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【品牌如何打造品牌的關(guān)鍵步驟五步】提示：一紅策劃，免費策劃，說到做到如何造就一個品牌我們把打造品牌的關(guān)鍵步驟分成五步：1、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意2、意義深遠的核心價值3、找到正確的策略表現(xiàn)核心價值4、一遍又一遍的傳播5、在消費者心智中形成一
提示：一紅策劃，免費策劃，說到做到

如何造就一個品牌
我們把打造品牌的關(guān)鍵步驟分成五步：
1、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意
2、意義深遠的核心價值
3、找到正確的策略表現(xiàn)核心價值
4、一遍又一遍的傳播
5、在消費者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想

2．品牌定位的理論基礎(chǔ)
1）人們只看他們愿意看的事物
2）人們排斥與其消費習(xí)慣不相等的事物
3）人們傾向于接受其價值觀，精神氣質(zhì)相吻合的事物
4）人們對同種事物的記憶是有限度的

3．什么是定位
定位的目的在于占領(lǐng)消費者心智，定位要么是開創(chuàng)一個新品類，要么以壓倒性優(yōu)勢占領(lǐng)一個點，要么是找到一個區(qū)別于競品的特性。

4．為什么要定位
技術(shù)優(yōu)勢、商業(yè)模式的差異化優(yōu)勢等不是真正的壁壘，這些往往只能為你創(chuàng)造一個時間窗口。如果把差異化的優(yōu)勢在那個時間窗口用飽和攻擊的榔頭牢牢打進用戶的心智中，讓自己的品牌等同于一個關(guān)鍵詞，或者成為一個新品類或新特性的代言者，就有機會建立起較深的護城河，而這條河存在于消費者的心智中，因為消費者的心智很難改變，而且容量有限，喜歡第一，所以第一往往拿到市場70％的利潤。

5．品牌定位的核心內(nèi)容
品牌定位的核心在于確立品牌核心價值，沒有核心價值不足以成就品牌。
品牌核心價值的發(fā)展方向：購買理由方向；精神氣質(zhì)方向；情感共鳴方向；自我表征方向；價值使命方向
鎖定核心價值的方法：

1) 品牌定位具體方法
1.1）品類占位：七喜的非可樂、果凍布丁喜之郎、五谷道場非油炸等
1.2）核心銷售價值主張（USP）: 寶馬宣揚“駕駛的樂趣”，富豪強調(diào)“耐久安全”，馬自達是“可靠”，豐田的“跑車外型”，沃爾沃定位于“安全”，菲亞特則“精力充沛”，奔馳是“高貴、王者、顯赫、至尊”的象征。

1.3）精神氣質(zhì)定位：萬寶路“男人的世界”、柒牌男裝“男人就該對自己狠一點”、海爾的“聽世界，打天下！”、華為榮耀的“勇敢做自己”、Nike的“Just Do It”等
1.4）自我表征定位：百事可樂“年輕一代的選擇“、Suyappy的”買貴的，就對了“、Levis的“不同的酷，相同的褲”、依云的“Live Young”
1.5）比附定位：蒙牛的“爭創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”、Avis的“我們是第二，所以我們更努力”、克萊斯勒的“美國三大汽車公司”、東阿阿膠的“中藥有三寶，人參、鹿茸與阿膠”、商務(wù)通的““手機，呼機，商務(wù)通一個都不能少”等