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治愈|一向“魔性”的旺旺，居然被“萌化”了！

零食魔性星球萌化營銷品牌消費觀點評論產品生活五芳齋影業

⊙ 作者 刊叔 | 互聯網廣告門（ID：BrandWeek）
隨著Z時代消費群體崛起 ， “萌趣”事物越來越受歡迎 ， 品牌為了吸引他們的目光 ， 也開始觸達“萌趣”領域 。
一向擅長“魔性”風格的旺旺突然一改畫風 ， 將冷冰冰的“工廠”改裝成萌趣十足的“零食星球” ， 由旺仔宇航員帶領大家去見證 ， 人格化的塑造深化了有趣會玩的品牌形象認知 。
一、旺旺帶領吃貨們探索“零食星球” 旺仔宇航員帶領各位吃貨們探索六大零食星系：「奶里奶氣星球」、「辣么HOT星球」、「浪味仙仙星球」、「超Special星球」、「呼吸綠動星球」、「QQ咬一咬星球」 ， 奇特的旅程給予探索者們視覺沖擊的同時 ， 也被唯美景觀所治愈 。
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1、“航天大年” ， 視角獨特
從“東方紅”到“北斗”、從“天宮”到“天問”、從“嫦娥”到“玉兔” ， 中國人對于航天夢給予了深厚的感情和對美好的向往之情 。
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旺旺洞察大眾需求 ， 選擇以航天中的星球、宇宙等為設計元素 ， 視角不僅獨特有新意 ， 而且正中 中國人的情愫 ， 為“零食星球”吸引了不小的關注度 。
2、“微縮景觀” ， 以小見大
旺旺拍攝手法也很有意思 ， 以“微縮景觀”的拍攝手法 ， 將現實中的工廠搭配擬人化的操作,最終塑造出“零食星球”的概念 ， 用一個小人國的美好世界 ， 吸引大眾對星球的向往和了解 ，
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“以小見大”手法既降低了我們對于生產工廠冰冷的認知 ， 讓品牌頓時有了溫度 ， 變得深入人心 ， 也傳遞出零食的口感、品質 。
3、畫風精致 ， 治愈力滿級
出色的視覺設計在調動人們的情感上有著不可忽視的作用 ， 強烈的視覺刺激能夠引發觀看者的不同心理活動 ， 有助于發揮營銷攻心的效果 。
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旺旺的“零食星球” ， 主人公們有條不紊的“生活”著 ， 馬卡龍配色充滿歡樂氛圍感 ， 生動有趣的產品生產過程、每一幕畫面精致感、唯美感 ， 都給人一種溫暖治愈的力量 ， 也自帶著關注度與吸引力 。
二、“零食大佬”旺旺“倍年輕”的秘籍 旺旺這幾年可以說參與了我們生活中的方方面面 ， 作為一個四十多年的老品牌 ， 不以“年齡”自居 ， 只一心活躍在年輕人的圈子中 ， 與其玩在一起 ， 這主要源于旺旺品牌擁有一套“倍年輕”的秘籍 。
1、產品品類豐富 ， “地基”穩固
旺旺近年來一直保持創新精神 ， 不斷賦能產品線 ， 主營4個品類：米果產品中有糖衣燒米餅、咸酥米餅等；乳品及飲料主要生產風味牛奶、常溫酸奶、乳酸飲料、即飲咖啡等；休閑食品有糖果、小饅頭及果凍等；還有其他類食品...
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產品不斷豐富 ， 實現品牌差異化競爭優勢 ， 不同產品滿足不同消費者的個性化需求 ， 進而不斷豐富品牌受眾群體 ， 還有“旺仔”形象的創新 ， “民族罐”、“職業罐”活躍于年輕人的社交圈層 ， “旺仔”形象也融入生活家居、文具用品、潮流服飾等品類 ， 融入用戶方方面面的生活中 。
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