當行業(yè)用“三巨頭”來形容某三家公司的時候，往往意味著這三家公司是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，并且彼此差距不大 。
在線音頻行業(yè)經(jīng)歷第一次洗牌后，“剩者為王”的喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝被外界稱為在線音頻“三巨頭” 。不過，“三巨頭”的含金量究竟如何？究竟誰才是在線音頻行業(yè)的No.1？正如巴菲特所言：“只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳 ?！碑敻黜椊?jīng)營數(shù)據(jù)、財務(wù)數(shù)據(jù)等相繼披露出來后，誰是真金一目了然 。
尷尬的“在線音頻第一股”
在線音頻的前身是手機電臺，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)剛爆發(fā)不久，多家創(chuàng)業(yè)公司就涌入這塊市場，同類產(chǎn)品多達30余款 。然而這波浪潮中，創(chuàng)業(yè)者的思路是圍繞“電臺”來做，而在盈利模式上，行業(yè)并沒有好的解決方案，僅僅三、四年后，考拉FM、多聽FM、多米電臺等產(chǎn)品便先后出局 。
出局的手機電臺產(chǎn)品并非一無是處，它們培養(yǎng)了用戶習(xí)慣、用戶規(guī)模以及音頻創(chuàng)作者規(guī)模，它們的用戶被被喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝分流，而這些用戶為在線音頻行業(yè)將來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ) 。
壯大后的喜馬拉雅、荔枝開始走“去電臺化”路線，代之以“聲音經(jīng)濟”、“耳朵經(jīng)濟”、“在線音頻”等概念來講故事，由此，其他電臺產(chǎn)品與喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距被徹底拉開 。不過，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距究竟有多大？究竟誰才是行業(yè)真正的第一，成為一個玄之又玄的問題，每家平臺都會被某個數(shù)據(jù)公司稱為行業(yè)第一 。
喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝在不斷發(fā)展的同時，也在暗暗較勁 。于是，搶占“在線音頻第一股”的競爭再次開啟 。
2020年1月18日，荔枝正式在美國納斯達克上市，市值超過5億美元 。
順利搶占“在線音頻第一股”讓荔枝一時風(fēng)頭無倆，壓力被傳遞到喜馬拉雅和蜻蜓FM身上 。
不過，“在線音頻第一股”只是短暫的風(fēng)光，在線音頻行業(yè)的競爭并不會因此而減小 。反而，“在線音頻第一股”背后卻顯示出自身的尷尬 。
1）與喜馬拉雅在經(jīng)營數(shù)據(jù)、財務(wù)數(shù)據(jù)等方面差距甚大 。
喜馬拉雅招股書文件顯示，2018年-2020年營收分別為14.807億元、26.975億元、40.761億元 。截至2021年6月30日止六個月，平臺營收為25.136億元，同比增長55.5% 。截至2021年6月30日止六個月，喜馬拉雅平均總月活躍用戶達到2.621億，移動端平均月活躍付費用戶達到1420萬 。
荔枝2021年Q2季度財報顯示，荔枝第二季度凈營收為5.593億元，平均移動MAU（月度活躍用戶人數(shù)）總數(shù)達6090萬人 。月度平均付費用戶總數(shù)達49.44萬人 。
從總收入來看，2021上半年喜馬拉雅總收入是荔枝FM的2.38倍；從用戶活躍度方面來看，2021上半年喜馬拉雅的MAU是荔枝的1.82倍（僅以喜馬拉雅的移動端計算，未算入物聯(lián)網(wǎng)用戶量）；從月度平均付費用戶總數(shù)來看，喜馬拉雅是荔枝的28.7倍 。
2）市值不斷下滑，荔枝目前市值不足2億美元，遠低于上市時的市值 。
3）產(chǎn)品增速放緩，新業(yè)務(wù)多次失敗 。荔枝2021年Q2季度財報顯示，該季度荔枝平均移動MAU同比增長9%，月度平均付費用戶總數(shù)同比增長7% 。艾媒公布的《2021上半年中國在線音頻用戶規(guī)模及平臺布局分析》顯示，中國在線音頻用戶規(guī)模2021年預(yù)計達6.4億，增速為12.3% 。荔枝的用戶增速遠低于往期水平，也低于行業(yè)平均水平 。
從2018年起，荔枝在主營業(yè)務(wù)之外又開拓了社交業(yè)務(wù)，陸續(xù)上線聲音交友產(chǎn)品吱呀、在線語音聊天產(chǎn)品PP約玩、同城戀愛相親交友產(chǎn)品歡聊、語音交友產(chǎn)品糖聊 。其中，歡聊和糖聊均已下線，吱呀和PP約玩雖然仍在運營，但在App Store中的排名并不高 。
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