊浪琴的那些事兒 。
在中國鐘表市場上 ， 浪琴的成績讓許多人眼紅 。幾年前 ， 貝恩咨詢公司曾做過一項針對中國人心中的奢侈品牌的調(diào)查 ， 浪琴和CHANEL、卡地亞、勞力士等一同上榜 ， 是人們心中當之無愧的一線品牌 。但事實上 ， 從售價上來看 ， 浪琴遠不及其它品牌“昂貴” ， 最貴的手表也在只是在3萬元左右 。調(diào)查還顯示 ， 人們對兩萬元左右價位的鐘表選擇上 ， 浪琴在這一區(qū)間的市場份額超過了70% 。
在兩萬元這個價位區(qū)間的市場份額占比超過70%是怎么樣一種概念？基本就是稱霸2萬價位了 ， 舉個例子 ， 每次推薦表款剛好在2萬元左右的時候 ， 如果沒提到浪琴的話 ， 嘿嘿 ， 文末肯定有留言說：浪琴呢？怎么沒有浪琴！（來自發(fā)條魚的怨恨：沒有浪琴 ， 這不是怕你看膩了嗎？）
浪琴成為同價位區(qū)間品牌的模仿對象 ， 他們希望將自己的品牌打造成和浪琴所標榜一樣的“優(yōu)雅”、“經(jīng)典” ， 但卻沒有人能成功復制這種成功 。
從誕生之日起至今 ， 浪琴保存了所有手表的機械數(shù)據(jù) ， 這些賬簿一共超過了800本 ， 共記錄了約1500萬枚鐘表的歷史 。這意味著 ， 即使是150年前生產(chǎn)的懷表 ， 都能在這里找到相關的數(shù)據(jù) ， 更夸張的是一百年前的鐘表匠 ， 已經(jīng)為這些手表預留了需要維修的零件 。
從浪琴的這個做法和服務意識來說 ， 在行業(yè)內(nèi)也是頂級的水平了。浪琴保留了150年前的懷表數(shù)據(jù)和維修需要的零件 ， 這就保證了就算你現(xiàn)在拿著100年前現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)的懷表去找浪琴 ， 它也能給你保養(yǎng)、維修 。這樣的浪琴就沒有把柄可以讓“有心之人”去吐槽！
雖然的浪琴定位還是在歐米茄之下 ， 走了相對親民的路線了 。在斯沃琪集團中浪琴并不承擔高復雜功能表款生產(chǎn)的任務 ， 所以今天浪琴的手表在專賣店里售賣的 ， 多是大眾也能叫上名稱的“名匠”、“心月”、“康卡斯”等系列手表 。
但早在一個世紀之前 ， 在浪琴被斯沃琪集團收購之前 ， 它還是獨立的家族企業(yè) 。那時的浪琴 ， 還有不少高復雜功能表款 。傳統(tǒng)優(yōu)勢項目是計時表 ， 在計時表領域 ， 浪琴擁有極高的地位 。
在上世紀50年代浪琴停止自產(chǎn)計時機芯以前 ， 包括百達翡麗、江詩丹頓在內(nèi)的絕大多數(shù)品牌 ， 都從Valjoux ， Lemania等專業(yè)計時機芯廠購買半成品機芯 ， 來生產(chǎn)自己的計時表 。而浪琴不僅自產(chǎn)全部計時機芯 ， 而且機芯素質(zhì)非常高 。
比如這款13ZN機芯 ， 是浪琴最著名的計時機芯 。經(jīng)典的水平離合柱狀輪手動計時機芯 ， 盤曲交錯的機芯板路和杠桿；使用8齒柱狀輪、雙金屬溫度補償擺輪、水平離合 ， 有擺輪避震 。就算在今天也只有在百達翡麗、江詩丹頓、寶璣、朗格這些手表上才會出現(xiàn) ， 而浪琴在1936年就推出了 。而且在歷史上寶璣、帕瑪強尼也使用過浪琴機芯 。
L990自動上弦機芯
在上世紀著名的“石英”危機發(fā)生之前 ， 浪琴就自主研發(fā)了多枚機芯 。60年代已經(jīng)可以在女表中裝配迷你機芯 ， 70年代也就是正處于“石英危機”這種水深火熱的狀態(tài)下 ， 還自主研發(fā)出厚度僅為2.95mm的自動機芯 。那就是L990——浪琴自動機芯的巔峰之作 ， 這一時期出品的浪琴老款手表 ， 直到今天都還在被藏家高價追捧 。
寶璣使用的591機芯就是曾經(jīng)的浪琴L990
【浪琴手表怎么樣,浪琴手表怎么樣快速調(diào)日期】剛提到浪琴現(xiàn)在的定位在歐米茄之下 ， 那是因為浪琴屬于斯沃琪集團 ， 這策略也是集團經(jīng)營需要 。斯沃琪集團有十幾個品牌分別針對不同的消費群體 ， 在從中低端的“天梭”“漢米爾頓”到“歐米茄”甚至更頂級的“寶珀”、“寶璣”之間 ， 浪琴承擔了完美的過渡功能 ， 也因此獲得了商業(yè)上的巨大成功 。
浪琴代言人趙麗穎和浪琴全球CEO雷凱諾
浪琴表全球CEO雷凱諾就曾經(jīng)說過“我們之所以能在中國如此成功 ， 因為我們的定位非常精準 。愿意花2萬和愿意花200萬買表的人太不一樣了 ， 我們的定價是7000-30000人民幣 ， 主要價格集中在10000-30000之間 ， 我可以說在這個價位內(nèi)我們競爭對手占的份額非常的少 ?！?br />
而且在中國有一個“有趣”的現(xiàn)象 ， 還記得當年的表哥嗎？許多官員因為佩戴不符合身價的名表被網(wǎng)友舉報相繼落馬 ， 而戴浪琴被普遍認為是一個安全的選擇 。戴個幾百塊、千把塊的表 ， 又覺得太LOW了 ， 浪琴的價位不算太高 ， 而且符合了中國人特殊的審美 ， 喜歡圓表、大三針的經(jīng)典款,優(yōu)雅、又不至于太高調(diào) 。所以對大多數(shù)人來說在生活和工作中選戴浪琴都是最佳選擇！
雖然現(xiàn)在的浪琴被降了級 ， 但是浪琴走高端路線的時候 ， 多少現(xiàn)在定位比浪琴高的牌子 ， 還不知道在哪里呢……別忘了它可是百年浪琴??！而現(xiàn)在走相對親民的消費者路線 ， 稱霸2萬價位也不見得是件壞事 。
文章圖片源于網(wǎng)絡
浪 琴 表 有 著 1 8 0 多 年 的 制 表 歷 史 ， 是 國 際 知 名 的 瑞 士 腕 表 品 牌。品 牌 一 直 以 來 都 呈 現(xiàn) 優(yōu) 雅 的 風 格。說 實 話 ， 給 男 士 選 表 ， 出 發(fā) 點 和 女 性 選 表 的 需 求 是 不 太 一 樣 的 ， 女 性 一 般 是 需 要 樣 子 魅 力 獨 特 、 利 于 搭 配 ， 但 男 士 往 往 更 看 重 手 表 的 功 能 和 機 芯。相 信 大 部 分 的 男 士 都 會 希 望 擁 有 一 塊 拿 得 出 手 又 實 用 的 機 械 腕 表 ， 浪 琴 表 的 機 械 表 在 眾 多 品 牌 中 真 的 算 得 上 是 性 價 比 非 常 高 的。浪 琴 幾 萬 元 的 機 芯 真 的 可 以 媲 美 十 幾 萬 機 芯 的 其 他 品 牌。
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