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企業|中國葡萄酒圈的“業績奇跡”也是茅臺？

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企業|中國葡萄酒圈的“業績奇跡”也是茅臺？
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茅臺葡萄酒2021年銷售增長91.8%！
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
近年來 ， 中國葡萄酒市場持續低迷！
數據顯示 ， 自2018年以來 ， 中國葡萄酒消費量連年下降 ， 2020年下降至12.4億公升 ， 同比減少17.3% ， 是2016年以來的最大降幅 。
到2021年 ， 全國葡萄酒產量為26.8萬千升 ， 同比下降29.1% ， 產量持續下降 。
業內人士普遍認為 ， “揮之不去”的新冠肺炎疫情與國內消費市場不景氣 ， 是造成中國葡萄酒市場持續低迷的兩大因素 。
而這一低迷狀況 ， 仍有可能維持2-3年 。
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但需要大家注意到的是 ， 市場大環境不好 ， 并不代表所有葡萄酒品牌都做不出好業績 。
日前 ， 茅臺葡萄酒對外公布的銷售增長數據 ， 便創造了一個“業績奇跡” ， 大大提振了葡萄酒市場的信心 。
A 奔跑的“茅臺紅” ， 2021銷售增長91.8%！ 日前 ， 茅臺葡萄酒公司召開年終總結大會稱 ， “2021年 ， 茅臺葡萄酒連續第四年保持高速發展勢頭 ， 全年銷售收入同比增長91.8% ， 銷售利潤翻一番 ， 實現了營收、利潤指標雙提高的總體目標 。 ”
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會議上 ， 茅臺葡萄酒黨委書記、董事長司徒軍表示 ， 2021年 ， 茅臺葡萄酒完成目標銷售額和利潤 ， 推出的高端產品樹立了行業標桿 ， 品牌活動引領行業發聲 ， 為順利完成“十四五”規劃開了個好頭 。
據了解 ， 從2018年起 ， 茅臺葡萄酒不斷提品質、調結構 ， 對內改革機制 ， 激發團隊活力 ， 對外重視市場營銷 ， 放大茅臺葡萄酒的品牌效應 ， 連續三年保持業績、利潤兩位數增長 ， 在業內創造了“茅臺紅”的發展奇跡 。
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同時 ， 茅臺葡萄酒黨委副書記、總經理范雪梅用一個“新”字總結了2021年茅臺葡萄酒取得的成績 。
品牌聲量達到新高度！茅臺葡萄酒在全國范圍內舉行“奔跑的茅臺紅”活動 ， 相同的形式不同的主題 ， 向市場釋放了企業關于數字化營銷、品質質量管理、品牌文化建設等方面的內容 。
在持續不斷的奔跑中 ， 全國數百位經銷商參與其中 ， 多地的媒體被發動起來 ， 向市場和消費者源源不斷傳播茅臺葡萄酒的品牌理念和發展主張 。
產品價值樹立新標桿！茅臺葡萄酒推出的茅臺青鸞干紅葡萄酒 ， 標的超高端葡萄酒市場 ， 為中國葡萄酒的品質實力和品牌價值正名 ， 樹立起中國高端葡萄酒的價值標桿 。
市場建設取得新突破！聚焦葡萄酒消費主流區域 ， 啟動華東大區 ， 精準投入市場支持 ， 全年市場增長達到80% ， 成功打造華東億元樣板市場 。 同時 ， 老樹系列成功晉升億元級品牌行列 。
企業文化引領新發展！以“利他”思想為核心 ， 茅臺葡萄酒構建起特色企業文化 。 在企業內部塑造“產品極致、服務極致、文化極致”的匠心精神和長期主義 ， 對外釋放“品質自信、品牌自信、文化自信和發展自信”的企業信心 。
在文化引領的基礎上 ， 創新合伙人機制 ， 扶商優商 ， 共同推動茅臺葡萄酒的市場擴展工作 。

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