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茶葉怎么做品牌好( 六 )

生活百科品牌


立頓之所以能夠取得今天的成就 ， 就是一定程度上解決了上面列舉問題當中茶葉行業帶共性的問題 。
二是要正確的理解品牌
雖然茶業的特殊性極大程度地制約著中國茶企打造品牌的努力 ， 但我們仍然認為不清楚什么是品牌、如何打造品牌是制約茶企進一步發展最主要的障礙 。因為只有品牌才能一定程度上超越這些客觀存在的茶業特殊性 。而無論對于什么行業，打造品牌的基本原理是一樣的 。
三是借助“正宗”打造歷史名茶品牌
打造品牌有兩種基本的方式，第一種方式是在一個占有全國性心智資源的既有品類中搶占第一的位置，不僅僅是市場，更重要的在心智當中 。
茶業中占有全國性心智資源的既有品類里天然地有西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、信陽毛尖、君山銀針、祁門紅茶、安溪鐵觀音、云南普洱等歷史名茶，在這些品類中打造品牌，第一步就是起一個不同于前述品類名的品牌名 ， 聚焦于這個品類，用這個品牌去搶占這個品類中第一的位置 。這里的關鍵是你的品牌背景在占據“正宗的”歷史名茶的時候需要有足夠的可信度，同時要搶在其它同類品牌前第一個進行權威傳播 。
四是開創新品類打造非歷史名茶品牌
打造品牌的第二種方式就是開創新品類，傳播新品類不同于老品類的獨特價值，吸引更多消費者青睞你的新品類 ， 同時讓你的品牌在顧客心智中代表新品類，成為新品類第一位的選擇 。
###其它資料參考###茶文化品牌對茶文化產業的發展有著重大的意義，那么茶文化品牌如何塑呢?下面是我為你整理的茶文化品牌塑造方法 ， 希望對您有用 。
茶文化品牌塑造方法
以茶文化為先導 提升川茶整體品牌形象
茶文化已經成為當今中華文化百花園中一束盛開的奇葩 。茶文化本身是一種巨大的資源，是無量的財產，是一個事半功倍的切入點 。川茶要真正做大做強，必須要有整體品牌的提升 ， 茶企業抓品牌塑造必須重視茶文化建設 。企業因文化而有凝聚力，茶產品因品牌而有親和力 。任何產品真正的附加值都只能是其品牌，而品牌真正的影響力是其文化內涵 。文化之道，永無止境 。
打造知名茶品牌，結合文化特色 ， 進一步挖掘和賦予茶產品以更新穎、更豐富、更喜聞樂見的文化內涵，充分利用各自的地域文化作為載體 。四川產茶區的各級政府遵照省政府2014年的一號文件精神 ， 在打造區域茶品牌上 ， 茶葉主產區的雅安、宜賓、樂山、成都、自貢、綿陽、巴中等，分別提出打造“中國綠茶之都”、“中國綠茶第一縣”、“中國早茶第一鄉”、“中國綠茶之鄉”、“中國采茶節”之譽，而集中資源打造區域茶葉品牌是核心和關鍵 。以竹葉青、敘府茶業等為代表的川茶龍頭企業，制定了以品牌打造為主導的發展戰略目標 。品牌是獨特的文化，也是價值的彰顯，各地茶企業已有品牌價值的“竹葉青”、“敘府龍芽”、“峨眉雪芽”、“蒙頂山茶”、“蒲江雀舌”、“花秋玉者之香”、“龍都香茗”及茉莉花茶、川紅茶、藏茶等，正在加大實施更有影響的川茶品牌戰略 。
目前，中國正進入一個新的全球戰略階段，即由“中國制造”到“中國創造”的大轉型 。要構建全球規模品牌一定要有一個準確的觸點，這個觸點就是本土化與國際化的結合點 。四川峨眉竹葉青茶業有限公司董事長唐先洪2007年9月參加在青島召開的“達沃斯論壇會”，他多次提到希望看到更多的“四川元素”，他找到了一種與眾不同的茶業品牌營銷模式 。他在接受采訪人員采訪時說：“打造品牌重在差異化、個性化，要充分發揮想象力，不應在產品定位的初期就自貶身價 。”品牌代表一個故事和消費者的認可 ， 產品沒有內容是不行的 。品牌是臉、是茶企的文化品格 。創品牌要勇于迎接挑戰，川茶企業應該與時俱進、抱團發展，創造川茶響亮品牌，增強國際競爭力，以品牌躋身華夏乃至全球茶產業高端 。

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