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英特爾|視頻號(hào)、抖音、快手的春晚亂戰(zhàn)

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節(jié)目再難看 ， 大廠也不會(huì)輕易放棄“春晚宇宙” 。
文 / 巴九靈
新年好 ， 各位昨晚看春晚了嗎？
再多問(wèn)一句 ， 你這次是橫著看的還是豎著看的？
雖說(shuō)這幾年 ， 沒(méi)人真心期待春晚的質(zhì)量 ， 但無(wú)論如何 ， 春晚的儀式感屬性 ， 讓它依然是大部分中國(guó)人辭舊迎新時(shí)必須要有的背景音 ， 基于此 ， 也沒(méi)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠 ， 敢輕言放棄春晚宇宙 ， 甚至還想方設(shè)法地“卷”出新高度 。
這不 ， 早在一周前 ， 1月25日 ， 微信就宣布迎接“春晚”入駐視頻號(hào) ， 并高調(diào)打出“以豎屏形式”獨(dú)家直播春晚 ， 春晚播出整整40年 ， 頭一次要換一個(gè)輸出方式 。
結(jié)果如何呢？春晚開(kāi)播才1分鐘 ， 視頻號(hào)直播間的累計(jì)觀看人次就超過(guò)2000萬(wàn) ， 而當(dāng)熟悉的《難忘今宵》奏起 ， 豎屏直播春晚的場(chǎng)觀最后停留在1.2億人次 。

不愧是春晚 。
視頻號(hào)敢豎著放春晚 ， 多少是有些信心在里頭的 。
過(guò)去一年 ， 視頻號(hào)承包了數(shù)次現(xiàn)象級(jí)直播 ， 其中都以豎屏的形式呈現(xiàn)：如西城男孩“所愛(ài)隔山海”線上演唱會(huì) ， 有超2700萬(wàn)人在線觀看；跨年夜五月天線上演唱會(huì) ， 有超過(guò)1600萬(wàn)人在線觀看 ， 再往前還有神舟12號(hào)發(fā)射、孟晚舟女士歸國(guó)等千萬(wàn)級(jí)場(chǎng)觀的直播 。

當(dāng)然 ， 另外兩家短視頻平臺(tái)也沒(méi)閑著 。
盡管沒(méi)能玩出視頻號(hào)那樣的花活兒 ， 但抖音和快手也在1月30日 ， 各自宣布成為虎年春晚合作伙伴之一 ， 將于除夕夜直播央視春晚（橫屏版） 。 當(dāng)然 ， 重頭戲自然是一邊播春晚 ， 一邊下紅包雨 。

最后 ， 快手直播的累計(jì)觀看人次為1.7億 ， 抖音第二為1.5億人次 ， 都比視頻號(hào)多了一點(diǎn) 。
但對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō) ， 這個(gè)第三拿的 ， 或許要比第一、第二光榮得多 。
一年前 ， 短視頻的格局還是抖音、快手兩家獨(dú)大 ， 視頻號(hào)剛起步 。 屆時(shí)雖然坐擁微信12.6億用戶(hù) ， 可謂含著“金湯匙”出生 ， 但鑒于騰訊在短視頻領(lǐng)域的多次嘗試無(wú)果 ， 人們對(duì)視頻號(hào)的前途保持謹(jǐn)慎態(tài)度 。
相對(duì)落后的還是“用戶(hù)使用時(shí)間” ， 每天泡在視頻號(hào)上的用戶(hù) ， 大約只花了35分鐘 ， 僅為抖快的1/3 。
人們還是不怎么愛(ài)“刷”視頻號(hào) 。

除了抓住“春晚流量大禮包” ， 在歲末年初的時(shí)點(diǎn)上 ， 三家還有了另一些新動(dòng)作 。

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