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防曬新升級。
文｜鹿夢
“肌膚年齡會(huì)停留在你開始注重光防護(hù)的那一刻 ?！盜SDIN怡思丁品牌全球CEO Juan Naya的一句話，印證了今年防曬市場的新趨勢。昨日，怡思丁防曬水二代升級發(fā)布會(huì)在杭州舉行，新款“五星防曬水”二代產(chǎn)品正式發(fā)布。據(jù)介紹，該新品在抗光老和膚感方面做了進(jìn)一步升級。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，未來全球防曬化妝品的市場將以年均5.6%的速度增長，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將擴(kuò)大到115.69億美元，而中國市場預(yù)計(jì)在2021年市場規(guī)模達(dá)到82.36億元人民幣。盡管當(dāng)下防曬市場各種產(chǎn)品百花齊放，但仍撇不開傳統(tǒng)季節(jié)性的特征，活動(dòng)現(xiàn)場皮膚科教授、護(hù)膚專家、美妝博主發(fā)表了來自不同維度的防曬新見解。
化妝品特性將成防曬品標(biāo)配
追溯起防曬產(chǎn)品的起源，要從20世紀(jì)20年代法國設(shè)計(jì)師Gabrielle香奈兒小姐曬后，古銅色的皮膚引領(lǐng)了時(shí)尚潮流說起。古銅色的審美掀起了一場比基尼革命，“越黑越美”成為早期歐洲市場上的審美觀。然而，隨之而來的是肌膚被曬傷，出現(xiàn)紅腫破皮等多種問題。此時(shí)，為滿足廣大女性將太陽對皮膚造成的傷害減少到最低的需求，防曬產(chǎn)品開始正式走進(jìn)大眾視野。

從青眼梳理的防曬產(chǎn)品發(fā)展史來看，早期防曬產(chǎn)品經(jīng)過不斷的更迭，從最開始的化學(xué)防曬完成了向物理防曬的過渡。20世紀(jì)90年代至2000年，隨著科學(xué)認(rèn)知的進(jìn)步，學(xué)術(shù)領(lǐng)域逐漸探知出UVA（長波紫外線）在光老化中的重要角色，同時(shí)針對UVB（中波紫外線）對于DNA的損傷以及誘發(fā)皮膚癌的研究，更奠定了人們對于防曬產(chǎn)品需要具備“防曬老”的市場需求，基于此，市場對“光老化”概念的定義也將防曬產(chǎn)品從第一代的“防曬傷”引導(dǎo)到了第二代的“防曬老”上。
“第二代防曬產(chǎn)品更聚焦沙灘上的光防護(hù)，這時(shí)候的防曬產(chǎn)品呈現(xiàn)高SPF（防曬系數(shù)）的特點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)者也開始更加關(guān)注UVA的防護(hù) 。但從當(dāng)下來看，未來，化妝品特性將會(huì)成為防曬品的標(biāo)配。”今天會(huì)議現(xiàn)場，美妝博主俊平大魔王說道。
從“防曬傷”到“防曬傷防曬老”，20世紀(jì)末的防曬產(chǎn)品也早已呈現(xiàn)出防曬產(chǎn)品功效做加法的市場特性。從當(dāng)下市場來看，這一特性也已經(jīng)蔓延到整個(gè)化妝品的功效上。今年，青眼研究院發(fā)布了《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），報(bào)告顯示，除以上提及的功能以外，保濕、養(yǎng)膚、隔離、美白提亮、遮瑕等通常在化妝品上常見的功效也成為消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品的需求。

▍截圖自青眼《防曬產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告》
抗衰崛起帶動(dòng)抗光老市場
7月底一則“口罩的防曬效果有多好”的話題登上微博熱搜榜，閱讀量高達(dá)2.4億。不少人反映出現(xiàn)了“口罩臉”，即口罩沒有覆蓋的眼部及額頭都被曬黑 ?？此茟蛑o的話題背后，則是品牌們的市場機(jī)會(huì)，青眼發(fā)現(xiàn)，資生堂已于近日將其天貓旗艦店名為“資生堂新艷陽夏臻效水動(dòng)力防曬乳”（俗稱“藍(lán)胖子”）的產(chǎn)品宣傳進(jìn)行了更新，宣傳點(diǎn)調(diào)整為“遠(yuǎn)離口罩臉，防曬新挑戰(zhàn)” 。其中，由防曬問題引發(fā)的“光老化”也成為其宣傳的重點(diǎn) 。

▍截自資生堂天貓官方旗艦店
光老化，即由日光照射引起的皮膚老化。在我國，中國女性普遍對老化話題敏感，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國抗衰市場規(guī)模達(dá)到472億元，同比增速高達(dá)17.0%，預(yù)計(jì)到2020年市場規(guī)模將突破600億 ?！?0%的外源性肌膚老化源于太陽輻射 ?！睍?huì)議現(xiàn)場，怡思丁大中華區(qū)市場部總經(jīng)理杜金浩引出了防曬產(chǎn)品在抗衰中起到的作用。