“通過(guò)對(duì)我們5500萬(wàn)會(huì)員進(jìn)行大數(shù)據(jù)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，都市麗人在目標(biāo)用戶(hù)心中是實(shí)用、性?xún)r(jià)比的形象 ?！倍际宣惾俗?019年起開(kāi)始了第二次產(chǎn)品變革，即重回“實(shí)用品牌”的定位，自快時(shí)尚性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)至實(shí)用、功能和性?xún)r(jià)比高 。
為了提高庫(kù)存管理能力及以及產(chǎn)品精細(xì)化管理，減少無(wú)效品類(lèi)和產(chǎn)品線，都市麗人的產(chǎn)品線縮減40% 。
“我們要聚焦常青款，打造爆款，同時(shí)大力發(fā)展內(nèi)衣及居家服品類(lèi) 。秋冬大概有1200個(gè)產(chǎn)品推出，再通過(guò)快款來(lái)增補(bǔ)產(chǎn)品 ?！盋EO蕭家樂(lè)表示，他還透露，公司在下半年將推出的“輕暖黑科技”的功能型產(chǎn)品 。
供應(yīng)鏈方面，以柔性生產(chǎn)匹配市場(chǎng)需求，提高快反能力 。6月份數(shù)據(jù)顯示，供應(yīng)鏈協(xié)同出新品的響應(yīng)速度提升至30天，同時(shí)，售罄率提升60% 。
去庫(kù)存方面，鄭耀南對(duì)界面新聞采訪人員表示，當(dāng)下去庫(kù)存的速度是比較快的，存貨多在海外店或折扣店處理，對(duì)正常的門(mén)店經(jīng)營(yíng)沒(méi)有影響 。
疫情帶來(lái)的陣痛
疫情給都市麗人的變革帶來(lái)了陣痛 。公司最新披露的業(yè)績(jī)并不如人意 。
都市麗人近期發(fā)布了2020年上半年盈利預(yù)警公告，公司預(yù)計(jì)2020年上半年虧損1.2億元，而2019年同期是盈利0.355億元 。
界面新聞采訪人員問(wèn)及對(duì)新高管層及新顧問(wèn)近一年的成績(jī)是否滿意，鄭耀南稱(chēng)，第一年是大家相互了解的轉(zhuǎn)型期，董事會(huì)對(duì)新的高管團(tuán)隊(duì)是滿意的 。
“如果沒(méi)有疫情發(fā)生，我們今年的業(yè)務(wù)是增長(zhǎng)的 。也正因?yàn)樽兏铮覀兓謴?fù)的速度也是快于預(yù)期的 。”鄭耀南回應(yīng)稱(chēng)，今年疫情對(duì)中國(guó)服裝等各行各業(yè)都有較大的影響 。
都市麗人稱(chēng)，這是由于新冠疫情影響，社區(qū)隔離及封城措施導(dǎo)致公司的零售額及向加盟商銷(xiāo)售的金額受到影響，公司的自營(yíng)門(mén)店及加盟商門(mén)店人流減少，并且中國(guó)與其主要貿(mào)易伙伴之間的貿(mào)易問(wèn)題，導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)及其零售行業(yè)呈放緩趨勢(shì)，打擊消費(fèi)意欲 。
【加盟都市麗人內(nèi)衣店多少錢(qián) 加盟都市麗人多少錢(qián)】鄭耀南認(rèn)為，前幾年的業(yè)績(jī)波動(dòng)主要是來(lái)戰(zhàn)略定位和方向 。“定位與消費(fèi)者和都麗市人的競(jìng)爭(zhēng)力不符，定位調(diào)整到位后，購(gòu)物體驗(yàn)上來(lái)，我們相信可以迅速扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái) ?！?br />
2019年下半年起，都市麗人陸續(xù)推出了第七代形象店，目前已經(jīng)在數(shù)十個(gè)城市落地 。據(jù)介紹，調(diào)整過(guò)的七代店，今年業(yè)績(jī)都是兩位數(shù)的增長(zhǎng) 。
目前，同步進(jìn)行的七代店翻新工程已覆蓋全國(guó)110多家門(mén)店，將陸續(xù)翻新門(mén)店達(dá)200余家，開(kāi)店及市場(chǎng)擴(kuò)展進(jìn)度也在推進(jìn) 。
“我們加盟商報(bào)上來(lái)要翻新的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)預(yù)期的200家 。估計(jì)下半年實(shí)際開(kāi)店和翻新店數(shù)量，比預(yù)期還可能要高 ?！笔捈覙?lè)表示 。
6月24日，位于廣東東莞的1000多平米的都市麗人亞洲最大旗艦店開(kāi)業(yè) 。據(jù)透露，未來(lái)都市麗人還要開(kāi)100家千平旗艦店，均為直營(yíng)店 。
大規(guī)模地翻新門(mén)店，對(duì)都市麗人來(lái)說(shuō)必然是一個(gè)較大的資金投入 。對(duì)是否會(huì)存在現(xiàn)金流壓力，鄭耀南稱(chēng)，“翻新門(mén)店是改革戰(zhàn)略的一部分，去年便決定要投入，不會(huì)影響現(xiàn)金流 ?！彼€稱(chēng)，因?yàn)楦母镞M(jìn)展有效，今年上半年賬上的現(xiàn)金是比去年要多的 。
近期電商直播火熱，都市麗人為何此時(shí)仍要加碼線下門(mén)店 。對(duì)此，鄭耀南認(rèn)為，內(nèi)衣在服裝行業(yè)是一個(gè)特殊的品類(lèi)，“內(nèi)衣要試穿，對(duì)穿著體驗(yàn)要求較高 。內(nèi)衣行業(yè)電商占比還不算大，受電商的沖擊有限 。直播、電商只是我們一個(gè)渠道的補(bǔ)充 ?！?br />
在二級(jí)市場(chǎng)上，都市麗人市最新股價(jià)0.56港元，總市值不足13億元，市凈率為0.45 。對(duì)此，鄭耀南表示，“我認(rèn)為市場(chǎng)嚴(yán)重低估了我們的價(jià)值 。后續(xù)我們陸續(xù)推出的輕暖黑科技產(chǎn)品，將刷新市場(chǎng)印記 ?！?/p>
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