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全球十大寵物用品品牌 寵物用品品牌

云知道寵物用品品牌


全球十大寵物用品品牌 寵物用品品牌


有人說，2021 年是品牌自播的元年，不管是淘寶京東兩大頭部的電商平臺(tái)，還是抖音快手這兩個(gè)新興的帶貨平臺(tái)，品牌商家的銷售份額都在明顯增長(zhǎng) 。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2021 年抖音平臺(tái)的品牌銷售額年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá) 12% 。為此，小編結(jié)合數(shù)據(jù)及抖音平臺(tái)上的寵物品牌店鋪，給大家分析一下抖音平臺(tái)上品牌自播的相關(guān)數(shù)據(jù)，具體如下：
PS：本期參考資料為飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《短視頻電商品牌營(yíng)銷專題研究 —— 自營(yíng)小店及品牌自播機(jī)會(huì)洞察》研究報(bào)告；參考寵物品牌：衛(wèi)仕、麥富迪、紅狗、阿飛和巴弟、帕特等 。
線上化經(jīng)營(yíng)成趨勢(shì)
店群及自播成布局方向
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷向縱深方向發(fā)展，以內(nèi)容營(yíng)銷為主，突破品牌建設(shè)、爭(zhēng)奪私域流量的營(yíng)銷模式逐步成為新潮流 。數(shù)據(jù)顯示，2021 年在抖音平臺(tái)品牌店鋪增長(zhǎng)超 270%，品牌自播號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)超 640% 。
對(duì)于品牌自播號(hào)的快速增長(zhǎng)，有寵物品牌直播負(fù)責(zé)人表示：品牌自播可以及時(shí)獲取消費(fèi)者反饋，有利于品牌對(duì)于旗下產(chǎn)品的了解，方便并及時(shí)的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，也有利于品牌調(diào)整內(nèi)容策略 。
從品牌自播號(hào)博主行業(yè)分布來看，寵物相關(guān)博主占 0.94%，可見寵物品牌自播生態(tài)仍處于藍(lán)海，小體量的垂類品牌賬號(hào)也有極強(qiáng)的爆單潛力 。
在品牌店群方面，不少品牌先后通過品牌店群來構(gòu)建更精細(xì)化的渠道運(yùn)營(yíng)管理體系，也有品牌在專屬的櫥窗展示權(quán)益、會(huì)員體系、亮證等功能幫助品牌更好的激活私域流量，加深與消費(fèi)者的連接 。以下為選取五個(gè)品牌的店群人數(shù)情況：
品牌布局多個(gè)賬號(hào)
深化類型賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
據(jù)報(bào)告顯示，有超過 12% 的抖音品牌關(guān)聯(lián)了 4 個(gè)或以上的自播賬號(hào)，并通過主賬號(hào) + 不同產(chǎn)品線、主賬號(hào) + 經(jīng)銷商等形式深化類型賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，可以更精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)多圈層觀眾 。
從這 5 個(gè)觀察寵物品牌來看，官方賬號(hào)最多的是衛(wèi)仕（9 個(gè)） 。其中衛(wèi)仕主賬號(hào) Nourse 衛(wèi)仕旗艦店有 106.5 萬的粉絲 。同時(shí)，衛(wèi)仕在抖音平臺(tái)上還有更細(xì)分的賬號(hào)，例如其貓糧直營(yíng)店、犬糧官方店、犬營(yíng)養(yǎng)品專賣店、科普賬號(hào)等 。
麥富迪除了抖音平臺(tái)上有 5 個(gè)官方賬號(hào)之外，還有非官方的工廠店、寵物用品店等；紅狗品牌有四個(gè)賬號(hào)，包含官方號(hào)、旗艦店、官方直播間 。
報(bào)告顯示，品牌積極拓展市場(chǎng)，可以幫助品牌代理商和合作伙伴快速進(jìn)入市場(chǎng)，以連鎖經(jīng)營(yíng)形式擴(kuò)大品牌平臺(tái)影響力和經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)全面性的品牌店矩陣搭建 。
值得一提的是，該報(bào)告還有數(shù)據(jù)顯示，在搭建品牌店矩陣的行業(yè)分布中，母嬰寵物位列第五位，僅次于美妝、食品飲料、服飾內(nèi)衣和家居用品（衣食住美） 。
【全球十大寵物用品品牌 寵物用品品牌】開播時(shí)間早上九、十點(diǎn)開始
衛(wèi)仕直播場(chǎng)次一年最高 700 場(chǎng)
從這五個(gè)品牌的賬號(hào)詳情來看，大多部分品牌選擇的開播時(shí)間多為上午，但由于直播是可以停播休息和更換主播，所以品牌的直播時(shí)間會(huì)一直持續(xù)到晚上甚至深夜，其中阿飛和巴弟的直播間更是把直播結(jié)束時(shí)間定在了晚上 12 點(diǎn)左右 。
從各個(gè)品牌的直播場(chǎng)次來看，Nourse 衛(wèi)仕旗艦店是此次小編參考寵物品牌中，近一年直播場(chǎng)次最多的，達(dá)到了 710 場(chǎng)，而衛(wèi)仕另外一個(gè)賬號(hào)衛(wèi)仕寵物旗艦店，近一年直播場(chǎng)次也達(dá)到了 384 場(chǎng)；
另一個(gè)直播場(chǎng)次最多的品牌是紅狗，其賬號(hào) RedDog 紅狗官方旗艦店，近一年直播場(chǎng)次為 505 場(chǎng)，但其另一個(gè)官方賬號(hào)直播場(chǎng)次不多，僅直播了 14 場(chǎng)；麥富迪寵物食品因直播場(chǎng)次隱藏，故小編暫未統(tǒng)計(jì)到其數(shù)據(jù)，麥富迪其他兩個(gè)賬號(hào)直播場(chǎng)均均為 200 場(chǎng)左右；帕特兩個(gè)賬號(hào)近一年直播場(chǎng)次也在 200 場(chǎng)左右；阿飛和巴弟的三個(gè)賬號(hào)，其中一個(gè)近一年直播場(chǎng)次為 458 場(chǎng)，另一個(gè)直播場(chǎng)次為 344 場(chǎng) 。

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