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碧桂園|碧桂園“3億冠名元宵晚會”引發員工集體討薪事件輿情復盤

碧桂園年終獎

碧桂園|碧桂園“3億冠名元宵晚會”引發員工集體討薪事件輿情復盤

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碧桂園|碧桂園“3億冠名元宵晚會”引發員工集體討薪事件輿情復盤

早在1月20日 ， 便有用戶在知乎發文稱碧桂園子公司皓行科技將推遲或分期發放年終獎 。 2月15日 ， 碧桂園冠名的元宵晚會直播間 ， 出現大量關于討薪的評論 ， 隨后“碧桂園美好討薪季”話題登上微博熱搜 。 苗建信息分析團隊對此事件進行復盤 ， 以便各方了解情況 ， 并為后續同類事件的輿論引導及處置工作提供參考 。
『地產輿情』第49期
作者丨苗建信息分析團隊
時間軸
2022年1月20日
知乎用戶-小可愛 ， 發文吐槽碧桂園旗下子公司-皓行科技 ， 工資以及年終獎 ， 相關問題與碧桂園營銷線年終獎發放方式相似 。
2022年1月23日  15:37
微信公眾號-閑話地產財經 ， 發文稱碧桂園營銷線員工裁員 ， 通過制造恐慌的方式逼員工離職 ， 主動走 ， 可以發70%的年終獎；碧桂園的營銷線年終獎構成一般是兩部分：一、員工滯留的工資部分 ， 3成或2成 ， 年底統一發放 。 二、每月按實際的業績情況分給員工的傭金 ， 留滯一半 ， 到年底發 ， 這部分不確定性大 ， 可能要完成全年目標才會有 。
2022年1月24日  22:38
微信公眾號-天機奇談 ， 發文稱碧桂園營銷人員年終獎方案出臺：碧桂園每個月都有扣留績效工資的20%未發放 ， 一般放在年底發放 ， 作為年終獎 。 現在的方案是 ， 這部分“年終獎” ， 普通員工打9折 ， 經理級別以上8折 ， 項目總級以上7折 。
隨后該事件進入醞釀期 ， 碧桂園員工對年終獎不滿的聲音出現 。
2022年2月15日
碧桂園冠名播出央視元宵晚會 ， 微信視頻號直播間評論區出現大量討薪評論 。
2022年2月16日9:15
微博用戶@互聯網俊明說 ， 發布碧桂園冠名播出央視元宵晚會微信視頻號直播間的討薪評論截圖 。
【碧桂園|碧桂園“3億冠名元宵晚會”引發員工集體討薪事件輿情復盤】2022年2月17日11:05
微博用戶@絕世呆萌喵 ， 發布#碧桂園美好討薪季#話題微博 ， 內容直指碧桂園年終獎遲遲不發、無故辭退員工且補償不符合勞動法 。 引發大量網友互動評論 。
同日 ， 碧桂園員工自發組織“春雷起義” ， 自發在微博發起討薪話題 。
2022年2月18日6:56
#碧桂園美好討薪季# 話題登上微博熱搜 ， 在榜停留5.7小時 ， 熱搜榜排名峰值為第28名 。 隨后此話題在微博中無法搜索 。
2022年2月22日
該事件發酵狀態已趨于平緩 。
媒體聲音
截至目前 ， 未見有主流媒體跟進報道 。 閑話地產財經、天機奇談、說財貓、濤哥雜談、上海樓市揭幕、地產offer等自媒體發布或轉載了該事件相關文章 。
網友情緒及觀點

主要觀點如下：
1.“沒想過被自己員工揭開最后一層裹羞布是多難看”
2.“現在來看王健林簡直太高明了”
3.“房價這么高 ， 賣的這么好 ， 他們居然開不出工資 ， 怎么做到的？”
4.“假如利潤是10% ， 一年利潤就是700億 ， 貸款是17300億 。 你算一下需要多少年？？”
5.“情況屬實！很多同學在鳳里面苦不堪言 ， 甚至有好些都是背著房貸車貸壓力就指望被扣的錢來緩解壓力 。 沒想到拖了那么久”
6.“垃圾bgy ， 有錢冠名收購物業 ， 沒錢發員工20%滯留工資”
7.“房產和物業公司都有年終獎 ， 然后優化都有N+1賠償 。 訴求就是營銷和他們保持一致就行！麻煩碧桂園把滯留的20%的工資和n+1發一下 。 ”

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