兩年前發(fā)行“冰墩墩”吉祥物時(shí)，幾乎無人問津，而隨著冬奧賽事的進(jìn)行，隨著獎(jiǎng)牌榜上中國(guó)隊(duì)的成績(jī)不斷刷新，這種喜愛冬奧的熱度也就輻射到了吉祥物身上 。
愛冬奧、愛奧運(yùn)輻射到愛吉祥物“冰墩墩”，再到搶購(gòu)“冰墩墩”，占有吉祥物等行為，讓國(guó)人對(duì)奧運(yùn)有了一種參與的榮耀感 。
一“墩”難求，恰恰是全民刷出自己的冬奧參與感的一種體現(xiàn) 。
三、宣傳的力量
網(wǎng)上流傳著一種說法是，冰墩墩火出圈的過程和一位癡迷它的日本采訪人員有關(guān) 。 這位名叫辻崗義堂的老哥在寒風(fēng)中只穿一件單薄的外衣，當(dāng)別人吐槽他為啥不買件外套時(shí)，老哥卻驕傲地拉開拉鏈，露出里面的冰墩墩吉祥物 。
除此之外，運(yùn)動(dòng)員、采訪人員、國(guó)外人士等的“喜愛式”的宣傳以及國(guó)內(nèi)跟風(fēng)搶購(gòu)行為都無形中給“冰墩墩”增添了“一把火” 。
總之在各種宣傳推動(dòng)下冰墩墩確實(shí)是火了，火到“一墩難求”的程度 。 想得到冰墩墩需要付出多么慘烈的代價(jià)，從搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)的盛況也能窺見一番 。
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