“想要打造出現象級品牌，還需要強化內容品質”，崔麗麗更看好東方甄選等渠道品牌入局特色農產品等領域，能夠將市場端精準定位和洞察消費者需求的能力轉化為上游選品種、控品質和把運營的能力 。“‘李子柒’IP選擇速食類產品，相對比農產品變現速度更快，但競爭者顯然比以前多了” 。
頂流還好做嗎？
當不少粉絲期盼李子柒回歸時，關于李子柒未來還能走多遠的討論也逐漸多了起來 。代月強指出，“李子柒”IP具備知名度和美譽度，發展中經歷了一些波折，最終得到了大眾的關注 。“知名度有所提升，和解增強了美譽”，他認為李子柒停更期間的確有一定損失 ， 但總體而言影響不是很大 。
回顧“李子柒”IP的發展，起源于2016年李子柒與劉同明結緣 。2016年，李子柒專門前往蘭州拜師學藝一個月，發布短視頻《蘭州牛肉面》后爆紅，全網播放量超過5000萬 。劉同明找到她 ， 二者達成了合作 。最初是以合約方式，李子柒負責內容制作，微念提供推廣服務 。2017年7月，李子柒與微念聯合成立了子柒文化 。此后，李子柒的視頻內容更新節奏并不快，保持著自己的風格，很快收獲了巨量關注 。
“2016年整個行業還屬于野蠻生長的階段，李佳琦、薇婭等也是較早爆紅，他們背后均有自己的公司和商業版圖 。這些主播主要依靠自己打拼起家，李子柒則是在MCN的包裝下廣受關注，機構對網紅的運營有碰運氣的成分”，資深互聯網觀察人士張書樂表示，眼下整個網紅業態發展愈加穩定，出類拔萃的個人越來越少，在機構力量和流水線化生產之下，很難再造出超級頂流 。
“李子柒”這個IP在全網目前依然具有牢固的優勢 。“客觀來說，李子柒的內容還是比較強的 。自從這次事件出現后，MCN和網紅的關系更為敏感，機構對個人品牌的投入意愿降低 。從這個角度來說 ， 李子柒還是有很大機會的” ， 一位資深從業者告訴中國新聞周刊，對李子柒而言“后續發展中保持持續的內容生產能力是最大的考驗” 。
崔麗麗認為，停更后掉粉和被遺忘對網紅品牌來說是最危險的，如今李子柒可能要采取一些內容或傳播上的方法來激活品牌，召回可能已經丟失的粉絲 。
然而，“互聯網是健忘的”，一個頂流到頂點后，逐步化為平常 ， 是不可避免的 。
李子柒雖然人設鮮明 ， 但受眾是否會有審美疲勞？輸出越來越多后，內容同質化的情況下能否持續破圈？張書樂指出，如今李子柒和微念的和解 ， 從某種程度上來說 ， 是在雙輸局面下為了品牌繼續運營的互相妥協，“紅利期還能有多久，想要繼續生存下去，必定要維持商業價值” 。
目前，多個MCN機構正在深入布局產業端，比如微念積極布局螺螄粉上下游產業鏈 ， 交個朋友、東方甄選等近一兩年火熱的直播機構批量化生產主播 ， 深入到各行業的供應鏈，發展機構品牌來壯大規模 。“這是為了長遠保護品牌，也是為了在品牌還有影響力的時候轉化為商業價值” ， 張書樂強調，經過多年發展，MCN機構發現超級網紅很難復制，想實現規模化經營還是要靠產業 。
“如今競爭越來越激烈了，像李子柒這樣純粹做內容的，如果背后沒有機構做產業的能力，根本無法變現” ， 一位資深從業者指出，“合則生，分則死 。李子柒是頂流，但如今頂流也有生命周期，網紅與機構及時調整站位很重要” 。
作者：孟倩
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